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小眾品牌走俏挑戰(zhàn)奢侈品傳統(tǒng)營(yíng)銷手段

on March（3月）13, 2015 at 16:39 PM | Posted by Digest

中國(guó)奢侈品的消費(fèi)者喜好真是一年一變，這是某國(guó)際知名奢侈品大佬對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)，正因如此，近3年來(lái)，LVMH、開(kāi)云、歷峰和斯沃琪四大奢侈品集團(tuán)在華增長(zhǎng)如同坐了一次“過(guò)山車”。從最初的Logo崇拜、原產(chǎn)地崇拜到去Logo化，再到去品牌化，關(guān)注品牌與品質(zhì)的性價(jià)比，為迎合消費(fèi)者的這些新變化，品牌方應(yīng)接不暇。（查看全文）

我去你的時(shí)裝周你來(lái)我的朋友圈

on November（11月）26, 2014 at 10:19 AM | Posted by 李儀

現(xiàn)在在走進(jìn)秀場(chǎng)的人當(dāng)中，除了永遠(yuǎn)不缺席的藝人明星、客戶、編輯和時(shí)裝愛(ài)好者之外，越來(lái)越能夠看到許多普通民眾的身影。而在打發(fā)無(wú)聊或者填滿零碎時(shí)間的公眾微信號(hào)里突然多了不少奢侈品牌的Logo，和已經(jīng)有點(diǎn)式微的微博一樣，許多品牌現(xiàn)在不僅會(huì)告訴你他們的店鋪和官網(wǎng)在哪里，更多時(shí)候還會(huì)希望你多關(guān)注他們的微博和微信，或者Ins。（查看全文）

內(nèi)衣廣告爭(zhēng)議再起大牌玩壞逆向營(yíng)銷

on November（11月）19, 2014 at 16:54 PM | Posted by Digest

Calvin Klein新品內(nèi)衣廣告再次引爆人們對(duì)于女性身材的口水戰(zhàn)。雖然事端的導(dǎo)火索是《Elle》雜志的犀利點(diǎn)評(píng)，并非Calvin Klein刻意制造的噱頭，但口水戰(zhàn)確實(shí)大大提高這套廣告的傳播效果。近年來(lái)，時(shí)尚品牌紛紛借助負(fù)面事件玩起了逆向營(yíng)銷。（查看全文）

K-FASHION PROJECT 全球性營(yíng)銷項(xiàng)目：韓國(guó)時(shí)尚品牌的中國(guó)發(fā)展

on November（11月）18, 2014 at 19:39 PM | Posted by XOXO

兩年來(lái)，K-FASHION位于紐約的全球性營(yíng)銷項(xiàng)目支持了韓國(guó)時(shí)尚品牌的海外發(fā)展。從2012年舉辦于紐約K-FASHION Sensation活動(dòng)開(kāi)始，將韓國(guó)時(shí)尚品牌介紹給重要的買家和出版社,2013年,世界著名的貿(mào)易展ENK’s Intermezzo上, K-FASHION超前的合作方式提高了韓國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上的知名度。（查看全文）

2015SS上海時(shí)裝周尚街集成秀：邊看邊買做自己的買手

on October（10月）24, 2014 at 12:03 PM | Posted by XOXO

新銳設(shè)計(jì)品牌線上營(yíng)銷平臺(tái)“尚街”首次獲邀參加上海時(shí)裝周，于2014年10月20日17:00在新天地太平湖公園舉辦2015春夏時(shí)裝發(fā)布秀。（查看全文）

腕表品牌的體育營(yíng)銷之道

on June（6月）11, 2014 at 09:18 AM | Posted by Digest

一個(gè)品牌被貼上什么樣的標(biāo)簽，大多數(shù)原因在于品牌自身的策略。我們確定所有的支持體育賽事的手表品牌都是在尋求到最適合自己品牌定位的體育賽事后開(kāi)始展開(kāi)自己營(yíng)銷的勃勃野心。（查看全文）

