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盡管比起奢侈品牌來，快速時尚品牌受經濟危機的打擊不至于那么嚴重，不過情況也不容這些快速時尚零售商們自滿。

盡管受到經濟衰退的影響，顧客的消費模式變得不可預測，但是快速時尚巨頭們也正在轉變概念，將目光瞄向那些至今未開發的領域或者被視為主業邊緣的產業。

零售情報研究機構Planet Retail總監Greg Hodge說："這些快速時尚公司對于市場的防御機制已受到嚴重的衰退。"

不過盡管經濟衰退，Inditex SA、H&M以及迅銷等快速時尚公司2009年的銷售總額都有所增長，這主要得益于新店面的開張，特別是對于亞洲新興市場的良好把握。

但市場競爭也變得愈加激烈，尤其是來自低成本產品以及在線零售商的不斷壯大，同時消費者信心下降，消費習慣更加多變，這些都使得快速時尚零售商們不得不增強他們的產品。

迅銷旗艦連鎖店Uniqlo將2020年成為世界上最大的時裝零售商為自己的目標。一方面與Jil Sander合作推出+J高檔系列，向高檔優質品方向發展；同時又在日本推出低價連鎖店g.u，走低成本服裝路線。

H&M公司除了服裝品牌外，還與許多成功設計師合作推出其他品類的新系列，并且獲得了很大的成功。比如與Jimmy Choo合作推出鞋類系列，與巴黎設計師Sonia Rykie合作推出內衣系列。

Inditex趕上其競爭對手的方法是網上銷售，今年Inditex旗下主打品牌Zara首次進行網上銷售。Zara品牌上半年占Inditex公司總銷售額的64.2%。Zara的網上銷售使得這家西班牙公司在市場拓展上賣出了極為重要的一步。

Inditex目前網上銷售的主要競爭對手有兩大塊，一是像Asos這樣的歐洲專業服裝零售網站，還有就是競爭品牌如H&M、New Look的網上銷售。對于Zara而言，線上銷售能夠幫助它開拓更大的市場，推動銷售額的增長。

就目前來看，Zara Home的網上銷售情況還是令人滿意的。到2010年秋季，Zara將在歐洲的成熟市場如西班牙、法國、意大利、德國、英國和葡萄牙等地逐漸推出自己的網上銷售業務。