對(duì)于時(shí)尚設(shè)計(jì)師和零售商來(lái)講，技術(shù)和社交媒體變得越來(lái)越重要，當(dāng)然，這已經(jīng)不是什么秘密了。
無(wú)論是在 Instagram和Snapchat分享廣告圖片還是在Pinterest上發(fā)布關(guān)于時(shí)裝周的獨(dú)家內(nèi)容，品牌和商店都在不斷推出有創(chuàng)意的方法來(lái)適應(yīng)這個(gè)日益數(shù)字化的世界。
然而，社交媒體對(duì)時(shí)尚界的影響力遠(yuǎn)超人們的想象。它不僅改變了品牌傳播信息的方式和與消費(fèi)者互動(dòng)的途徑，也使得人們關(guān)于時(shí)尚界能獲得更多專家的意見和擁有更民主的權(quán)利。
比如零售商 Neiman Marcus就決定通過(guò)在社交媒體網(wǎng)站上投放廣告來(lái)定位消費(fèi)者，了解什么樣的廣告最流行，什么樣的商品會(huì)成為專賣店的特色。現(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者都喜歡通過(guò)社交媒體來(lái)了解這些，這也值得商家注意。
我們就這一話題，采訪了Curalate的CEO ，Apu Gupta。Curalate是一家運(yùn)用圖像識(shí)別技術(shù)來(lái)跟蹤Pinterest上發(fā)表的具有品牌標(biāo)識(shí)圖片的公司，采訪如下：
Q：請(qǐng)問(wèn)能否我們一些關(guān)于您的公司相關(guān)內(nèi)容，比如為什么它側(cè)重于圖像為中心的社交媒體網(wǎng)站分析的內(nèi)容？
A：“我們相信，越來(lái)越多的消費(fèi)者將會(huì)通過(guò)圖片來(lái)了解品牌和商場(chǎng)，而不是文字。每個(gè)人都需要一個(gè)攝像頭，文本有點(diǎn)失去了意義。”
Q:為什么在社交媒體網(wǎng)站是成為一個(gè)強(qiáng)有力的存在對(duì)于時(shí)尚品牌很重要呢？
A：“社交媒體是培養(yǎng)一種生活方式，鼓勵(lì)人們和品牌聯(lián)系，在這里我們能看見一個(gè)品牌悠久的歷史，而且長(zhǎng)期關(guān)注一個(gè)品牌，會(huì)演變成這個(gè)品牌的買家。”
Q：在 Instagram 和Pinterest最成功的時(shí)尚品牌是什么呢？他們的做法又有什么不同呢？
A：Nordstrom是最具有前瞻性的零售商，幾乎沒有零售商能夠有膽量說(shuō)：“我們將通過(guò)社交媒體來(lái)改變商店的運(yùn)營(yíng)模式。”這是需要很大勇氣的，oscar de la renta則是做了一個(gè)令人驚訝的舉動(dòng)獲得了獨(dú)特性，一般品牌都不希望外人來(lái)參與自己，但是oscar說(shuō):“讓他們進(jìn)來(lái)。”這個(gè)團(tuán)隊(duì)很聰明，也愿意去做新的嘗試。
Q:社交媒體怎么去改變時(shí)尚界呢？
A：社交媒體如今已經(jīng)漸漸融入時(shí)尚界，使之越來(lái)越民主，消費(fèi)者對(duì)待品牌就像追星一樣，而社交媒體不單單只是一個(gè)衡量的標(biāo)準(zhǔn)，我們更可以從這里取得自己想要的東西。
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