作為南美最大的特賣網站,Gilt Groupe Inc近來表示將從原先大量出售低價設計師單品的路線轉移到在網站上出售獨家單品,以充分吸引新一批年輕富有的消費者的購買。最好的例子就是去年10月,Gilt網站獨家出售Stuart Weitzman品牌5050系列靴子的20周年慶典款,這些靴子的普遍售價在600-700美元左右。Gilt和StuartWeitzman合作,推出獨家系列和款式,為網站帶來了非常驚人的銷售量,這次Gilt沒有通過打折的方式出售,甚至推出了價格高達10000美元的定制款,但是受歡迎程度絲毫不受影響。
Gilt通過社交網站,郵件等方式邀請品牌的忠實客戶參加這次的獨家銷售活動,Gilt最終銷售了價值100萬美元的Stuart Weitzman 5050靴子,10000美元一雙的靴子也賣出兩雙,這個銷售結果的確讓人吃驚。Gilt Group的CEO Michelle Peluso這樣說道:“Gilt網站一半的消費者年齡在25-34歲左右,其中36%是男性,30%的客戶年收入在6萬-10萬美元左右,27%的客戶年收入超過10萬美元。接下來,Gilt將和供應商推出更多這種形式的銷售活動,今年秋季將推出和TheClymb.com的獨家售賣活動。
Gilt Groupe據稱將準備上市,未來的發展重心放在特賣模式上。歐洲市場如Vente-Privee, 美國市場的Gilt, RueLa La, HauteLook, Ideeli等都主打特賣銷售模式,在經濟形勢不景氣的情況下,這些特賣網站也受到了眾多消費者的歡迎,但是隨著品牌運營變得謹慎和特賣市場的相對飽和,消費者對這個市場的熱情有所降低。
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Gilt Groupe的CEO Kevin Ryan在博客上發表以下聲明:“我們并沒有關閉生意的意思,我們只是要進行內部重組,旗下的Gilt Taste, Gilt City, Jetsetter也沒有合并和關閉的意思,Park&Bond品牌前5個月的銷售額非常理想。除此之外,公司管理層可能會有人
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Alexis Maybank和Alexandra Wilkis Wilson是哈佛商學院的同學,她們于1997年建立了Gilt Groupe公司,在網站上進行設計師品牌的特賣。她們每天的午間時間都會向網站將近3百萬的用戶發送郵件,告知當天的特賣商品,試想一下christian Louboutin
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