兩大英國(guó)時(shí)尚品牌開(kāi)展價(jià)格營(yíng)銷政策 Mulberry降價(jià) Burberry漲價(jià)

on April（4月）30, 2014 at 14:05 PM | Posted by 李儀

英國(guó)兩大時(shí)尚品牌近日紛紛調(diào)整商品價(jià)格以促進(jìn)市場(chǎng)銷售，Mulberry在放出降價(jià)信息之時(shí)，Burberry倒決定適當(dāng)上浮他們的商品零售價(jià)。（查看全文）

無(wú)時(shí)尚不性感

on March（3月）30, 2014 at 16:53 PM | Posted by 帆勛古魯

在我們眼里，時(shí)尚就是美的代表，而且時(shí)尚對(duì)于美的表現(xiàn)形式也是多種多樣，其中很重要的一種形式就是挑起你最原始的欲望，通過(guò)性感的形象來(lái)吸引你。所以，時(shí)尚有時(shí)候在我們眼里，也與情色畫上了等號(hào)。時(shí)尚界用“性感”來(lái)作為營(yíng)銷手段由來(lái)已久，且樂(lè)此不疲。（查看全文）

S．L．S．開(kāi)啟時(shí)尚微營(yíng)銷的盛宴

on January（1月）21, 2013 at 11:55 AM | Posted by XOXO

2013年1月16日，第三屆時(shí)尚及奢侈品產(chǎn)業(yè)社交俱樂(lè)部酒會(huì)S.L.S.（Style & Luxury Society）在滬上最熱門的高級(jí)時(shí)髦餐廳Lost Heaven Bund花馬天堂外灘店成功舉辦。當(dāng)晚Chanel、TAG Heuer、La Perla、Patrizia Pepe、Kesslo （查看全文）

Trendwatching.com：2013年10個(gè)關(guān)鍵消費(fèi)趨勢(shì)

on November（11月）28, 2012 at 17:47 PM | Posted by XOXO

2013年將是充滿了機(jī)遇與必然性的一年：一些企業(yè)將取得不錯(cuò)的成績(jī)而其他的一些則搖搖欲墜。無(wú)論您身處哪一個(gè)市場(chǎng)或行業(yè)，只有那些理解消費(fèi)者，努力迎合消費(fèi)者不斷變化需求的企業(yè)才能立于不敗之地。重組后的全球經(jīng)濟(jì)格局、新技術(shù)的出現(xiàn)（或是“老”技術(shù)以新的方式進(jìn)行應(yīng)用）、新的商業(yè)模式……對(duì)于新的一年，有什么理由不充滿（查看全文）

Burberry品牌公布長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃

on November（11月）9, 2012 at 17:03 PM | Posted by 陳蕾蕾

Burberry品牌公布了推出美容系列的計(jì)劃，并且表示雖然未來(lái)全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)未能預(yù)測(cè)，但是品牌年度的資金支出保持不變。Burberry于周三公布上半年的凈收入下跌了27.5%僅為1.343億美金，這個(gè)下跌在很大程度上源自品牌長(zhǎng)期規(guī)劃的理念，尤其是終止了和Inter Parfums SA特許生產(chǎn)香水（查看全文）

奢侈品電商與社會(huì)化媒體的牽手

on May（5月）31, 2012 at 14:40 PM | Posted by JJ

一直以來(lái)，高端品牌以其悠久的歷史、娓娓道來(lái)“講故事”的方式、高超的人脈營(yíng)銷技巧、品牌塑造能力，為眾多企業(yè)所敬仰�！跋蛏莩奁菲放茖W(xué)習(xí)營(yíng)銷”一直是不少新晉品牌的口號(hào)。（查看全文）

高估？低估？微博集群營(yíng)銷能否解鎖電商困局？

on March（3月）1, 2012 at 11:07 AM | Posted by XOXO

從近幾年的電商大戰(zhàn)里我們可以看到，低成本運(yùn)營(yíng)是唯一可以保證網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展的方案。而其中，網(wǎng)站營(yíng)銷是最花錢也是最難的一步。要保證更多的人知道這個(gè)網(wǎng)站，勢(shì)必要投入更多的費(fèi)用到宣傳推廣上；而過(guò)高的宣傳費(fèi)直接導(dǎo)致了成本的上揚(yáng)。幾年來(lái)，有無(wú)數(shù)的網(wǎng)站都栽在廣告宣傳上，所以有人謂之“燒錢”，的確是形象，卻也是（查看全文）

