在永遠對“復(fù)古”留有一席之地的時尚圈，這一幕自然不可或缺。2011年愛馬仕推出的帶有懷舊圖案的媽媽款毛衣就曾在微博上引起熱議，在驚呼價格高昂的同時，那熟悉的針織紋路讓網(wǎng)友們陷入了集體回憶。
有想法的人士不只滿足于將這些充滿復(fù)古韻味的針織品回歸時尚舞臺，他們還希望能復(fù)興針織品的生產(chǎn)方式，從工廠回歸到個人，將針織衫的生產(chǎn)眾包給全球的針織手工者，將他們聯(lián)合起來組成一個全球性的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。
總部設(shè)在英國的針織品牌Wool and the Gang就因為懷揣這樣的愿景而獲得了包括Index Ventures、Wellington Partners以及MM Ventures的總額280萬美元的種子投資，用于建立可以實現(xiàn)全球性眾包的在線網(wǎng)絡(luò)和能力。
現(xiàn)在北美和歐洲已經(jīng)有超過5000萬的針織手工者，有編織傳統(tǒng)的中國，這個數(shù)字可能會更大。在這個龐大基數(shù)上，聯(lián)合合適的人為品牌“眾包”，你能想象那個場景嗎？Wool and the Gang公司首席執(zhí)行官Lisa Rodwell表示，最初的規(guī)模可能會很小，但如果掌握了正確的途徑，就能發(fā)展得很快。
Wool and the Gang如何實施這一全新的商業(yè)模式？它采取的方式是公司自行設(shè)計針織衫，并從各地采購生產(chǎn)這些針織衫所需要的原材料，然后將生產(chǎn)每一件針織衫所需要的工具如圖案和毛線打包成材料包，通過在線網(wǎng)絡(luò)將材料包出售給想做生產(chǎn)者的人。成品完成后Wool and the Gang回購然后加價銷售。
在登錄Wool and the Gang網(wǎng)站后可以看到，用戶既可以購買已經(jīng)制作完成的針織品，也可以通過點擊分類“Collections”一項購買原材料自行生產(chǎn)。一件STRATA T-Shirt，Wool and the Gang以45英鎊的價格出售材料包，而回購后并加價銷售的成品標(biāo)價為85英鎊。
在2008年底成立之初，Wool and the Gang將生產(chǎn)外包給秘魯?shù)囊恍﹤�體生產(chǎn)者，最初只有10個人和少量的設(shè)計，但現(xiàn)在從Wool and the Gang購買材料包的人已經(jīng)數(shù)以千計。
Wool and the Gang讓人聯(lián)想起過去那些打發(fā)時間的家庭主婦或失業(yè)在家的人們會去工廠領(lǐng)一些可操作的活回家干，例如串珍珠項鏈，工廠按件給他們計酬。沒錯，Wool and the Gang所做的就是通過互聯(lián)網(wǎng)眾包將這樣的生產(chǎn)方式復(fù)興，但它之所以可以這么做的很重要的一個前提是，對于針織衫和時尚而言個人手工有著別樣的情感訴求和營銷賣點。
無論是從個性還是互聯(lián)網(wǎng)眾包的生產(chǎn)方式來看，Wool and the Gang都將被視為新的時尚。一個人一套針就可以和新的設(shè)計無縫對接，有高度的靈活性和原創(chuàng)的獨特性。
但眾包生產(chǎn)方式之下，因為生產(chǎn)者是萬千的大眾，產(chǎn)品的管控可能會是一個問題，產(chǎn)品的質(zhì)量可能會被稀釋，這也是Wool and the Gang最初生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)很小的部分原因。Rodwell給出的解決方法是，核心團隊會和編織者保持聯(lián)系，當(dāng)出現(xiàn)新的設(shè)計時，公司會運用Skype等網(wǎng)絡(luò)電話召開會議對編織者進行幫助和指導(dǎo)。任何一件成品都需要通過倉庫的檢驗，之后才能貼上標(biāo)簽。這也是為什么Wool and the Gang上面大部分的產(chǎn)品是只需要一兩個小時就可完成的簡單式樣。
盡管針織衫行業(yè)并不是高科技領(lǐng)域，但專注于互聯(lián)網(wǎng)科技的風(fēng)投機構(gòu)Index Ventures創(chuàng)立者Neil Rimer認為，Rodwell及其團隊有遠見和能力去建立一個改變以往游戲規(guī)則的時尚業(yè)，并以從未有過的方式把全球的人連接在一起。
想象一下，眾包帶來的是什么：也許在不遠的未來，你那心靈手巧的媽媽甚至?xí)匦率捌鸺舻丁⒉剂希I來新的縫紉機，在家里為某個時尚品牌制作最新設(shè)計的時尚單品來打發(fā)她閑暇的退休時間。
（作者 鄭爽 徐聰智）
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