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TAGS： NOVOMANIA    上海國際品牌服裝展覽會(huì)    

頂尖都市國際品牌服裝展NOVOMANIA 2012于3月9日在上海世博展覽館圓滿落幕。本次展會(huì)為期三天，各大國際品牌呈現(xiàn)創(chuàng)意無限的展位，多姿紛呈的時(shí)裝秀場(chǎng)，火花激蕩的商業(yè)地產(chǎn)論壇，專業(yè)人士的積極參與，儼然讓這個(gè)僅是第三屆的年輕服裝展在中國眾多展會(huì)中異軍突起，獨(dú)樹一幟。

150個(gè)來自歐洲、美國及亞洲的精選潮流品牌吸引了近13,000名來自中國大陸、日本、韓國、泰國、菲律賓、新加坡、香港以及臺(tái)灣地區(qū)等地各界時(shí)尚專業(yè)人士前往參觀。各大品牌齊聚一堂，Superdry，EVISU，Desigual，Replay，American Vintage，Custo Barcelona，DKNY Jeans，Liebeskind，WeSC ，Calvin Klein Jeans等潮流時(shí)尚代表一應(yīng)俱全。

NOVOMANIA總經(jīng)理Guilherme Faria表示：“NOVOMANIA的宗旨即是為中國市場(chǎng)搭建透明的時(shí)尚交易平臺(tái)，讓那些參展品牌更了解中國市場(chǎng)，及時(shí)掌握來自零售商和地產(chǎn)開放商的訊息及反饋意見，及時(shí)調(diào)整自身，避免洋品牌在中國市場(chǎng)的水土不服。”此次超七成展商為首次進(jìn)中國的品牌，迫切希望通過NOVOMANIA展會(huì)尋找到合作伙伴進(jìn)入中國市場(chǎng)。在操作國際品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)方面，NOVO集團(tuán)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，Guilherme Faria提醒其他國際品牌，在進(jìn)入中國市場(chǎng)之前首先要對(duì)自己規(guī)劃好，要以什么樣的形式進(jìn)入中國，以便更精準(zhǔn)地尋找合作伙伴和開店城市、商圈。此外，在選擇合作伙伴時(shí)，除了要求對(duì)方了解中國市場(chǎng)外，還需要看對(duì)方是否認(rèn)可品牌的理念和設(shè)計(jì)。

作為第三次參加NOVOMANIA展會(huì)，與NOVOMANIA共成長的年輕潮牌Nixon品牌經(jīng)理吳佳巍認(rèn)為今年的場(chǎng)館整個(gè)設(shè)計(jì)以及區(qū)域規(guī)劃相較去年，有很大的突破。本屆展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)由牛仔狂潮、流行風(fēng)尚、鞋履配飾、街頭動(dòng)感和現(xiàn)代服飾五大品類劃分，并且創(chuàng)新的開篇商業(yè)地產(chǎn)戰(zhàn)區(qū)。而各大品牌的展位也充滿特色與創(chuàng)意。AVIREX的太空船甲板造搭；一走進(jìn)DKNYJEANS的“紐約校園”，撲面而來的青春氣息；UMM展臺(tái)內(nèi)，個(gè)性DJ現(xiàn)場(chǎng)打碟，配合變化的燈光點(diǎn)燃火熱氣氛；步入VESPA展區(qū)，卻是優(yōu)雅的意大利老電影烘托出經(jīng)典懷舊風(fēng)。現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)也讓人驚喜連連，超炫滑板表演，街舞表演性川劇變臉，黃包車夫拉著衣著時(shí)尚的觀眾徜徉其中實(shí)在是有趣的穿越的畫面。除此之外，秉承NOVOMANIA人性化的理念，現(xiàn)場(chǎng)還有媒體閱讀專區(qū)域，讓參觀者商業(yè)洽談間隙，可以在此閱讀雜志稍作休整，也可上網(wǎng)互動(dòng)參與NOVOMANIA官方新浪微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)，
人氣最火爆的，當(dāng)然是位于展區(qū)中央的“品牌秀場(chǎng)”（Fashion House），包括崇尚休閑風(fēng)尚起源德國漢堡的TOM TAILOR，為國內(nèi)所熟知的西班牙品牌MANGO，緊跟年輕時(shí)尚脈搏的意大利品牌OVS，簡潔、舒適自然為核心的專業(yè)牛仔品牌ABLE JEANS，彰顯極致女性風(fēng)格的Custo Barcelona和來自劍橋濃郁英倫風(fēng)的Supremebeing在內(nèi)的六大品牌紛紛為參觀者奉上各自最新流行趨勢(shì)。其中，Custo Barcelona 和Supremebeing均是首次參展也是在中國的首秀：Custo Barcelona 2012 年秋冬季系列以針織裙，精致的剪裁和摩登的搖滾風(fēng)味特色為主打，將各種面料、顏色和圖案組合在一起，以獨(dú)一無二的創(chuàng)意特色詮釋獨(dú)特韻味的女裝造型；Supremebeing 2012 年秋冬系列的靈感取自于“自相矛盾”與“環(huán)境融合”兩種截然相反的主題，既能看到街頭文化和時(shí)尚自相矛盾的地方，又能通過色彩的全新應(yīng)用，修身合體的剪裁和對(duì)細(xì)節(jié)的注重中探尋到英式時(shí)尚的根源。

