一年至少一度的奢侈品漲價潮悄然來臨。近期，愛馬仕放出漲價信息，并以絲綢、皮革等原材料價格的上漲以及匯率的波動為理由。對此，網友直呼太扯，“這個理由太扯淡了。奢侈品什么時候是根據原材料成本來定價的?”有網友表示，奢侈品無非是找個理由例行漲價而已。
每年奢侈品品牌都會有一到兩次的漲價，走訪了GUCCI、Dior、Celine等品牌專柜，發現在近幾個月內，不少品牌確已上調了部分商品的價格，但相比于海外地區和往年，今年的動作相對要“低調”許多。
愛馬仕宣布明年將提價
近日，奢侈品巨頭愛馬仕集團宣布計劃明年提價，理由是絲綢、皮革等原材料價格的上漲以及匯率的波動。
最新公布的業績顯示，2013財年上半年愛馬仕銷售額達17.672億歐元，同比增長11%，凈利潤同比增長近14%。其中，除日本外的亞太地區保持增長勢頭，同比增長17%，愛馬仕表示，中國市場繼續顯示強大的生命力。但由于鐘表行業普遍不景氣，上半年愛馬仕鐘表業務的銷售下跌1%。
愛馬仕將明年的漲價歸因于原材料成本的增加，此舉可以緩解匯率波動為品牌帶來的影響。例如日元兌歐元走弱，而日本市場幾乎占據了愛馬仕全球銷售的五分之一。
記者向愛馬仕專柜方面了解此次調價計劃的信息，對方表示并不清楚，致電愛馬仕上海公司，也未獲得明確答復。
GUCCI、Cartier、Celine等近期相繼漲價
Dior女裝專柜在近日也悄然上調了部分商品的價格，主要涉及一些皮具。“經典Lady Dior系列、Diorissimo等款式的包包價格有所上調，但是幅度不大，在500元左右。例如原價32500元的Lady Dior包包，現在調到了33000元。”Dior專柜店員告訴記者，這是專柜從去年8月起到現在的唯一一次漲價。
而在Dior之前，GUCCI、Cartier、Celine等品牌也在近幾個月內陸續調過價。
4月份，GUCCI的部分皮具價格上調了5%左右，“只涉及少量包款，漲價幅度基本就在幾百元上下。”商場相關負責人透露。
4月底，Cartier對手表、珠寶的價格也進行了全線上調，專柜店長表示漲幅并不大，基本在5%以內，“受原料和人工成本上升的影響，公司會不定期對商品進行調價。”
5月初，萬寶龍也對商品價格全線上調，手表、皮帶、書寫工具等的價格都有3%-5%的上漲。
就在一個多月前，Celine也上調部分皮具價格，涉及其標志性的笑臉包等包款，調價幅度在5%到10%之間。
而LV、CHANEL、LOEWE等品牌，近幾個月來均未調價。商場人士表示，CHANEL已經有一年半沒有調過價，“但它的經典款在前幾年里價格已經漲了很多，像2.55這款鏈條包，從2009年時的2萬元左右到現在的4萬元，4年里價格翻了一倍多。”
代購賣家表示海外的漲幅更大
“今天朋友從美國發來的消息，CHANEL從9月1日開始對經典款調價15%以上，也就是說9月1日之后，CF、2.55、le boy等型號的漲價幅度至少是700-900美金，折合人民幣4200-5400元!”前天，張小姐在微博上感嘆自己心儀的品牌這一次漲價又是來勢洶洶。
一位從事奢侈品海外代購的賣家告訴記者，9月份起CHANEL在歐洲全線漲價，漲幅在8%-30%。“經典款是必漲的，像CHANEL2.55是上漲20%，原先中號包的價格折合人民幣約為近29000元，現在就要近35000元了。”
除了CHANEL以外，Prada、GUCCI、LV、Dior等品牌前不久都在歐洲市場有過漲價。“提價的主要都是包包。Prada、GUCCI的折扣品也有提價，幅度大多在8%到10%，比如Prada折扣款的錢夾也漲了20歐到30歐。”一位在意大利從事海外代購的賣家透露。
而今年7月起，LV對日本市場的手袋、錢包等皮具產品進行平均8%左右的提價，以對抗弱勢的日元。
不少海外代購的賣家在忙著出售漲價前囤的貨。“重點推薦店主在漲價前入的Lady Dior，現在已經漲了100歐了，還按漲價前價格出售!”一位賣家在兜售一只法國代購的黑色漆皮Lady Dior包包。
業內人士：中國奢侈品消費外流進一步加劇
由于原材料價格、人工成本等上漲因素，以及為了維護品牌地位，考慮到消費者“買漲不買跌”的心理，各個奢侈品品牌一般每年都會有一到兩次的調價。一般情況下，歐洲先調價，而國內緊隨其后，大約在一個月后也作出相應的反應。
但今年從調價頻率和幅度看來，與往年相比，與海外地區相比，奢侈品在中國內地的動作都算是比較“低調”。業內人士分析，在目前整個經濟大環境下，消費者對于價格是比較敏感的。“從去年下半年開始，奢侈品在中國內地的增速放緩，要再漲價或許會更不利于銷售;但為了維護奢侈品品牌的地位，又不能不漲價。”
即便經歷了漲價后，奢侈品在海外的售價依然低于未進行調價的國內專柜。有不少業內人士分析指出，海外代購是國內專柜奢侈品市場萎縮的一大原因，國內外奢侈品的價差讓中國消費者的奢侈品消費進一步流向海外。
根據財富品質研究院日前發布的2013《中國免稅報告》，中國接下來或將成為全球第二大免稅消費國;但另一方面，今年中國奢侈品消費外流進一步加劇，僅有20%的國人愿意在中國大陸購買奢侈品。
原文鏈接
http://news.china-ef.com/20130911/418233_2.html
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