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訪談對象
魏曉亞女士，國際羊毛局AWI中國區(qū)總經(jīng)理
Kelly Coffey女士，國際羊毛局AWI資深全球業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理


記者：國際羊毛局創(chuàng)立Wool Lab流行趨勢的目的是什么？
AWI：2011年6月，AWI推出“Wool Lab”指南。這是一份針對最富創(chuàng)新、最高質(zhì)量，全球頂級毛紡面料和紗線的季節(jié)性指南。該指南迎合最新的時(shí)尚潮流，將分發(fā)給國際時(shí)尚界與服飾界的專業(yè)人士，包括各大知名品牌、時(shí)尚設(shè)計(jì)師、零售商、男裝用品店、紡織廠商、紡紗廠商、媒體與消費(fèi)者。The Wool Lab正是國際羊毛局與全球服裝產(chǎn)業(yè)連接的橋梁。

記者：國際羊毛局每年都會發(fā)布新的流行趨勢，這次Wool Lab趨勢和以往比較有什么區(qū)別？
AWI：本次的羊毛樣本采集來自全世界，集合了世界上最美麗最具魅力的美麗諾羊毛面料和紗線。根據(jù)特定的流行趨勢設(shè)計(jì)出來的面料，靈感來源不僅是從時(shí)尚元素，而且也來自于生活方式，設(shè)計(jì)圈，流行文化和在許多其他領(lǐng)域的消費(fèi)者價(jià)值的趨勢。這是一本可以引領(lǐng)買手和品牌的趨勢手冊，并且具有相當(dāng)?shù)纳虡I(yè)價(jià)值。另外其中的限量版面料，包括了目前最優(yōu)雅和珍貴的美麗諾羊毛織成的面料和紗線；而其中所有獨(dú)家產(chǎn)品也是采用了世界上最好的面料和紗線。THE WOOL LAB內(nèi)容還包括珍貴的羊毛檔案中的作品，展示其羊毛的持久性和迷人的羊毛歷史。通過對由古至今最有靈感的粗紡呢絨產(chǎn)品回顧和凸顯，希望可以重現(xiàn)經(jīng)典，甚至創(chuàng)造一個(gè)時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

記者：純羊毛標(biāo)志是個(gè)經(jīng)典的品牌，你們是怎樣保留純羊毛標(biāo)準(zhǔn)品牌的歷史同時(shí)又讓消費(fèi)者把這個(gè)品牌和潮流時(shí)尚緊密聯(lián)系在一起？
AWI：純羊毛標(biāo)志這一具有標(biāo)志性的品牌在1964年發(fā)布，目的是為了在全球范圍內(nèi)提高羊毛的使用量。這是由澳大利亞牧民領(lǐng)銜，全球羊毛產(chǎn)業(yè)鏈的合作結(jié)果。它是一個(gè)獨(dú)立存在的市場工具，在人造纖維興起的時(shí)代，用于支持羊毛天然的特性。
如今這一標(biāo)識仍然有很強(qiáng)的影響力。自推出以來，共計(jì)超過20億產(chǎn)品使用純羊毛標(biāo)志。純羊毛標(biāo)志被全球公認(rèn)是品質(zhì)的象征，代表對高品質(zhì)羊毛產(chǎn)品長期的承諾。
而我們也正在積極努力賦予這個(gè)經(jīng)典的品牌以更多時(shí)尚的元素。比如在2010年，我們與國內(nèi)媒體巨頭第一財(cái)經(jīng)媒體合作推出九集電視系列片，通過高級定制的概念，力圖在在全球發(fā)展最快的奢侈品市場將美麗諾羊毛定位為頂級纖維。包括我們這次辦公室的遷址，新辦公室的地理位置及設(shè)計(jì)避免了一貫?zāi)μ齑髽堑墓�司形象，而特別選擇了具有傳統(tǒng)及藝術(shù)魅力的上海曾經(jīng)的法租界區(qū)域。這都是一個(gè)更趨時(shí)尚與潮流的選擇與信號。

記者：Wool Lab發(fā)布了最新的羊毛流行趨勢，還將通過哪些方式讓更多設(shè)計(jì)師了解Wool Lab的流行趨勢并加以應(yīng)用？如果設(shè)計(jì)師看上面料，是否能夠提供有效的面料制造商信息？
AWI：就象我們前面所說的，我們目前對Wool Lab的推廣方式是多樣化的，從電視到網(wǎng)絡(luò)到傳統(tǒng)媒體等。未來我們也會考慮更多新興的渠道以及有創(chuàng)意的方式去讓設(shè)計(jì)師更多了解這一趨勢。而我們目前新的辦公室也將同時(shí)作為中國設(shè)計(jì)師和品牌負(fù)責(zé)人的培訓(xùn)地，未來也將更有針對性地對設(shè)計(jì)師與品牌來推廣和展示這一趨勢。讓更多的中國新一代設(shè)計(jì)師和品牌負(fù)責(zé)人可以來我們的辦公室訪問和預(yù)覽最新羊毛系列的，他們可以從”The Wool Lab”以及澳大利亞美麗諾羊毛的奢華傳承中激發(fā)靈感。在Wool Lab上我們有所有面料小樣都提供了相應(yīng)的生產(chǎn)商信息，可以為設(shè)計(jì)師與品牌尋求其中的面料提供有效服務(wù)。


