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產業 | 研報
2014年05月27日 14:01 Posted by 陳蕾蕾    評論(0) |  收藏
TAGS: 2013年    奢侈品    研究報告    產業    

從總體來看,中國消費者在百度等搜素引擎上搜素奢侈品的數量有所增加,但是實體店鋪的消費額卻有明顯下降走勢。基于百度上的數據顯示,2013-2014年,國際性奢侈品牌的搜索量呈現36%的增長,其中時尚品牌的增長量高于手表和珠寶品牌。

今年,Chanel品牌的表現尤為突出,占據榜單首位,趕超了Louis Vuitton品牌,每天的搜索量達到13745次。登上前10位的品牌分別有Burberry, Prada,Calvin Klein, Armani, christian Dior等,每天的搜索量在6943-7920次之間。另外,Oscar dela Renta, Michael Kors, Yves Saint Laurent等品牌排名提升非常迅速,分別呈現199%,166%和128%的增長率。手機等移動載體的時尚品牌搜索量增長110%,電腦媒介的搜索量增長26%,而手表和珠寶的搜索增長量為60%和10%。

另外,由于中國奢侈品市場消費量走低,幾乎有三分之二的品牌沒能完成2013年開設新店的目標數量,只有像MichaelKors, Kate Spade等新進入中國市場的品牌還在頻繁的開設新店。

中國2013年奢侈品市場研究報告

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