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過去幾年里，國際品牌的時裝設計師在中國的知名度日益提升，看看那些經常往來于中國的時尚人士的名字，就好象是在瀏覽當代時裝設計大師名人錄——從香奈兒的老牌設計大師卡爾•拉格菲爾德，到繆西婭•普拉達以及巴寶莉的創意神童克里斯托弗•貝利。這些跡象表明，世界頂級奢侈時尚品牌都將中國視為最重要的市場之一。

在國內光芒四射，華麗時尚的精品店的開業盛況之后，對于這些高端時尚領袖們應如何搭乘中國迅速發展經濟的順風車存有爭論。中國目前占到全球2060億美元奢侈品行業的10%以下，即便這個比例能夠隨著中國消費者的購買力的提高而增加，中國仍需要好幾年時間才有機會趕超歐美、日本等較為成熟的市場。

但毫無疑問，中國市場具有非凡的吸引力。據麥肯錫公司去年秋季的報告稱，中國最大的一百座城市的消費額有望在2008年至2015年間翻番 – 包括北京、煙臺及湛江。咨詢公司預計，包括上海在內的其它城市的消費額同期將躍增50%以上。更令時尚公司感到振奮的是，很多此等消費者很快就會再一擲千金去購置設計師定做的服裝和配飾，因為據麥肯錫公司預計，中國富裕家庭的數量 – 即年收入25萬元的城鎮居民家庭 – 將從2008年的160萬戶增加至2015年的400萬戶以上。

時代發生了巨變。在20年前，即便在國內最大的都市中心，高檔時尚品牌也是少之又少，直到20世紀90年代初的經濟改革之后，情況才發生變化。“這些年以來，我們注意到，中國消費者對他們穿的衣服、吃的食物、開的汽車、使用的化妝品、居住的房屋及室內家具越來越講究，”總部位于香港的連鎖百貨Lane Crawford銷售及運營高級副總裁Franz Kraatz說道，2007年，連卡佛在北京的7,000平方米的時尚精品店盛大開業，云集了來自歐美的600種頂級高檔品牌。

其它品牌的奢侈品專賣店也在過去的幾年中相繼登陸中國大城市，包括香奈兒、迪奧、古姿、阿瑪尼等，這些國內專賣店的外觀和感覺都與巴黎、米蘭、倫敦及紐約不相上下。如今，全球最大的奢侈品集團、總部位于巴黎的路易威登已在中國25座城市開設了29間精品專賣店，大約在20年前，該集團在北京王府飯店開設了第一間旗艦店。與此同時，古馳（Gucci）所在的PPR集團在中國的23座城市開設了古馳專賣店，其中在上海有四家，在北京有五家。

但是，正如其它消費品行業一樣，時尚奢侈品業面臨著一條陡峭的學習曲線。“市場如此復雜和龐大，但是長期以來，人們進入了一個思想誤區，認為中國只是一個地方，[全國]只適用一種戰略，于是向中國銷售同樣的產品，無論是在南方的深圳還是在西部的成都，”上海的時尚公關及商業活動公司映尚傳播集團（Ink Pak）的創始人蔡偉杰說道，“如果你在美國，就不會這么做。”

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