Milan—配飾類驚人的業(yè)績，男裝的回歸，全球市場的復蘇，以及2010全年強勁的假日消費，將奢侈品產(chǎn)業(yè)推向了自2007年紀錄以來的又一業(yè)績高峰。根據(jù)貝恩公司和Fondazione Altagamma2011年更新的報告顯示，2010年成為奢侈品消費的一個頂峰，收益漲幅高達12%，1720億歐元（2270億美元）。
在2011年開始的幾個月中，各個品牌已經(jīng)開始樂享成倍上漲的銷售額，包括零售店鋪和批發(fā)代理商在內(nèi)。
中國市場預期今年將出現(xiàn)25%的增長，美國市場借著各大百貨商場積極的商業(yè)策略，銷售預計能夠達到8個百分點的提升。
據(jù)貝恩公司估計，2011年內(nèi)亞洲其他國家和地區(qū)的業(yè)績將提升15%，歐洲為7%。日本的銷售額下降了5個百分點，但分析認為他們第三季度的銷售業(yè)績能夠平衡前期的損失。這個趨勢成為2011到2014四年內(nèi)預期銷售提升幅度在5%~6%之間的重要基礎，帶來2140~2210億歐元的銷售額，折合3173~3277億美元（按照恒定匯率換算）。
該研究反映出各個奢侈品集團在第一季度積極的業(yè)績表現(xiàn)，以及頻繁的收購兼并活動，諸如LVMH以60億美元收購Bulgari。“奢侈品行業(yè)的良好態(tài)勢帶來更雄厚的財力，”貝恩公司的合伙人Claudia D''Arpizio說道。“各個品牌都必須從現(xiàn)有市場中投資更多的新興市場，并且同時要在零售經(jīng)驗和產(chǎn)品方面投資以吸引新的顧客，維護現(xiàn)有顧客資源。而大型的集團則會將投資用于把更多品牌納入旗下。”
伴隨著2011秋冬訂單量的增加和節(jié)假日補貨需求的回升，歐洲和美國在2011年第一季度表現(xiàn)出強勢的零售成績。日本在3月11日的地震、海嘯和核泄漏事件后一直處于蕭條狀態(tài)，但是隨著重建帶來的GDP增長，日本市場據(jù)估計在年底能夠復蘇。中國預計將呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，各品牌紛紛在中國增加直營店數(shù)量，包括俄羅斯、中東和巴西在內(nèi)。
“多元化是這十年期內(nèi)的主旋律，市場細分和渠道多樣化將是實現(xiàn)這一目標的主要手段，”D''Arpizio說道。“成功的關鍵在于能夠掌控企業(yè)朝著多元文化市場轉變的過程。”
研究指出，中國大陸仍然是銷售增長速度最快的地區(qū)，并且將在五年內(nèi)成為世界范圍內(nèi)第三大奢侈品市場。中國大陸地區(qū)在2010年銷售增長30個百分點達到92億歐元（121億美元），在2011年的增長預計提升幅度為25%。二線和三線城市將成為中國大陸地區(qū)奢侈品牌的擴張新大陸，但銷售同時也會受到有機增長的帶動。消費者越來越專業(yè)和成熟，并且有著高忠誠度和對產(chǎn)品更為細化的要求，而這必然帶來仿制品銷售的大幅下滑。店內(nèi)購物體驗和售后服務將成為成功的又一關鍵性因素。
“中國的奢侈品消費者們花費大量的時間來計劃購買，并且會在網(wǎng)絡上搜尋盡可能全面的信息，”D''Arpizio說。“他們對于品牌的認知在不斷提升，并且?guī)е麄兯私獾降男畔⒌降赇伻ァＩ莩奁返赇佁岣吡酥袊M的門檻，更好的消費體驗，更專業(yè)的銷售人員以及更充分的選擇。”
隨著奢侈品消費者年輕化，在數(shù)字化營銷方面的投資也有明顯的增加。
2010全年內(nèi)店鋪紛紛開始對珠寶和手表進行庫存補充，帶來了21個百分點的增長。配飾類產(chǎn)品銷售激增17%，服裝提升10%，香水彩妝類提升了4%。亞太地區(qū)的銷售整體提升23個百分點，美國增長幅度為16%，歐洲地區(qū)增長9%。
美國仍然是2010年最大的奢侈品市場，創(chuàng)造了高達480億歐的銷售額（633.1億美元），隨后是日本（180億歐，237.4億美元）和中國（176億歐，232.1億美元）。新興的市場數(shù)量和規(guī)模顯著提升。巴西在2010年也創(chuàng)造了18億歐（23.7億美元）的銷售，年度綜合增長率預期能夠達到10%~15%。俄羅斯市場銷售額達到48億歐（63.3億美元），其未來三年內(nèi)的復合年增長率預計將達到5%~10%。中東銷售額為41億歐（54.1億美元），包括迪拜、阿比扎比、多哈和科威特在內(nèi)。該地區(qū)的復合年增長率應該能夠提升10到12個百分點。印度預計也將獲得5%~10%的銷售增長，在2010年里該國的奢侈品市場份額達到了8億歐元（10.5億美元）。
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