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3月29日，洛杉磯潮流品牌JOYRICH 2018秋冬大秀于上海時裝周成功舉辦。在復古與奢華風格中感受流光回溯，并與現代風格碰撞，一場引領新一代街頭文化的潮流盛會就此開啟。

本季JOYRICH以“FLASH BACK”（閃回）為主題，旨在表達對街頭復古文化的緬懷與致敬，以及對未來時尚趨勢的探索與創新。JOYRICH 2018秋冬系列將延續品牌以往的經典廓形，并解構剖析后重新塑造成為全新的現代風格街頭休閑系列。本季，設計師將天鵝絨與皮草兩種復古元素再運用與巧妙混搭，進一步模糊了街頭和奢華之間的界限。

街頭文化的精髓，是一種態度與信仰，每個人都可以成為最耀眼的街頭弄潮者，精神在，態度依存。而年輕，亦是一種態度，從不會被年齡所局限。此次發布會上特別邀請了來自10位來自不同行業、6歲至63歲的街頭文化熱愛者參與走秀，10位潮人精彩演繹10種各具特色的街頭風格，充分展現自身對街頭文化的理解與時尚態度。其中，被譽為“中國第一潮爺”的著名影視藝術家張雙利老師的出現，將整場秀的氣氛推入高潮。國際名模NAOMI、潮流時尚雜志編輯KIMO等眾多時尚潮人與JOYRICH一同共襄盛舉，在T臺上演繹出最真實的自我。

此次發布會還將首度推出JOYRICH X LOONEY TUNES聯名系列。Bugs Bunny（兔八哥）作為LOONEY TUNES（樂一通）中最具代表性同時也是最廣為人知的卡通人物， 將成為本次聯名系列的主推形象。該系列將街頭與時裝相融合，為當下都市女性消費者量身定制了適應多場景下的奢華服飾，兔八哥的可愛趣怪表情成為該系列最亮眼的卡通元素，大量抽象、剪影和線條元素的運用，使得整個系列有別于其他傳統的娛樂聯名系列。此次JOYRICH與華納兄弟消費品部的合作，將High Fashion與Bugs Bunny（兔八哥）完美結合，彰顯品牌個性。黑白酷酷的兔八哥西裝，搭配高明度彩色熱褲，或針織滿印圖案的連衣裙，矛盾中依存和諧造型，同時體現了JOYRICH復古未來的設計理念。

JOYRICH與上海時裝周“云上時裝周”（天貓）一起用信息技術創造時裝周的未來。“云上時裝周”把時裝周充分數字化，無論買手還是消費者行為數據都將被記入云端。同時，人臉識別等新零售場景也登陸在上海時裝周新天地會場，360度全景直播技術也是首度應用在時裝周中，讓消費者可以和買手一樣身歷其境看秀，邊看邊買；在分會場Mode Showroom，天貓還將帶入可跨時區操作的時尚買手機器人。

源于現代洛杉磯的潮流文化的JOYRICH，創立于2007年，作為一個具有代表性的街頭潮流品牌，其標志性的“復古·未來”風格備受喜歡，獲得了全球媒體以及新生代消費人群的青睞。

時代更迭，情懷依舊，2018年秋冬與JOYRICH重溫過去，致敬未來，開啟一段新的街頭潮流之旅。FIND YOUR JOY， AND YOU’’LL BE RICH。