Zara母公司、全球最大服裝零售商Inditex SA于8月在俄羅斯為集團旗下廉價品牌Lefties開設三間門店，其中兩間位于Moscow莫斯科郊區(qū)的購物中心，另外一間位于St Petersburg 圣彼得堡。
早在2013年9月初，就有傳Inditex SA計劃重塑其廉價價品牌Lefties，以面對英國廉價服飾零售商Primark的競爭。
在全球經(jīng)濟低迷的零售環(huán)境之下，2013年及2014年初幾大快時尚集團都顯示銷售放緩跡象，特別是在歐洲市場，與此同時，英國廉價品牌Primark一直獨秀，保持高雙位數(shù)增長。在截至2013年9月14日的財年內(nèi)實現(xiàn)總收入42.73億英鎊，比2012財年的35.03億英鎊增長22%，同店銷售增幅為5%，營業(yè)利潤達到5.14億英鎊，同比大增44%。
反觀Inditex SA在2013財年錄得五年來最低盈利增幅，在截至2014年1月31日的財年凈利潤僅增不到1%至23.8億歐;H&M Hennes & Mauritz AB 銷售2013財年則增長6.4%至1285.62億瑞典克朗，凈利潤僅增1.7%至171.52億瑞典克朗。
另外西班牙快時尚Mango MNG Holding SLU Consolidated Group因為2013年銷售放緩下調(diào)2014-17年中期目標;日本快時尚集團Fast Retailing Co. Ltd. 迅銷集團本財年內(nèi)二度下調(diào)截至2014年8月底的全年目標。
2014年7月中旬，Primark母公司Associated British Foods PLC首席財務官John Bason在三季度財報發(fā)布后接受媒體采訪時表示，Primark在西班牙市場超越已經(jīng)超越Inditex SA旗下品牌Zara，無論收入還是品牌知名度方面都是西班牙第一大品牌。
正是由于外部環(huán)境艱難，加之競爭激烈讓Inditex SA有意加快廉價品牌Lefties 的發(fā)展和國際化。至于首個國際市場選擇俄羅斯是否擔心烏克蘭危機俄羅斯遭遇歐盟和美國的制裁，Inditex SA在接受采訪時拒絕透露。不過此選擇亦在情理之中，中國、美國、俄羅斯是目前快時尚擴張最迅速、年新增店鋪最多的三個國家，美國競爭極其激烈，一般歐洲品牌國際擴張都不會首先登陸該市場，而中國目前內(nèi)需亦疲軟，需要刺激。
據(jù)報道稱，Inditex SA將在8月22日為Lefties 啟動電子商務網(wǎng)站，不過Inditex SA 方面對該消息則未置可否。
截止目前，除俄羅斯的三間門店外，Lefties 品牌的100多間門店均位于西拔牙及鄰國葡萄牙市場。Inditex SA 在2011年3月曾注冊一個新品牌Anxeri，市場普遍猜測這將是Inditex SA 用作和Primark 競爭的武器，然而基于西班牙的經(jīng)濟環(huán)境，重塑Lefties 比打造一個全新的品牌經(jīng)濟效益要高，風險較低、可行性也更大。
Lefties的財務目前仍包含在Zara品牌中披露，沒有像其他品牌一樣單獨披露。Lefties原本是Inditex SA在1993年成立，用于消耗Zara 庫存和過季產(chǎn)品的折扣連鎖店，后來Lefties 也推出了自家品牌，價位比其姐妹品牌Zara更加親民，類似于Old Navy至于Gap蓋璞品牌和Gap Inc.集團，而目前在Gap Inc.蓋璞集團，Old Navy老海軍品牌的發(fā)展及前景均要好于Gap蓋璞品牌。
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