香港演員吳君如最近在微博嘆成為一位成功演員的條件;
她說:「成為一個成功的演員首先要一:不要錢丶二:不要臉丶三:不要命!」她又說:「結果成為一個成功演員的理由是一命二運三風水。」
如果改個題目換成時尚業呢?如果你沒有像LVMH集團老板Bernard Arnault一樣有力的老爸,或者和Anna Wintour這般靠譜的老媽,該如何白手起家創造一番事業? 也許各行業想要成功的條件就如吳君如所說的般殊途同歸; 時尚業可真的憑實力討天下嗎?你我或許都可以效法Swarovski的設計總監 Nathalie Colin 創業歷程。
這是我第二次見到Nathalie Colin,我問起Nathalie 進這行時感到最幸運的是什麼,
她說:對的時間認識對的人,需要ㄧ點運氣,事業剛起步就能和Marc Jacobs 在Perry Ellis一同合作;但也不是說因為和Marc Jacobs合作過,所以就可以ㄧ路過關斬將的作到Swarovski設計總監的位置,還要不斷累基經驗值。
時尚說英文
Nathalie勉力後輩的一句話是:首先語文能力是最重要的,尤其是英文“
”法文,義大利文難道不重要嗎?“我問。
”在時尚最注重英文能力,其次是把每一次轉換不同工作類型當做自我能力價值的累積,時尚需要全方位才能者“她說。
曾就讀法國商學院專攻市場行銷,後到美國紐約FIT(Fashion Institute of Technology)才回歸正路專攻時尚。Nathalie說,雖然有些工作經驗看似大相徑庭,事實上,時尚行業最缺累積不同工作經驗的人才;以她本身為例,待過Promostyl 時尚顧問公司負責產品研發,是她從事設計之始 ,1994年和Swarovski 長期合作,對Swarovski的品牌潮流和產品發展方向提供顧問服務。
我有個大哉問“能從事時尚行業的人是否如 Anna Wintour 所說『你不是懂時尚,就是不懂』;Nathalie的答案是,有大部分是靠自我增值得來的直覺。2000年後,Nathalie 踏出了一步成立了品牌設計公司-Culture Sushi ,公司的名字反映了Nathalie 對東方文化的著迷,尤其是對中國文化更是,Swarovski 品牌公關補充說道。
Swarovski行銷計畫鋪天蓋地
作為一個國際性珠寶品牌的設計總監,市場行銷專家,Nathalie讓Swarovski 更貼近顧客,每ㄧ年的行銷計畫更是鋪天蓋地襲來,叫人追進度追得頭暈。
2007年推出Elvis 和 Erika 可愛人物造型扭轉Swarovski的刻板印象;
針對產品研發,2010年推出男士系列,并加入太陽眼鏡等炙手商品,同時,開發配件丶香水,加上手表品牌,都是作為Swarovski在巴塞爾鐘表展上發布2020年視覺品牌發展計劃。
Nathalie更是尋求各式各樣不同設計師合作的機會, 跨界行銷加成跨界合作,
聯手和時裝品牌Maison Martin Margiela推出“Maison Martin Margiela Crystalactite for Swarovski”限量珠寶系列。Maison Martin Margiela在2013秋冬高級訂制時裝秀中展示過,目前得知每件的價格在千元歐以上。
對于品牌行銷,則與吉岡德仁Tokujin Yoshioka合作,發表了位在東京銀座的水晶森林品牌概念店,藉以提高品牌形象最終促使價格提升。
Nathalie Colin除了出版了珠寶搭配書外,還與蔡依林合作拍攝Swarovski時尚音樂“旅程”MV,Swarovski 2013秋冬神秘瑰寶系列珠寶結合流行歌手,把原屬時尚配角的珠寶設計結合娛樂搶占風頭。
Swarovski 在Nathalie Colin帶領下,采取珠寶時尚娛樂多位ㄧ體的行銷方式,Nathalie的時尚事業能如此精彩,可是『ㄧ夠創意,二懂行銷,三多方合作』。
Nathalie Colin最近成立個人blog-在其“Wink by Nathalie Colin”網站上你可以看到Nathalie化身為Q版公仔,最近她偏愛萌路線。 http://www.swarovski.com/Web_US/en/winkblog?blog=About
Summer Yeh
Summer Yeh,臺北人,越過烏拉山現存在歐洲名叫尼德蘭(荷蘭)的古老土地上,非常喜歡研究時尚,又或者-能擁有。現就讀于荷蘭時尚藝術學院,主修時尚品牌設計和時尚策略。如果可以,我想穿安特衛普設計師的作品一輩子,或者大大搜刮COMME des GARÇONS的作品,和Anna Wintour比鄰而座,一同看盡時尚的風騷精彩。希望能做你的時尚眼,只因為愛時尚,我們都一面倒的好。
個人網站:http://cargocollective.com/Agencyyeh/index
通過郵件獲取觀潮最新資訊 |