NOVOMANIA總經(jīng)理Guilherme Faria表示：中國服裝零售業(yè)正在開拓品牌與房地產(chǎn)的合作機(jī)遇。因此，NOVOMANIA不僅僅代表一次潮流的盛會(huì)，更是一個(gè)商機(jī)匯聚的最佳平臺(tái)。在本屆展會(huì)上，NOVOMANIA特別通過與國際領(lǐng)先的物業(yè)管理服務(wù)商——第一太平戴維斯攜手合作，組織并邀請(qǐng)包括瑞安地產(chǎn)、華潤地產(chǎn)、思爾茨企業(yè)管理咨詢(上海)有限公司、DKL梁建偉國際/梁建偉建筑設(shè)計(jì)、K11投資有限公司、珠江地產(chǎn)等在內(nèi)的多家知名開發(fā)商在商業(yè)地產(chǎn)中心舉辦一系列的商業(yè)論壇。各開發(fā)商對(duì)中國商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)的深刻分析，讓參展商及零售業(yè)參觀者第一時(shí)間掌握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步了解到中國市場(chǎng)、國際市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)，而珍貴的當(dāng)面交流的機(jī)會(huì)使得參展品牌、房地產(chǎn)開發(fā)商以及參觀者的多方合作、發(fā)展變得更便捷、更有效。第一太平洋戴維斯物業(yè)顧問（上海）有限公司研究部主管 James MacDonald主持的“縱觀中國零售市場(chǎng)”以及K11投資有限公司營運(yùn)總經(jīng)理陳建豪先升主講的“什么是購物中心成功的因素”，現(xiàn)場(chǎng)反響熱烈。品牌與發(fā)展商良性互動(dòng)，這正是NOVOMANIA期待促成的局面。華潤置地商務(wù)部租賃經(jīng)理張楨宇談到：“今年的NOVOMANIA我們看到更多更新的時(shí)尚潮牌，我們做商業(yè)很久，但是很多牌子我們以前都沒有看到過，這是第一次，來有所值。”

眾多國際參展品牌紛紛分享各自的參展感受。

“參加本次展會(huì)，給我們帶來的效應(yīng)是不可估量的。不僅參觀者的素質(zhì)都較高，而且，通過這次展會(huì)，我們也發(fā)展了許多潛在客戶及合作伙伴。”參展商Lee Cooper的Bob Taylor對(duì)本次NOVOMANIA也給予了相當(dāng)高的評(píng)價(jià)。

MANGO亞太區(qū)CEO David Sancho說：“上周剛好是MANGO進(jìn)入中國的第10個(gè)年頭，現(xiàn)在我們?cè)谥袊�的門店已經(jīng)遍布79個(gè)城市，我們之后的目標(biāo)是覆蓋全國過100個(gè)城市，今年我們來NOVOMANIA 2012的目標(biāo)明確就是挖掘開發(fā)二三線城市市場(chǎng)資源。”

Superdry (英國) 國際商務(wù)拓展總經(jīng)理Greg Roberts說：“十分看好中國這個(gè)巨大的潛力市場(chǎng)，希望更多的中國年輕人喜歡Superdry這個(gè)品牌。”

ITOCHU伊藤忠(日本) 市場(chǎng)總監(jiān)三澤寬人更是掩飾不住喜悅說：“很多加盟商和經(jīng)銷商對(duì)我們品牌很有興趣”。

TOM TAILOR銷售主管Dr. Marc Schumacher強(qiáng)調(diào)：“NOVOMANIA為他們提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，方便他們進(jìn)入中國市場(chǎng)的同時(shí)，也能和不同的潮流服飾品牌共求發(fā)展”。

正如第一次參與NOVOMANIA的Replay（意大利）亞太區(qū)總裁Federico Trevisan所說，“這絕不會(huì)是Replay的最后一次參展。” 明年6月，讓我們?cè)倬跱OVOMANIA。