在永遠對“復古”留有一席之地的時尚圈，這一幕自然不可或缺。2011年愛馬仕推出的帶有懷舊圖案的媽媽款毛衣就曾在微博上引起熱議，在驚呼價格高昂的同時，那熟悉的針織紋路讓網友們陷入了集體回憶。
有想法的人士不只滿足于將這些充滿復古韻味的針織品回歸時尚舞臺，他們還希望能復興針織品的生產方式，從工廠回歸到個人，將針織衫的生產眾包給全球的針織手工者，將他們聯合起來組成一個全球性的生產網絡。
總部設在英國的針織品牌Wool and the Gang就因為懷揣這樣的愿景而獲得了包括Index Ventures、Wellington Partners以及MM Ventures的總額280萬美元的種子投資，用于建立可以實現全球性眾包的在線網絡和能力。
現在北美和歐洲已經有超過5000萬的針織手工者，有編織傳統的中國，這個數字可能會更大。在這個龐大基數上，聯合合適的人為品牌“眾包”，你能想象那個場景嗎？Wool and the Gang公司首席執行官Lisa Rodwell表示，最初的規模可能會很小，但如果掌握了正確的途徑，就能發展得很快。
Wool and the Gang如何實施這一全新的商業模式？它采取的方式是公司自行設計針織衫，并從各地采購生產這些針織衫所需要的原材料，然后將生產每一件針織衫所需要的工具如圖案和毛線打包成材料包，通過在線網絡將材料包出售給想做生產者的人。成品完成后Wool and the Gang回購然后加價銷售。
在登錄Wool and the Gang網站后可以看到，用戶既可以購買已經制作完成的針織品，也可以通過點擊分類“Collections”一項購買原材料自行生產。一件STRATA T-Shirt，Wool and the Gang以45英鎊的價格出售材料包，而回購后并加價銷售的成品標價為85英鎊。
在2008年底成立之初，Wool and the Gang將生產外包給秘魯的一些個體生產者，最初只有10個人和少量的設計，但現在從Wool and the Gang購買材料包的人已經數以千計。
Wool and the Gang讓人聯想起過去那些打發時間的家庭主婦或失業在家的人們會去工廠領一些可操作的活回家干，例如串珍珠項鏈，工廠按件給他們計酬。沒錯，Wool and the Gang所做的就是通過互聯網眾包將這樣的生產方式復興，但它之所以可以這么做的很重要的一個前提是，對于針織衫和時尚而言個人手工有著別樣的情感訴求和營銷賣點。
無論是從個性還是互聯網眾包的生產方式來看，Wool and the Gang都將被視為新的時尚。一個人一套針就可以和新的設計無縫對接，有高度的靈活性和原創的獨特性。
但眾包生產方式之下，因為生產者是萬千的大眾，產品的管控可能會是一個問題，產品的質量可能會被稀釋，這也是Wool and the Gang最初生產網絡很小的部分原因。Rodwell給出的解決方法是，核心團隊會和編織者保持聯系，當出現新的設計時，公司會運用Skype等網絡電話召開會議對編織者進行幫助和指導。任何一件成品都需要通過倉庫的檢驗，之后才能貼上標簽。這也是為什么Wool and the Gang上面大部分的產品是只需要一兩個小時就可完成的簡單式樣。
盡管針織衫行業并不是高科技領域，但專注于互聯網科技的風投機構Index Ventures創立者Neil Rimer認為，Rodwell及其團隊有遠見和能力去建立一個改變以往游戲規則的時尚業，并以從未有過的方式把全球的人連接在一起。
想象一下，眾包帶來的是什么：也許在不遠的未來，你那心靈手巧的媽媽甚至會重新拾起剪刀、布料，買來新的縫紉機，在家里為某個時尚品牌制作最新設計的時尚單品來打發她閑暇的退休時間。
（作者 鄭爽 徐聰智）
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