|
國(guó)際知名的品牌研究公司Millward Brown公布了2013全球百大最佳品牌，路易威登Louis Vuitton(LV)仍以品牌市值約227億美元站穩(wěn)精品類的龍頭地位，其余的品牌依序是愛馬仕Hermes、古馳Gucci、普拉達(dá)PRADA、 勞力士Rolex、香奈兒Chanel、卡地亞Cartier、Burberry、Fendi和Coach。
雖然路易威登 Louis Vuitton再度成為2013年最有價(jià)值的奢侈品牌，但品牌整體價(jià)值較去年相比下滑了12個(gè)百分點(diǎn)， 在不分類的排名中也下跌了8個(gè)名次，從21名變成今年的第29名，與第35名的ZARA相比市值差距不到30億美金。 因?yàn)橹袊?guó)政府的“禁奢政策”造成消費(fèi)奢侈品的行為趨緩、歐洲景氣仍舊低迷，亞洲旅客不如預(yù)期等因素，讓奢侈 品牌的成長(zhǎng)有限，把重心放在中國(guó)市場(chǎng)的路易威登 Louis Vuitton自然受到最大影響。
不過(guò)像是Burberry等品牌能夠及早調(diào)整企業(yè)發(fā)展策略，把美國(guó)市場(chǎng)納入考慮的話，就可能由黑翻紅不致于受到中國(guó) 禁奢政策太大影響。美國(guó)在中國(guó)進(jìn)行“打奢”的同時(shí)，采取簽證寬松政策，迎來(lái)了許多中國(guó)、巴西的旅客，其中的 中國(guó)旅客因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)受限購(gòu)買奢侈品，所以將需求轉(zhuǎn)向海外國(guó)家發(fā)展，美國(guó)奢侈品的消費(fèi)因此而受惠。
在奢侈品牌中，今年首次擠進(jìn)百大的PRADA雖然只有95名，可是表現(xiàn)卻是相當(dāng)亮眼，品牌價(jià)值成長(zhǎng)了63個(gè)百分點(diǎn)， 也是奢侈品類中最多的，這歸功于PRADA致力于拓展綿密的銷售通路，并把重心移往中東和美洲地區(qū)，減少對(duì)亞太市場(chǎng)的依賴，使品牌獲得極大的成功。
在大環(huán)境的景氣持續(xù)走低的影響之下，奢侈品牌要在營(yíng)收上依舊維持成長(zhǎng)，除了要拓展更多新興市場(chǎng)的可能，調(diào)整 產(chǎn)品內(nèi)容朝向精致化和獨(dú)特性之外，善用社群媒體像是Facebook、Instagram、Pinterest等與消費(fèi)者做直接的溝通， 并在網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體店面提供個(gè)人化的服務(wù)，才有機(jī)會(huì)讓品牌價(jià)值不斷的提升。
|
|
| 品牌推薦 | 更多> |
| LOOKBOOK | 更多> |