記者：目前零售品牌和Wool Lab的合作進(jìn)展情況？
AWI： Wool Lab已經(jīng)給之前意大利的Pitti Immagine Uomo展帶來了空前的轟動(dòng)和影響，來自很多品牌的設(shè)計(jì)師如Loro Piana, Zegna Baruffa, Ermenegildo Zegna, Ballantyne, Marlboro，以及零售商巴黎Printemps和意大利的 Coin，la Rinascente 都參觀了國際羊毛局的展位。而新興的中國高端品牌也對這一趨勢指引也表現(xiàn)出相當(dāng)大的興趣，并且也像全球的買家一樣對Wool Lab趨勢有非常良好的評價(jià)和反饋。事實(shí)上我們已經(jīng)和6家中國高端品牌公司有了合作的意向，當(dāng)然具體情況目前是個(gè)商業(yè)機(jī)密，但我們可以說情況非常樂觀。

記者：Wool Lab是提前18個(gè)月的流行趨勢預(yù)測，后期是否會根據(jù)品牌的產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)度做相應(yīng)調(diào)整？
AWI：Wool Lab強(qiáng)調(diào)的是羊毛的品質(zhì)感和價(jià)值感，其核心價(jià)值是“經(jīng)典”。所以基于靈感的預(yù)測基本框架是不變的，即便后期可能會有一些更趨完善的調(diào)整。但不會象Fast Fashion 品牌有非常大的趨勢變化。如果套用一句經(jīng)典的話來表達(dá)，就是“流行易逝，但風(fēng)格永創(chuàng)”。 Wool Lab更多強(qiáng)調(diào)的是一種風(fēng)格以及與此相關(guān)的生活方式。

魏曉亞簡歷
魏曉亞女士在羊毛行業(yè)已有13年的從業(yè)經(jīng)歷。魏曉亞女士畢業(yè)于東華大學(xué)，擁有紡織工程碩士學(xué)位和上海財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA學(xué)歷。在過去的十多年里，她負(fù)責(zé)中國區(qū)400余家純羊毛標(biāo)志特許權(quán)企業(yè)的認(rèn)證及品質(zhì)管理，與業(yè)界企業(yè)及相關(guān)測試機(jī)構(gòu)和科研院所有著密切的聯(lián)系與合作。

自2007年以來，魏曉亞女士擔(dān)任AWI中國區(qū)純羊毛標(biāo)志業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理，參與執(zhí)行澳大利亞美麗諾羊毛在中國市場的業(yè)務(wù)拓展及發(fā)展策略。包括啟動(dòng)Woolmark品牌大型零售推廣活動(dòng)，流行趨勢發(fā)布、零售培訓(xùn)、品牌合作以及產(chǎn)品創(chuàng)新等。

目前，魏曉亞女士擔(dān)任AWI中國區(qū)總經(jīng)理。中國是澳大利亞羊毛產(chǎn)業(yè)首屈一指的進(jìn)口大國，每年進(jìn)口75%的澳大利亞羊毛。她正致力于全方位開展澳大利亞美麗諾羊毛在中國的市場推廣及業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，包括供應(yīng)鏈，品牌與零售市場及終端消費(fèi)者，以提升消費(fèi)者對澳大利亞美麗諾羊毛的需求，建立羊毛標(biāo)志品牌的聲望和在中國的業(yè)務(wù)增長。

Kelly Coffey 簡歷
Kelly Coffey 是澳大利亞羊毛發(fā)展公司資深全球業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理，負(fù)責(zé)全球范圍內(nèi)美麗諾纖維的市場推廣和銷售策略的執(zhí)行。她也是AWI管理團(tuán)隊(duì)的一員，負(fù)責(zé)AWI各個(gè)國家（包括美國，英國，意大利，德國，西班牙，比利時(shí)，印度，韓國，日本，中國，南美和東歐）的人員管理與和供應(yīng)商的管理。

在過去的三年里面，Kelly在AWI曾擔(dān)任過從產(chǎn)品開發(fā)到零售商業(yè)部門，采購，行業(yè)營銷，零售培訓(xùn)，和最近推廣的澳洲羊毛運(yùn)動(dòng)等多個(gè)職務(wù)。