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　　一年至少一度的奢侈品漲價潮悄然來臨。近期，愛馬仕放出漲價信息，并以絲綢、皮革等原材料價格的上漲以及匯率的波動為理由。對此，網(wǎng)友直呼太扯，“這個理由太扯淡了。奢侈品什么時候是根據(jù)原材料成本來定價的?”有網(wǎng)友表示，奢侈品無非是找個理由例行漲價而已。

　　每年奢侈品品牌都會有一到兩次的漲價，走訪了GUCCI、Dior、Celine等品牌專柜，發(fā)現(xiàn)在近幾個月內(nèi)，不少品牌確已上調(diào)了部分商品的價格，但相比于海外地區(qū)和往年，今年的動作相對要“低調(diào)”許多。

　　愛馬仕宣布明年將提價

　　近日，奢侈品巨頭愛馬仕集團宣布計劃明年提價，理由是絲綢、皮革等原材料價格的上漲以及匯率的波動。

　　最新公布的業(yè)績顯示，2013財年上半年愛馬仕銷售額達17.672億歐元，同比增長11%，凈利潤同比增長近14%。其中，除日本外的亞太地區(qū)保持增長勢頭，同比增長17%，愛馬仕表示，中國市場繼續(xù)顯示強大的生命力。但由于鐘表行業(yè)普遍不景氣，上半年愛馬仕鐘表業(yè)務(wù)的銷售下跌1%。

　　愛馬仕將明年的漲價歸因于原材料成本的增加，此舉可以緩解匯率波動為品牌帶來的影響。例如日元兌歐元走弱，而日本市場幾乎占據(jù)了愛馬仕全球銷售的五分之一。

　　記者向愛馬仕專柜方面了解此次調(diào)價計劃的信息，對方表示并不清楚，致電愛馬仕上海公司，也未獲得明確答復(fù)。

　　GUCCI、Cartier、Celine等近期相繼漲價

　　Dior女裝專柜在近日也悄然上調(diào)了部分商品的價格，主要涉及一些皮具�！敖�(jīng)典Lady Dior系列、Diorissimo等款式的包包價格有所上調(diào)，但是幅度不大，在500元左右。例如原價32500元的Lady Dior包包，現(xiàn)在調(diào)到了33000元�！盌ior專柜店員告訴記者，這是專柜從去年8月起到現(xiàn)在的唯一一次漲價。

　　而在Dior之前，GUCCI、Cartier、Celine等品牌也在近幾個月內(nèi)陸續(xù)調(diào)過價。

　　4月份，GUCCI的部分皮具價格上調(diào)了5%左右，“只涉及少量包款，漲價幅度基本就在幾百元上下�！鄙虉鱿嚓P(guān)負(fù)責(zé)人透露。

　　4月底，Cartier對手表、珠寶的價格也進行了全線上調(diào)，專柜店長表示漲幅并不大，基本在5%以內(nèi)，“受原料和人工成本上升的影響，公司會不定期對商品進行調(diào)價�！�

　　5月初，萬寶龍也對商品價格全線上調(diào)，手表、皮帶、書寫工具等的價格都有3%-5%的上漲。

　　就在一個多月前，Celine也上調(diào)部分皮具價格，涉及其標(biāo)志性的笑臉包等包款，調(diào)價幅度在5%到10%之間。

　　而LV、CHANEL、LOEWE等品牌，近幾個月來均未調(diào)價。商場人士表示，CHANEL已經(jīng)有一年半沒有調(diào)過價，“但它的經(jīng)典款在前幾年里價格已經(jīng)漲了很多，像2.55這款鏈條包，從2009年時的2萬元左右到現(xiàn)在的4萬元，4年里價格翻了一倍多。”
　　代購賣家表示海外的漲幅更大

　　“今天朋友從美國發(fā)來的消息，CHANEL從9月1日開始對經(jīng)典款調(diào)價15%以上，也就是說9月1日之后，CF、2.55、le boy等型號的漲價幅度至少是700-900美金，折合人民幣4200-5400元!”前天，張小姐在微博上感嘆自己心儀的品牌這一次漲價又是來勢洶洶。

　　一位從事奢侈品海外代購的賣家告訴記者，9月份起CHANEL在歐洲全線漲價，漲幅在8%-30%�！敖�(jīng)典款是必漲的，像CHANEL2.55是上漲20%，原先中號包的價格折合人民幣約為近29000元，現(xiàn)在就要近35000元了。”

　　除了CHANEL以外，Prada、GUCCI、LV、Dior等品牌前不久都在歐洲市場有過漲價�！疤醿r的主要都是包包。Prada、GUCCI的折扣品也有提價，幅度大多在8%到10%，比如Prada折扣款的錢夾也漲了20歐到30歐�！币晃辉谝獯罄麖氖潞Ｍ獯�購的賣家透露。

　　而今年7月起，LV對日本市場的手袋、錢包等皮具產(chǎn)品進行平均8%左右的提價，以對抗弱勢的日元。

　　不少海外代購的賣家在忙著出售漲價前囤的貨�！爸攸c推薦店主在漲價前入的Lady Dior，現(xiàn)在已經(jīng)漲了100歐了，還按漲價前價格出售!”一位賣家在兜售一只法國代購的黑色漆皮Lady Dior包包。

　　業(yè)內(nèi)人士：中國奢侈品消費外流進一步加劇

　　由于原材料價格、人工成本等上漲因素，以及為了維護品牌地位，考慮到消費者“買漲不買跌”的心理，各個奢侈品品牌一般每年都會有一到兩次的調(diào)價。一般情況下，歐洲先調(diào)價，而國內(nèi)緊隨其后，大約在一個月后也作出相應(yīng)的反應(yīng)。

　　但今年從調(diào)價頻率和幅度看來，與往年相比，與海外地區(qū)相比，奢侈品在中國內(nèi)地的動作都算是比較“低調(diào)”。業(yè)內(nèi)人士分析，在目前整個經(jīng)濟大環(huán)境下，消費者對于價格是比較敏感的�！皬娜ツ晗掳肽觊_始，奢侈品在中國內(nèi)地的增速放緩，要再漲價或許會更不利于銷售;但為了維護奢侈品品牌的地位，又不能不漲價�！�

　　即便經(jīng)歷了漲價后，奢侈品在海外的售價依然低于未進行調(diào)價的國內(nèi)專柜。有不少業(yè)內(nèi)人士分析指出，海外代購是國內(nèi)專柜奢侈品市場萎縮的一大原因，國內(nèi)外奢侈品的價差讓中國消費者的奢侈品消費進一步流向海外。

　　根據(jù)財富品質(zhì)研究院日前發(fā)布的2013《中國免稅報告》，中國接下來或?qū)⒊蔀槿�球第二大免稅消費國;但另一方面，今年中國奢侈品消費外流進一步加劇，僅有20%的國人愿意在中國大陸購買奢侈品。

原文鏈接

http://news.china-ef.com/20130911/418233_2.html