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中國羽絨服廠商波司登斥資5500萬美元，于7月下旬在英國倫敦最標志性（也最昂貴）的商業地段南莫爾頓街開出了首家海外旗艦店！事實上，這是首個中國大陸品牌如此大張旗鼓在海外占領商業地標，以進一步拓展國際業務。如今已經隸屬瑞士歷峰集團旗下的上海灘（Shanghai Tang）在15年前做了同樣的事情，不過在當時，它是從香港開始起步的。
波司登（Bosideng）在倫敦South Molton Street的旗艦店（效果圖）
巨大的國內二級市場
你可能無數次從雜志上從網站里從電視中讀到看到聽到，時尚是對美的追求是對歷史的記錄是這個時代的興奮劑，但首先，時尚是生意，它必須能賺錢。高端時尚領域是一個外表光鮮，但可能不那么好賺的領域，看看Louis Vuitton的老板已經賺得不夠Zara的老板多了！原因很簡單：LV在全球也許有上百萬富豪死忠，但Zara的受眾卻是以十億級來計算的。同樣，中國的二、三級城市的市場加起來絕對遠遠超過僅有的幾個一線城市，由于缺乏統計數據，它究竟有多龐大到現在仍是個迷，在那些奢侈品牌的觸角根本無法觸及的領域，在奢侈品消費疲軟不堪的今天，無數來自廣州、福建、江蘇等地的國產品牌發展得如火如荼。波司登這個在國內耕耘了超過30年的“馳名商標”是其中代表，在全國有超過10,000個零售終端，去年的凈利上升17.2％，市值達到13億美元。
Louis Vuitton上海恒隆廣場店和Zara北京世貿天階店
無數的波司登們潛伏在中國數以百計的小城市，并不被高端消費者所認可，但足夠賺錢。對于國內的服飾企業老板來說，進軍海外、建立國際聲譽的障礙不是資金有困難，而是某種普遍的懷疑論，“既然我已經可以憑借國內已有市場賺到足夠的錢，那么為什么還要花大價錢做宣傳，而這很可能是件吃力不討好的事情？”
波司登（Bosideng）為進軍國際市場而更改logo
建立高端奢侈品牌同樣是為了掙錢，但它或多或少還包含著一些理想和堅持。在某幾次的“業內人士討論中”，大家一致認為能夠做出國內首個奢侈品牌的將會是條件相對成熟的美特斯邦威，當然美邦還在我們的認知范圍以內，波司登這一出現，的確讓所有人大跌眼鏡。
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