中國(guó)盡管作為全世界第二大制造業(yè)市場(chǎng)，但卻缺乏在國(guó)外消費(fèi)者認(rèn)知里能夠記住的品牌。
在一份針對(duì)德國(guó)民眾的調(diào)查中顯示，因?yàn)榈聡?guó)作為中國(guó)在歐洲市場(chǎng)上的最大商貿(mào)伙伴，所以他們能從質(zhì)量上辨認(rèn)出中國(guó)品牌。
這項(xiàng)由德國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略咨詢公司發(fā)起的這項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，1000個(gè)人中有17個(gè)人的比例能夠回憶起一個(gè)中國(guó)品牌。
這項(xiàng)調(diào)查同時(shí)發(fā)現(xiàn)有32%的德國(guó)顧客因?yàn)檎J(rèn)為質(zhì)量較差而忽略了中國(guó)品牌的產(chǎn)品。
“中國(guó)的品牌還有許多工作要做，在品牌的感知接受和質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展方面都要多下功夫，品牌辨識(shí)度和質(zhì)量對(duì)于歐盟以及德國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是非常重要的”，Cologne在Globone的管理合伙人Niklas Schaffmeister這樣建議到。“他們還缺乏一個(gè)突破復(fù)雜的歐洲市場(chǎng)的清晰定位自身品牌的方法�！�
2009年中國(guó)超過(guò)德國(guó)成為世界上最大的出口國(guó)，2010年中國(guó)的貿(mào)易總額達(dá)到了近3兆美元。作為最大的兩個(gè)貿(mào)易出口國(guó)，德國(guó)和中國(guó)之間的貿(mào)易往來(lái)也在過(guò)去的二十年里大幅增長(zhǎng)。
根據(jù)報(bào)告，絕大多數(shù)德國(guó)民眾仍舊不信任中國(guó)品牌，并且將中國(guó)視為德國(guó)商貿(mào)活動(dòng)的一個(gè)很大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
但同時(shí)，調(diào)查報(bào)告中有一個(gè)關(guān)于中國(guó)品牌的亮點(diǎn)，這就是“聯(lián)想”、“華為”、“中國(guó)航空”成為了許多德國(guó)顧客能說(shuō)出的主要的中國(guó)品牌。
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繼第九屆中國(guó)奢侈品峰會(huì)在滬的成功舉辦后，中國(guó)奢侈品聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)CLIA）將再度攜手ESSEC商學(xué)院，在中國(guó)法國(guó)工商會(huì)以及英國(guó)奢侈協(xié)會(huì)的官方支持下組織第四屆亞太奢侈品創(chuàng)新峰會(huì)，此次會(huì)議將于2014年12月3日至4日在中國(guó)香港召開(kāi)。
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中國(guó)近來(lái)奢侈品消費(fèi)放緩是值得令人擔(dān)憂的預(yù)兆還是僅僅為未來(lái)發(fā)展機(jī)遇的一個(gè)小阻礙呢？來(lái)自HSBC的分析員Erwan Rambourg認(rèn)為這個(gè)放緩實(shí)屬正常，無(wú)需太過(guò)擔(dān)憂。
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2014年6月19日至20日，中國(guó)奢侈品聯(lián)合會(huì)CLIA將攜手ESSEC商學(xué)院及三大歐洲奢侈品協(xié)會(huì)（包括：意大利奢侈品協(xié)會(huì)ALTAGAMMA, 英國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)WALPOLE, 德國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)MEISTERKREIS）共同呈現(xiàn)一場(chǎng)以“全球視野下的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)：從成長(zhǎng)走向成熟”為主題的奢侈品行業(yè)年度峰會(huì)�；顒�(dòng)為期兩天，將以論壇、精品展、商務(wù)對(duì)話等多環(huán)節(jié)的架構(gòu)模式吸引500位嘉賓蒞臨參加，包括奢侈品品牌公司高管、一流品牌零售商、品牌渠道商、時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士，各大新聞媒體記者等。
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