在流行趨勢追蹤和利基營銷領(lǐng)域，Brunello Cucinelli是一位大師。當(dāng)他的競爭對手們紛紛通過咨詢金融分析師、探索新媒體營銷、用極快的速度開設(shè)專賣店等方法提高品牌知名度和市場占有率的時候，Cucinelli卻在思考如何“在工作中既展示自己的想法又能夠帶來經(jīng)濟(jì)效益。他用美麗的靈魂來形容他的員工們。
同時，Cucinelli也是一個精明的企業(yè)家，他的品牌已經(jīng)有三十多年的歷史，構(gòu)建了不可動搖的商業(yè)信譽(yù)。兩年前，經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致整個奢侈品市場面臨放緩。然而，Brunello Cucinelli的昂貴羊絨毛衣、奢華運(yùn)動服以及典雅定制服裝似乎并未受到經(jīng)濟(jì)衰退的影響。
Cucinelli在米蘭工作室接受采訪時說：“我們自從2008年以來一直保持持續(xù)增長，盡管經(jīng)濟(jì)不景氣，但是我們從來沒有裁減過一名員工。我們推出的奢華運(yùn)動時尚的產(chǎn)品有很高的需求度。”
2010年，公司收入從2009年的1.581億歐元上升至2億歐元。12月份由Mario Testino拍攝的威廉王子正式訂婚照片上，王子身著的Brunello Cucinelli毛衣已經(jīng)通過各種媒體展現(xiàn)在公眾面前。但是一直以來Brunello Cucinelli都不是依靠媒體和公關(guān)所紅火起來的設(shè)計(jì)師，他對產(chǎn)品的價值有著堅(jiān)定不移的關(guān)注。
他關(guān)注自己所出售的每一件產(chǎn)品的價值。Brunello Cucinelli曾驕傲的說自己是a product man，注重服裝的藝術(shù)性和做工，讓它們展現(xiàn)獨(dú)一無二的風(fēng)采。他認(rèn)為：“奢侈品應(yīng)該是一件相當(dāng)漂亮的產(chǎn)品，但是肯定不是廣泛銷售的商品。我并不認(rèn)為存在大眾奢侈品和民主奢侈品。”
現(xiàn)在品牌在全球范圍內(nèi)有43家專賣店和1000個銷售點(diǎn)，主要集中在日本、美國和歐洲市場，這三大地區(qū)占品牌銷售額的70%。Cucinelli也很重視批發(fā)業(yè)務(wù)，該部分業(yè)務(wù)占公司總收入的73%。Brunello Cucinelli稱通過批發(fā)業(yè)務(wù)的情況能夠很清楚的認(rèn)識到該系列的好快，而且能夠積極的推動品牌的發(fā)展。
同時，Brunello Cucinelli也看到了中國市場的巨大增長潛力，2010年12月份有2家Brunello Cucinelli店在中國開業(yè)，2011年將還有一家店新開。計(jì)劃到2013年，中國店面數(shù)將達(dá)到17家。中國、俄羅斯以及印度的銷售額占公司總銷售額的11%，計(jì)劃三年后，該比例能上升到15%。
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