最近《Fortune雜志》的主題是 THE LUXURY ISSUE，其中的專(zhuān)欄文章分析了《奢侈品生意》，還介紹了幾個(gè)美國(guó)品牌，如Brooks Brothers、Marc Jacobs等，F(xiàn)TD觀(guān)潮員張晶選擇其中Ralph Lauren文章進(jìn)行了編譯，如下：
拉夫·勞倫在偵查。幾年前當(dāng)他看到只有母親歡天喜地地從他店里出來(lái)，而女兒只是為父親買(mǎi)上一兩件衣服的時(shí)候，他創(chuàng)立了
Rugby品牌，一種融合了霍格沃茨學(xué)校和哈佛畢業(yè)生風(fēng)格的年輕品牌。放棄了通常的鋪天蓋地廣告宣傳，而采用口碑營(yíng)銷(xiāo)的方式使這個(gè)定位于14 歲到29 歲年輕人的中檔品牌大獲成功。
這是經(jīng)典拉夫·勞倫。不是這個(gè)品牌，而是這個(gè)人。
他是美國(guó)碩果僅存的偉大設(shè)計(jì)師。其他的美國(guó)著名設(shè)計(jì)師品牌都沒(méi)落了。 Calvin Klein 在2003 年現(xiàn)金流斷裂，Tommy Hilfiger 現(xiàn)在已經(jīng)被風(fēng)險(xiǎn)投資所掌控，只有拉弗勞倫集團(tuán)（Polo Ralph Lauren Group ）成立40年后仍然強(qiáng)大，每年?duì)I收為40億美元，市場(chǎng)份額超過(guò)80 億美元。員工遍及65 個(gè)國(guó)家，超過(guò)14000 人。
任何人認(rèn)為這個(gè)
Polo創(chuàng)始人只是用一個(gè)小馬就獲得成功的億萬(wàn)富翁，只是滿(mǎn)足于將其品牌授權(quán)獲得暴利，在豪宅中養(yǎng)老的人都錯(cuò)了。他們永遠(yuǎn)無(wú)法理解拉夫勞倫成功的秘密。
拉夫勞倫的成功來(lái)自于其獨(dú)特的技藝。其實(shí)將拉夫勞倫定義為設(shè)計(jì)師并不準(zhǔn)確，他將自己看作是一個(gè)品牌經(jīng)理人、一個(gè)商人和一個(gè)顧客。他從未受過(guò)任何設(shè)計(jì)科班訓(xùn)練。他的設(shè)計(jì)過(guò)程更加像一個(gè)制片人。他看電影，將形象在腦海中儲(chǔ)存起來(lái)，然后告訴他的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)那個(gè)故事，以及他想要的感覺(jué)。
現(xiàn)在 67歲的拉夫勞倫準(zhǔn)備用這種技藝開(kāi)始他的新計(jì)劃：更加高端、走向全球。 2 月份，拉夫勞倫集團(tuán) 將開(kāi)設(shè)美國(guó)生活館，這是一個(gè)全新的中等價(jià)位的家居床上用品產(chǎn)品線(xiàn)。與此同時(shí)，Polo Ralph Lauren 集團(tuán)在莫斯科和東京都將開(kāi)奢侈旗艦店，這是為了實(shí)現(xiàn)走向高端的計(jì)劃。然而這對(duì)于任何訓(xùn)練有素的市場(chǎng)高手來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)認(rèn)知難題。拉夫勞倫到底是一個(gè)怎樣的品牌？
這的確很難定義，以他太太 Ricky命名的鱷魚(yú)皮手袋售價(jià)14000美元，而你也可以從當(dāng)?shù)氐?Kohl's百貨店花 19.75美元買(mǎi)到一件 Polo衫。和大多數(shù)奢侈品牌以高端品牌帶動(dòng)附屬中低端品牌的戰(zhàn)略不同，評(píng)論家說(shuō)這歸結(jié)于拉夫勞倫能夠成功地將受眾帶入他想要的各種語(yǔ)境的能力，從而成功接受他的跨度巨大的各種品牌定位。只是，他能夠在這場(chǎng)規(guī)模和地域跨度更大的多品牌戰(zhàn)役中成功嗎？
8月28日，“2015首屆中國(guó)生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（簡(jiǎn)稱(chēng)大賽）在盛澤舉行。大賽由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)管委會(huì)共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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8月27-28日,“2015中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國(guó)流行面料入圍評(píng)審會(huì)” 、“2015中國(guó)國(guó)際面料創(chuàng)意大賽評(píng)審會(huì)”在江蘇吳江盛澤舉行。活動(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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施華洛世奇很榮幸宣布啟動(dòng)全新亞洲新銳設(shè)計(jì)師支持項(xiàng)目。By Fang、Ping He和Nicole Zhang三個(gè)品牌入選2016年該全新開(kāi)創(chuàng)的時(shí)尚贊助項(xiàng)目，該項(xiàng)目致力于將施華洛世奇水晶傾注于中國(guó)最優(yōu)秀的新銳設(shè)計(jì)人才的創(chuàng)作中。
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誰(shuí)是全球最性感明星？Victoria’s Secret絕對(duì)是至關(guān)重要的發(fā)言人之一，Victoria’s Secret內(nèi)衣秀早就了眾多知名模特，品牌還推出了“WhoIs Sexy”的榜單，來(lái)看看今年的榜單排名吧。
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