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萬(wàn)眾矚目的首屆BMW大師賽于10月25-28日在上海美蘭湖高爾夫俱樂(lè)部成功舉行。比賽現(xiàn)場(chǎng)，除了大牌球星和精彩賽況，一座極富藝術(shù)感的BMW LIFESTYLE生活精品體驗(yàn)館亦成為大批觀賽觀眾的目光聚焦點(diǎn)和熱門談資。

這座位于人流密集處的現(xiàn)代化展館琳瑯滿目地陳列了眾多備受推崇的BMW LIFESTYLE生活精品系列作品，囊括了從服飾、鞋履到自行車、車模等多種產(chǎn)品，全方位覆蓋了BMW 經(jīng)典系列、M 系列、競(jìng)技系列、高爾夫運(yùn)動(dòng)系列、賽車系列、帆船運(yùn)動(dòng)系列，以及有口皆碑的BMW自行車系列。而更為重要的是，為了讓更多觀眾切實(shí)感受到BMW大師賽作為BMW重返亞洲高爾夫舞臺(tái)的重磅之舉所具備的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和盛況空前，BMW生活體驗(yàn)館中的產(chǎn)品皆以非常優(yōu)厚的價(jià)格面向大眾。

秉承了BMW “Sheer Driving Pleasure”（純粹駕駛樂(lè)趣）的品牌精神，BMW LIFESTYLE 生活精品系列以更多高品質(zhì)的服飾和裝備，為品牌愛(ài)好者完美詮釋了BMW式的生活態(tài)度——在運(yùn)動(dòng)中感受悅，積極思考，追求極致。

BMW LIFESTYLE 生活精品系列保羅萬(wàn)象，擁有20多種類別的近2000種產(chǎn)品，他們和BMW汽車共同體現(xiàn)了品牌獨(dú)特的理念——?jiǎng)痈惺�足與精準(zhǔn)極致。在悅享BMW駕駛之悅之余，亦品位健康、時(shí)尚、精致的生活方式。

BMW 經(jīng)典系列專門針對(duì)動(dòng)感人群，用料優(yōu)質(zhì)、設(shè)計(jì)國(guó)際化。其中尤以一款女式改良短款?yuàn)A克和一款極具運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的男式防風(fēng)棉外套為最佳。另外，該系列中一款成分為100%美利奴羊毛的經(jīng)典馬球衫也備受現(xiàn)代男士青睞。總而言之，無(wú)論購(gòu)物、出席商務(wù)會(huì)議或是休閑旅游，BMW 經(jīng)典系列產(chǎn)品均能塑造出適合任何場(chǎng)合的完美形象。

BMW M 系列融合了一切BMW M汽車的所代表的特質(zhì)——頂級(jí)性能、運(yùn)動(dòng)激情、日常實(shí)用性、無(wú)限駕駛樂(lè)趣。其中紅色系的M系列女式防水夾克，因其特殊輕便材質(zhì)，可以被迅速卷起并裝入自配的存儲(chǔ)袋中，這種“瞬間憑空消失”的特性使其一問(wèn)世便驚艷四座。而另一款在左胸印有BMW M徽標(biāo)的運(yùn)動(dòng)型男式襯衫亦以極佳的舒適性被視為衣柜不可或缺的單品。

BMW競(jìng)技系列的產(chǎn)品種類紛繁，除了跑步鞋，更有跑步T恤衫、連帽衛(wèi)衣、輕殼夾克、運(yùn)動(dòng)褲等服裝產(chǎn)品，以及帽子、腕帶、太陽(yáng)眼鏡等配飾，力求讓穿戴者在表現(xiàn)時(shí)尚之余更凸顯自身的獨(dú)一無(wú)二。身著一款漿果色的V領(lǐng)跑步T恤衫并同時(shí)搭配以同色系的帽子就足以讓您成為眾人眼中的運(yùn)動(dòng)明星。

BMW高爾夫運(yùn)動(dòng)系列的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)理念包括時(shí)尚的菱形圖案、對(duì)比色條紋、裝飾縫線以及連身打造的設(shè)計(jì)。從雨傘到鞋袋，高爾夫裝備在追求實(shí)用性的同時(shí)亦兼顧到了時(shí)尚感。可以說(shuō)，從設(shè)計(jì)到制作，過(guò)程中的一切工序都講究極盡精確；就像在球場(chǎng)上，從第一桿開(kāi)球起，完美精準(zhǔn)便是球員的重中之重。

BMW自行車系列是BMW無(wú)限執(zhí)著于頂級(jí)駕駛和完美技術(shù)并為之不懈努力的最佳體現(xiàn)，最大限度保證外型和功能上的平衡。作為該系列的產(chǎn)品，無(wú)論是碳纖維自行車賽車，或是全地形山地自行車、越野山地自行車,亦或是休閑自行車、旅行自行車，都無(wú)一例外充分履行了品牌哲學(xué)——所有人都認(rèn)可BMW是一個(gè)奢華的駕駛品牌，而他們感受到的，名副其實(shí)。

