意大利時裝品牌Max Mara于K11購物藝術中心舉行其全新旗艦店開幕儀式。活動當晚，明星名流云集，著名影星孫儷、高圓圓傾情助陣，與K11創辦人，新世界發展有限公司執行董事兼聯席總經理鄭志剛先生，華敦國際集團董事總經理鐘少堅先生，Max Mara集團亞太及中東區董事總經理Luca Uras先生，華敦國際集團執行董事周小燕女士，共同為新店開幕剪彩。知名畫家薛松夫婦，滬上著名主持人李思哲，名模宋姍姍等人士也共襄盛舉，共同見證了Max Mara又一值得紀念的時刻。同時，為慶祝本次Max Mara全新旗艦店落戶于K11這個極具藝術氣息的購物中心，Max Mara將藝術與時尚完美的結合，傾情呈現《經典的變奏》項目系列藝術作品，用藝術的角度詮釋了Max Mara 經典101801大衣的自由解讀。《經典的變奏》展覽的策展人Marina Dacci女士攜手徐文愷、胡昀和陳維三位藝術家，當天共同為此次展覽的開幕點亮啟幕裝置，喻意藝術和時尚經典碰撞出更閃耀的光芒。
K11旗艦店開幕特別企劃限量版大衣
Max Mara全新旗艦店坐落于上海最早最繁華的商業街之一的淮海中路K11購物藝術中心，新店傳承一貫的簡約風格，以大地色系作為基調，營造出舒適宜人的購物環境，不經意間又透露出來自意大利獨有的浪漫風情。店鋪外觀則是突破了樓層的局限：正對著大街的外墻高20.05米，由千塊小玻璃組成，白天能采納充足陽光；而夜晚時分，更是能夠通過燈光變幻，組合成9種不同的模式，給車水馬龍的大道增添了一番別有的滋味。
同時，Max Mara為K11旗艦店推出限量版大衣，每件大衣上都標有其獨一無二的限量編號，以彰顯其獨有的尊貴價值。衣身采用駱駝毛皮，長度及膝，整體設計用色簡單大氣；而衣領和
翻領則分別運用水貂毛皮以及斯瓦卡拉（SWAKARA）羔皮，綜合運用不同毛皮，低調中富有變化，更顯其優雅奢華。
經典的變奏跨界合作藝術展隆重開啟
為慶祝 Max Mara 全新旗艦店在上海K11購物藝術中心開業， Max Mara攜手三位年輕的中國藝術家：徐文愷、胡昀和陳維，傾情呈現《經典的變奏》項目系列藝術作品。該項目的作品對 Max Mara 經典外套——由 Anne Marie Beretta 設計于 1981 年、并引發全球熱潮的 101801大衣進行了自由解讀，藝術作品于9月10日-9月30日期間在店內展出。
這一項目特別有趣的地方是，隨著時間的流逝，在不同的文化下，101801 藉由年輕藝術家與設計師所激起的視角與經典詮釋的多樣化。從一件能夠經受住時間考驗的物品開始進行探索，會留下許多痕跡，它不再僅僅與單一功能有關，而是獲得了一種社會和文化價值，這是一件能夠保持與流行同步，將自身與不同時代穿著者的個性聯系起來的服裝。“時尚界的經典”既存在于過去，也存在于未來，它的形成需要經過長期的過程，經歷技術試驗、問題解決與設計考驗，方能成就完美。很顯然，對于藝術家而言，這就是有趣的地方。
此次跨界合作，三位藝術家的選擇是根據他們的特質與觀點的獨創性，也是依據在藝術手法上的互補性，在相同的物體上展現出不同的美學視角與形式結構。徐文愷通過光與影的理念對于101801進行了詮釋：在真實生活中，光就是光，影就是影；而在“藍色”維度的新角度下，光可以被描述為影，此時融合為一個單一概念。而胡昀研究了101801大衣和它精致的設計平衡，將它與河流相對比，正如河流向著一個方向流動，一切都無需改變或重新設計，只需體驗。陳維的燈箱作品蘊含了開放的想象力。柔軟溫暖的101801立在空蕩蕩的舞池中，地面是冰凍的，地面上散布著物體的遺跡，如同“過去故事”的回憶。
Max Mara 2013秋冬新品系列
Max Mara 2013 秋冬系列打造全新包豪斯風格。源于德國的包豪斯學院風格為藝術、建筑、工業生產領域的創新運動樹立了標桿，一直以來，Max Mara都與其有著千絲萬縷的聯系。這種密切聯系并不僅僅是本季的靈感源泉，同時體現于工業生產和工藝傳統中。如體現出建筑美學的粗呢外套及大衣，更是特別采用了精致的皮質拼接和突出肩部圓潤感的縫線設計。
品牌歷史
意大利品牌Max Mara的誕生始于1951年，創辦人Archille Maramotti推出第一個時裝系列以一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝開始，Max Mara集團的業務從此走向燦爛的時裝大道，并以60多年的創意及理想，成功建立了今日的時裝王國。時尚的現代女性應當擁有成熟而高雅的形象，既能順應潮流趨勢，又可適合現代生活的各種場合。傳統的剪裁、奢華的面料、創新的設計、國際的品味，現代的氣質以及高雅的地位：這些都是Max Mara品牌系列的鮮明特點。
店鋪地址：上海市黃浦區淮海中路300號K11購物藝術中心一層103號及二層203號
左起：Max Mara集團亞太及中東區董事總經理Luca Uras先生；高圓圓小姐；新世界發展有限公司執行董事兼聯席總經理鄭志剛先生；孫儷小姐；華敦國際集團董事總經理鐘少堅先生 共同為旗艦店開幕剪彩
左起：陳維；意大利駐上海領事館總領事Vincenzo De Luca；《經典的變奏》項目系列藝術作品的策展人Marina Dacci女士；徐文愷；胡昀
左起：Max Mara集團亞太及中東區董事總經理Luca Uras先生；高圓圓小姐；新世界發展有限公司執行董事兼聯席總經理鄭志剛先生；孫儷小姐；華敦國際集團董事總經理鐘少堅先生 共同為旗艦店開幕祝酒
孫儷小姐傾情助陣Max Mara K11旗艦店開幕盛典
高圓圓傾情助陣Max Mara K11旗艦店開幕盛典
Max Mara K11購物藝術中心旗艦店盛大開業
陳維與其藝術作品“穿過舞廳”
胡昀與其藝術作品“分類：生命的旅程”
徐文愷與其藝術作品“光即影”
經典的變奏項目藝術展策展人Marina Dacci女士
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