7月27日，蘇寧818發布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍宣布蘇寧講正式上線“頭號買家”，據內部人士稱：小紅書、抖音、微博等大批頭部達人都將加盟蘇寧“頭號買家”。和蘇寧一起打造全生態的內容電商。
蘇寧易購將在APP首頁提供入口，通過瀑布流短視頻，每天打造不一樣的內容，展示不一樣的爆款，為頭號買家定制專屬頻道，針對單品進行定制化視頻，讓用戶邊看邊買。蘇寧“頭號買家”短視頻內容電商，將在打造高品質內容的同時，讓用戶感受到真正場景化營銷。
蘇寧易購將整合MCN機構、專業媒體、達人、top網紅、各領域KOL等資源，完善平臺多種變現模式，吸引達人入住，形成達人矩陣。打造一個UGC和PGC共同成長的內容電商平臺。
這讓人想起了去年知識經濟屆的一樁公案：2017年曾經發生過一起著名的挖角事件，今日頭條旗下的悟空問答拿出一個億補貼內容創作者，從知乎挖走300名頭部原創答主，用以打造他們的悟空問答平臺。去年是知識變現的風口，而今年，則是內容電商的時代。人們已經不再滿足于在電商平臺上尋尋覓覓，更是更期待專業、有趣的分享購物、使用體驗，從而明確自己的真正需求。
內容電商，已經不是個新鮮事物了，想要做一個優質的內容電商，離不開優質的內容和具有特色的商品。內容電商，亦或稱為電商內容化，不僅為消費者，提供更高效的決策輔助信息；而且幫助品牌，進行更精準人群的流量投放；是更符合消費者和品牌方利益的商業零售方向！
隨著互聯網人口紅利的消退，電商運營簡單粗暴的手法逐漸失去作用，獲客困難、增長乏力制約整個行業的健康發展。零售業態的發展，已經基本完成消費民主化進程；消費者面對海量信息，選擇障礙成為最大的困擾。
用戶需要的不再是海量的商品選擇，他們需要的是基于大數據的商品內容化呈現，以滿足他們的決策輔助需求。通過電商內容化，還原商品生產的本質，呈現商品消費后的利益訴求，供消費者購物決策做參考。電商企業通過內容的積累，逐步實現由產品搜索向功能利益搜索轉變，以期解決用戶不知道買什么合適的問題。在這樣的前提下，內容電商無疑是電子商務的下一個風口和增長點！
蘇寧將在這個818期間，舉辦“頭號買家挑戰賽”，無論KOL、明星、小眾藝人、素人、達人都可以報名參加，涉及品類包括美妝、母嬰、服飾、生活家居、海外購、手機數碼等，內容涵蓋極廣，主題也非常有趣，如“別人家的孩子”、“吃貨的境界”、“吃雞必備”就是分別給母嬰、美食、科技達人表演的舞臺。蘇寧將提供800w+的站內曝光支持，首頁+專題頻道全面投放，2億+的宣傳曝光，以及內容全網宣發，激勵支持用戶參與。
在蘇寧818發布會上，侯恩龍認為：“內容即是場景”，優質的內容，無疑能夠為用戶提供更多更豐富更精細的購物場景，提供更完善的購物體驗。
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今年的蘇寧818，一開始就已經開足了火力，蘇寧手機更是將各項優惠活動早早開啟，8月1日華為余承東造訪，點燃了蘇寧手機狂歡節的第一把火，隨后，榮耀魅族三星努比亞等各品牌大佬集體站臺蘇寧818，通過隔空喊話調動起各家粉絲的興奮點，開門紅在蘇寧易購線上線下全面開啟，三天來，蘇寧手機實時競速榜單上的競爭格外激烈。
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8月3日，蘇寧818發燒購物節銷售繼續火爆，讓“剁手黨”停不下手。從蘇寧發布的“悟空榜”來看，煙灶套裝品牌之間的競爭相當激烈，老板力壓方太拿下品牌銷量榜冠軍。
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截止到8月3日16點40分，洗衣機品牌銷量前五被海爾、美的、小天鵝、伊萊克斯所占據。但與昨日早上11點25分的數據相比，前三名沒有變化，但伊萊克斯后來居上，躍居到了第四位，而西門子則下降到第五位；昨天第五名的三洋在今天則下降到了第九位，競爭之激烈，可以用“慘烈”來形容。
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蘇寧818發燒購物節已經開始，8月3日這天，電腦辦公產品市場競爭比拼更加焦灼。各大品牌紛紛祭出自己的殺手锏，前幾名的拼搶尤為激烈。截止3日下午14點47分，幾大知名電腦辦公品牌的排名具體如下。
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