BMW休閑自行車以拋光和平滑的鋁制車架獨(dú)樹(shù)一幟，車閘和變速系統(tǒng)的線纜均集成在車架中，采用的液壓成形技術(shù)的造型更是令人稱奇。而旅行自行車則以現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)帶給所有騎行者最大程度的舒適度，這是一款人人都?jí)裘乱郧蟮淖�騎。

時(shí)刻感受身邊的BMW之悅
——專訪寶馬中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略與規(guī)劃高級(jí)經(jīng)理柯睿安先生（Mr. Florian Klaiber)

問(wèn)：在中國(guó)設(shè)立BMW LIFESTYLE生活精品系列，有什么深遠(yuǎn)意義嗎？
答：眾所周知，BMW品牌以“悅”為核心，始終秉承著“動(dòng)感十足與精準(zhǔn)極致”的精神；而B(niǎo)MW LIFESTYLE 生活精品系列則是一個(gè)很好的平臺(tái)來(lái)進(jìn)一步展示這一品牌精神和形象。BMW LIFESTYLE 生活精品系列主要以BMW車主以及那些和品牌有一定淵源的人們?yōu)槟繕?biāo)受眾；當(dāng)然與此同時(shí)，我們也非常關(guān)注其他人群。可以說(shuō)，BMW LIFESTYLE 生活精品系列在為品牌發(fā)展新目標(biāo)消費(fèi)群方面擁有非常強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品的魅力來(lái)收獲各個(gè)年齡層的青睞。在此，我可以十分自豪地宣布——寶馬中國(guó)在全球的生活精品業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率傲居首位！

問(wèn)：請(qǐng)問(wèn)您如何保證BMW LIFESTYLE 生活精品系列產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到品質(zhì)上都達(dá)到BMW整個(gè)品牌一貫保持的高端形象？
答：有一個(gè)理念是我們始終堅(jiān)持如一的，那就是“駕駛之悅”。BMW集團(tuán)的研發(fā)中心在設(shè)計(jì)和技術(shù)方面為我們提供了非常專業(yè)的意見(jiàn)和建議；同時(shí)我們更有一整支精心篩選的團(tuán)隊(duì)來(lái)確保BMW LIFESTYLE 生活精品系列產(chǎn)品和我們的汽車能達(dá)到一個(gè)完美和諧的匹配。不僅如此，我們的設(shè)計(jì)師擁有對(duì)產(chǎn)品的外型和形象的最終話語(yǔ)權(quán)。言而總之，我們是以——BMW LIFESTYLE 生活精品系列產(chǎn)品擁有一切BMW所必備的品質(zhì)——為絕對(duì)前提，而進(jìn)行一切后續(xù)的努力。

問(wèn)：通常來(lái)說(shuō)，參加時(shí)裝秀的大牌設(shè)計(jì)師們?cè)谒麄僒臺(tái)的作品中總是會(huì)有所偏好。那么，您在眾多的BMW LIFESTYLE 生活精品系列中是否也是如此？
答：我會(huì)對(duì)BMW自行車系列關(guān)注比較多。因?yàn)檫@一系列的產(chǎn)品凝聚了近六十年的自行車制造工藝，而且更為直觀的體現(xiàn)了BMW作為高端汽車品牌的設(shè)計(jì)理念，更是曾經(jīng)多次榮獲德國(guó)紅點(diǎn)國(guó)際設(shè)計(jì)競(jìng)賽（Red Dot Design Awards）。我們立足自主創(chuàng)新，使用自身研發(fā)的零件，同時(shí)也借鑒Fox和Shimano的長(zhǎng)處，到達(dá)了令人滿意的結(jié)果——我們的產(chǎn)品收到了中國(guó)消費(fèi)者的積極回應(yīng)。時(shí)至今年，中國(guó)已經(jīng)成為BMW自行車在全球范圍內(nèi)的最大市場(chǎng)。

問(wèn)：在整個(gè)BMW LIFESTYLE 生活精品系列的運(yùn)作中，戰(zhàn)略性合作伙伴占有怎樣的地位？
答：不得不承認(rèn)，戰(zhàn)略性合作伙伴在品牌的發(fā)展、尤其在設(shè)計(jì)方面，是非常重要的。BMW高爾夫運(yùn)動(dòng)系列就和創(chuàng)新箱包品牌OGIO形成了良好的合作關(guān)系。而在2012年春天剛剛問(wèn)世的BMW競(jìng)技系列最新產(chǎn)品，則是我們和PUMA針對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)裝備而積極構(gòu)想的產(chǎn)物。