中國國際時裝周今年升級了版本，由梅賽德斯-奔馳成為冠名贊助商，一下子把北京的時裝周與紐約、柏林和東京提升到了同樣高度。在7月份的冠名新聞發布會上，在看到時裝周新Logo的同時，也希望10月的活動能體現時裝周“品牌、時尚、創新”的宗旨，給與會者無限遐想。
11月2號，2012春夏梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周落下帷幕，為期10天的時裝周在D•PARK北京會所、北京飯店等場地舉辦專場發布、頒獎典禮、時尚論壇、新聞發布、專題講座等共計60余項活動，其中來自國內外50個中外時尚品牌和機構、40余位設計師以及180余位設計新秀將參與44臺專場發布、6項專業賽事。
時裝周的活動更是明星匯集，鞏俐、梁朝偉、范冰冰、韓庚、吳奇隆、李云迪、白巖松等都出席了時裝周期間的相關活動。名模杜鵑、劉雯、奚夢瑤、陳碧舸、莫萬丹為品牌走秀。
然而，仔細翻看本季和上兩季中國國際時裝周，其實活動并無多少區別，大奔的贊助感覺是換湯不換藥，這也許與中國本地服裝產業的特性有關。
讓我們來看一下參與中國國際時裝周的品牌，其實參與者可大致分為兩類，大市場品牌為主，設計師品牌點綴。
以本季為例，大市場品牌有卡賓、Marisfrolg、才子、喬丹、VLOV、利郎、艾登堡、夢舒雅、藝之卉、圣達威、白領、左岸等，這些牌子將店鋪開向神州大地，他們的廣告平時也出現在CCTV。點綴的設計師品牌有NE•TIGER、張肇達、馬艷麗、祁剛等。
這些牌子都是中國國際時裝周的老朋友，比如NE•TIGER在時裝周做了十年開場秀，張肇達、祁剛也籍此獲得中國十佳服裝設計師稱號，而利郎等品牌都經過一路發展成為上市公司。
因此，中國國際時裝周與這些品牌和設計師是共生關系，他們共同成長，確立了如今在中國本地的地位。然而當奔馳遭遇時裝周后，我們不免會于國外的時裝周進行比較，不夠fashion是我們最初的印象，那是為什么呢？
1、“中國符號”和“國際范”
談到中國的設計師品牌，必然聯想到中國符號，多年來設計師通過在服裝設計上的簡單應用就能提升到代表中國設計的高度。這一方法時至今日仍然奏效，NE•TIGER憑中式禮服設計登上過紐約第五大道的中國國家形象宣傳片。
此次時裝周上，NE•TIGER的主題為“唐”，鄧皓是“古蘭中國紅”，屈汀南的靈感來自敦煌之旅，中華民族的偉大復興在服裝設計中充分體現。
馬艷麗/張肇達的設計主題為“城堡里的婚禮”，城堡應該是清朝的帳篷，而在一場西式婚禮后的After Party是清朝趴。于是如何快速從婚紗到格格的最簡單方式就是把兩種衣服拆了再縫合起來，高級的說法叫解構，當然能不能hold住就看穿著人的氣場了。正如Mark和Mary說的，高級定制就是“為夢著的人”設計，這場秀也是兩個人的一次聚會而已。
另一邊，大市場品牌都走“國際范”。愛慕、Marisfrolg、卡賓、利郎、才子等則以國內市場為導向，將國際流行趨勢轉化為符合中國服裝市場的設計，而臺下的觀眾除了部分媒體，大多為全國各地的代理商，或者時髦的稱法是買手。這些品牌的合作伙伴既需要品牌的時裝秀起到宣傳作用，更需要確定下一季的生意是否能大賣。買手都希望品牌能給消費者國際化的印象，而款式實穿價格合適的服裝。
于是，這里呈現出兩極，中國符號能看但穿不出，國際范快時尚能穿但不值得看，這一鴻溝如何彌合其實就是如何讓大眾品牌帶設計感，讓設計師品牌大眾化的問題。
2、“商務裝”與“仿高定”
中國的男裝穿著從正裝到休閑裝到商務休閑經歷了三個階段，目前可以說商務休閑風格占據了中國一半左右的男裝市場份額，因為中國最大多數的男士還是考慮上班穿什么，至于下班或者特殊場合的穿著還沒到考慮的時候。所以，參與中國國際時裝周的男裝品牌基本都處于這一類別，比如才子、利郎。
女裝則呈現“仿高定”態勢，這其實是因為“浪漫”一直是中國女裝市場的一大風格分支。很大一部分中國女性消費者喜歡有女人味的服裝，蕾絲、蝴蝶結、水鉆、縐紗等幾乎是這些浪漫感服裝上的標配，而且有了這些細節才能讓服裝體現出價值感，雖然這有over design之嫌。
這次時裝周上的潘怡良、蔡美月都來自臺灣，臺灣女裝的一大風格就是浪漫，正如瓊瑤小說一樣。蔡美月的婚紗一如以往的層層疊疊，而以針織起家的潘怡良則全部采用黑色，設計中更有一些暗黑風格，算是不小突破。
3、T臺與現實的差異
T臺與現實一定是有差異的，show piece會有，大量生產的款式也必須有。
由于中國國際時裝周上作秀的品牌分為大市場品牌和設計師品牌兩種，前者的店鋪可能開到中國的二三甚至四五線市場，而后者可能根本沒有店鋪銷售自己的產品。因此前者幾乎都是現實中能穿的服裝，甚至感覺無甚特色。后者則可能完全只為作秀而來，觀眾亦當看一出大戲。其實，這也并非中國特色，韓國的國寶級設計師安德烈金的秀其實也只是一場秀，區別是他會請來韓劇明星走秀，引來粉絲尖叫后就不太會關注設計本身了。
這是梅賽德斯-奔馳牽手中國國際時裝周的第一季，一切才剛剛開始，相信未來會承載起引導中國時尚潮流和產業升級的重任。未來Schumacher淑美赫這些國外品牌引入中國的秀應該在奔馳的牽線搭橋下更多一些。兩個活動地點北京大飯店和798 D Park之間也應該安排一下擺渡車，這樣讓穿衣打扮過的時尚達人可以穿著更出位一些，整個時裝周也就fashion起來了。至于大學生辯論賽這種怎么看都和時裝周無關的活動不必再歸入時間表。最重要的是要讓中國國際時裝周不僅僅是一場行業活動，更是吸引全城乃至全國的市場活動。
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