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11月初，Burberry推出了新的網站，artofthetrench.com，該網站主要展示街頭男女穿風衣的樣子，到目前為止，對這些圖片的點評已經超過了370萬篇。

Burberry擅長于這種互動式的營銷方式，而且最早推出數字化展示，這都使得Burberry很快成為時裝公司網站的領導者。

盡管時裝公司一直在T臺上創造著自己的影響力，但是對于網站的建設速度卻并不同等。我們需要稍作休整，想一下該如何建設我們的網站。

我們來看看兩個最具創新性的品牌Prada和Balenciaga他們的網站，你會發現幾乎沒有用到什么數字技術。沒有特別的反映創作過程的短片、沒有動畫、沒有令人影響深刻的網頁設計，網站的建設與這些品牌一貫樹立的獨創形象和精神是相反的。你只能在這里看到他們最新系列的一些視頻，還有無非就是一些廣告宣傳以及靜態的照片。

雖然這些高端品牌都意識到要搞網絡銷售，但是前進的跡象卻不是非常明顯。當然也有一些品牌比如Alexander McQueen依托像Twitter和Facebook這樣的社區來做推廣，還有與時尚博客加強合作。Burberry目前在Facebook上有72萬關注者，該品牌還利用Skype來做宣傳，大大節省了時間和經濟成本。