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延續品牌內核 重塑美式風格
年輕化是一個不斷延展的過程，2020年7月，堡獅龍自加入非凡中國集團以來，在集團主席李寧先生及其團隊操刀，通過對青年文化多角度、多層次的探索，逐步解析當代青年的生活態度，對年輕人特質有了全方位的深入理解，以美式街頭潮流風格開啟品牌bossini.X全新定位。
bossini.X對X青年的界定是，他們在生活里自在游走，遵循內心想法，追求隨心的酷爽，音樂和運動是他們永恒的治愈公式，基于對X青年的特征，bossini.X將其作為品牌年輕化與品牌細分的重要指引，并于今年7月，正式推出“SHINE YOUR XTREET”概念進一步明確了品牌的價值觀和視覺形象，堅守REAL的潮流態度，提倡自由隨性的生活方式，結合音樂的情緒表達，創造品牌獨特新穎的潮流文化內容，展現青年人獨立創新，打破常規，享受當下，擁護熱愛的多元生活。
加州公路之旅 開啟全新章程
品牌重塑不僅僅是披上“年輕”的外衣，而是將品牌核心內涵真正落地到產品本身。圍繞品牌DNA中的“音樂+運動”元素，bossini.X 2023春夏發布會以「加州公路之旅」California Road Trip為創意主題，沿著太平洋一號公路，從北至南的自駕旅行作為創作背景，對加州自然風貌進行拆解組合，呈現出別樣的西海岸風味。
整體而言，本次訂貨會是一個大膽的設計，在經過深思熟慮之后，開創性將秀場選在深圳李寧中心，200位觀秀嘉賓共同來到“加州日落大道”，與bossini.X一起體驗熱情愉悅的夏日時刻。
從加州落日的變幻中獲得靈感，本次秀場利用色彩變幻與材質交疊巧妙還原太平洋一號公路，35位秀場模特用充滿神秘感的頭套包裹，在夕陽余暉下，身著2023春夏系列踏著音樂的節奏而來。春夏系列根據途徑城市分為四大主題：舊金山唐人街新年之旅（San Francisco Chinatown New Year Collection），圣荷西春季常青藤名校之旅（San Jose Ivy League Collection），洛杉磯暑假娛樂之旅（Los Angeles Entertainment Summer Break Collection ），圣地哥戶外探險之旅（San Diego Safari Adventure Collection）。
本季春夏大秀將加州西海岸風格表達得淋漓盡致，無論是色彩、剪裁上的大膽創新，亦或是豐富的產品品類均呈現出品牌重塑的無限活力，由此展開品牌年輕化的全新篇章，標志著bossini.X邁入全新的時代，致力于打造出大眾的，美式街頭潮流服飾品牌，為自己和更多人開拓出全新的道路，一同閃耀前行。
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