Gianfranco Ferre品牌又遇瓶頸

on October（10月）10, 2011 at 16:09 PM | Posted by 陳蕾蕾

Gianfranco Ferre品牌又遇到瓶頸了，自從二月份品牌被Paris Group收購(gòu)之后，品牌監(jiān)管人就要求意大利的經(jīng)濟(jì)發(fā)展部長(zhǎng)組織一個(gè)會(huì)議，供監(jiān)管人向新持有人詢問(wèn)有關(guān)管理方面事宜。（查看全文）

中國(guó)時(shí)尚品牌先鋒江南布衣的海外營(yíng)銷戰(zhàn)略

on August（8月）25, 2011 at 12:16 PM | Posted by 陳蓓

自1994年成立以來(lái)，江南布衣（JNBY）向中國(guó)和世界證明了中國(guó)品牌作為時(shí)尚先鋒的強(qiáng)大潛力。借著輕盈的風(fēng)格、柔美的設(shè)計(jì)、及高質(zhì)的布料，江南布衣迅速走出其發(fā)源地杭州，并順利地打入國(guó)際市場(chǎng)。江南布衣在莫斯科的首個(gè)跨國(guó)精品店很快帶動(dòng)了其更廣泛的國(guó)際擴(kuò)張。時(shí)隔不久，江南布衣就在東京、香港和新加坡紛紛開(kāi)店（查看全文）

葉琪崢:微博時(shí)尚圈

on May（5月）26, 2011 at 16:03 PM | Posted by Bedi

從品牌到設(shè)計(jì)師，從紙媒到網(wǎng)站，從明星到博主，從造型師到編輯。微博上的時(shí)尚圈似乎比現(xiàn)實(shí)世界里的更加熱鬧。微博是否推動(dòng)了本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？觀潮網(wǎng)主編葉琪崢認(rèn)為，一切還有待驗(yàn)證。（查看全文）

MLC&FTD 培訓(xùn)課程之《時(shí)尚創(chuàng)意營(yíng)銷》開(kāi)課在即

on May（5月）25, 2011 at 11:50 AM | Posted by Shelly

課程背景：（查看全文）

賠錢不叫事，29元的VT賺錢嗎？——白話時(shí)尚市場(chǎng)Vol34

on May（5月）18, 2011 at 16:21 PM | Posted by 月之海

關(guān)注凡客，源于很多認(rèn)識(shí)的朋友在知道我跟時(shí)尚圈沾邊之后，居然很多人都問(wèn)能不能弄幾張VIP卡來(lái)，其頻率絕對(duì)高過(guò)打聽(tīng)各種奢侈品牌，這時(shí)候我才知道平凡的力量是那么的強(qiáng)大，人世間其實(shí)每個(gè)人都是凡客，包括你，包括我，于是有了和凡客的一次談話。可現(xiàn)在的凡客有什么，幾位明星我實(shí)在打不起精神，有點(diǎn)失望之余，我發(fā)現(xiàn) （查看全文）

做衣服請(qǐng)個(gè)歐洲人，開(kāi)公司還是美國(guó)人吧——白話時(shí)尚市場(chǎng)Vol33

on May（5月）9, 2011 at 14:59 PM | Posted by 月之海

有人抗議說(shuō)我最近的文都是廣告，道歉，可真的很忙，本周一周的會(huì)，從早上七點(diǎn)開(kāi)到晚上七點(diǎn)的會(huì)，連軸開(kāi)上一周，你就知道了。這一些其實(shí)要托Apple的福，您隨便發(fā)布的白色，就弄得Nokia當(dāng)天裁員幾千人，關(guān)了兩個(gè)研發(fā)中心，甚至連那個(gè)被罵的要死的可一直沒(méi)舍得扔的塞班也轉(zhuǎn)手了。更還有那曾經(jīng)一代輝煌的Flip （查看全文）

MLC&FTD 2011年度培訓(xùn)課程

on April（4月）2, 2011 at 17:40 PM | Posted by Shelly

課程一、創(chuàng)意營(yíng)銷（查看全文）

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