主打控制數量的營銷策略的Hermes品牌2016年的經營模式發生改變，Birkin等一包難求的包款在歐洲多個店鋪陳列架上都能看到，顧客也能以1000歐元起價購買Evelyne， Garden Party， Picotin等包款，這是否意味著Hermes的主要營銷策略將有新變化呢？Oscar de la Renta和Monse紐約時裝周上合并開秀大造聲勢，贏得時尚界關注。
Hermes的主要營銷策略發生改變
Hermes公司的獨特之處在于讓消費者買不到產品，他們對Birkin和Kelly等備受歡迎的包款進行數量限制，這個策略讓品牌獲得了巨大的成功。然后Hermes品牌推出一系列其他產品，如售價100美元的香水，售價400美元的絲巾，進入Hermes店鋪的顧客購買了這些產品也能獲得明星一樣的體驗。簡單來說，Hermes的策略就是將高銷量和獨特感相結合，然后再以稍低的入門價格推出其他產品。
不過現在，Hermes的關鍵營銷策略似乎發生了改變，2016年歐洲的大多數Hermes店鋪里都可以看到Birkin包擺在陳列架上，消費者可以以1000歐元起價購買Hermes包，如Evelyne， Garden Party， Picotin等包款，雖然不是Birkin或者Kelly，但怎么說也是Hermes包呀。
控制供應量和種類區分是Hermes獲得成功的兩大重要因素，摒棄這兩點的話，那么Hermes和Louis Vuitton等奢侈品牌的區別也不大了。
Oscar de la Renta和Monse合并開秀
周一，Oscar de la Renta品牌和Monse合并開秀，這是創意總監Laura Kim和Fernando Garcia入主Oscar de la Renta的首個系列，而Monse是Laura Kim和Fernando Garcia兩位設計師的自主品牌。
首先開始的是Monse時裝秀，以黑色工業空間為背景，模特們身穿折邊白襯衫，金屬色裙子等走上T臺，以性感為基調。
然后帷幔升起，打亮燈光，Oscar de la Renta的秀開始。整個系列奢華，簡潔，將重心放在精致剪裁上。
Oscar de la Renta-Monse合并秀為紐約時裝周注入一股清流，兩種風格的對比讓整場秀備受關注。
Kate Spade品牌因收購傳聞股價攀升
DealReporter報道Kate Spade正在等待新一輪競價，品牌收購傳聞興起，股價現7周以來的最大漲幅。這個競價預計將于本月發出，Bloomberg之前曾報道過Kate Spade吸引了來自Coach， Michael Kors等集團的競價興趣。
Kate Spade據稱上個月就開始競價，有6個投資人參與競價，去年11月份對沖基金Caerus Investors向Kate Spade施壓，要求其尋求收購者，提高品牌利潤率。
Kate Spade股價攀升6.9%至每股20.07美元，這是繼12月28日以來的最大漲幅。
Red Valentino香港開新店 推出Walky Land限量合作系列
Red Valentino在香港海港城開設新店，推出和藝術家Walky Land的合作系列。此次，和建筑師India Mahdavi共同開發店鋪概念的Pierpaolo Piccioli先生邀請瑞典藝術家Walky Land設計限量合作系列。
Red Valentino香港新店選在情人節當天開業，品牌主推的心形設計圖案剛好符合情節人的主題。
這個限量合作系列將在Red Valentino指定的店鋪和網站銷售，于2月25日在品牌舊金山店鋪開始發售。
|
BCBG Max Azria于周三正式申請破產保護，陳列資產價值在1億-5億美元，負債在5億-10億美元，向位于紐約南區的破產法院發起申請。American Eagle于周三公布第四財政季度的凈收入為5460萬美元，即每股30美分收益，調整資產減值和稅前費用成本之后的收入為每股39美分。Nike品牌宣布將推出加大尺碼服飾系列，發言人表示：“Nike意識到當今的女性更加強大，勇敢，敢于表達自己，運動已經不是女性的一個鍛煉手段，更加成為她們的一部分，很多女性就是運動員，我們尊重體型上的差異，尊重種族的區別。
（查看全文）
2017年2月28日至3月2日，第29屆SPINEXPO上海國際流行紗線展會在世博展覽館如期舉行。作為全球最頂級的紗線品牌，UPW在此次展會上發布了2018春夏紗線系列潮流趨勢，吸引了眾多國內外品牌，媒體與觀眾的目光。
（查看全文）
Natalie Massenet宣布將加入Farfetch擔任非執行總裁，自Natalie Massenet離開Net-a-Porter之后，時尚界對她的未來去向一直猜測不斷，此次Natalie Massenet正式在自己的Instagram上公布這一消息。Brioni品牌宣布CEO Gianluca Flore將離開，這距離品牌創意總監Justin O’Shea離開僅四個月時間。比利時投資人Albert Frere據報道購買了Burberry品牌3%的股份，推動Burberry股價上漲。中國代購現身時裝周 以求在顧客心中贏得信譽。
（查看全文）
英國設計師Luella Bartley將加入Calvin Klein品牌，和Raf Simons一起合作，擔任Calvin Klein Jeans的全球設計總監。BCBG Max Azria公司正在進行破產申請準備，預計于下周正式發起申請。Gap公布第四季度收益額趕超分析師預期值，給投資人增加了信心，看到了CEO Art Peck的重整計劃起到了一定成效。隨著米蘭時裝周的閉幕，時尚界人士為意大利版Vogue主編Franca Sozzani舉辦了紀念儀式。
（查看全文）| 通過郵件獲取觀潮最新資訊 |
