所謂時(shí)尚，從宏觀的角度而言應(yīng)該指的是一段時(shí)期內(nèi)能引領(lǐng)時(shí)代潮流、包含人間萬象的各種議題和信息。而狹義的時(shí)尚，理所當(dāng)然地被理解為穿衣戴帽的時(shí)裝類內(nèi)容。在這里所要討論的是狹義的時(shí)尚類電視節(jié)目。因?yàn)閺V義上的時(shí)尚節(jié)目，在目前的中國尚未能出現(xiàn)一個(gè)具有代表性的，究其原因大約是這種題材的開發(fā)非常困難，而狹義的時(shí)尚節(jié)目顯然要好做得多，而且也好看得多。
1、中國時(shí)尚電視節(jié)目的尷尬現(xiàn)狀
現(xiàn)有的、為數(shù)不多的幾檔時(shí)尚電視節(jié)目基本只鎖定在服飾和美容上面。這恐怕是因?yàn)槊襟w策劃中需要讓"對象大眾化"的緣故吧。"對象大眾化"指的是內(nèi)容和大眾的脈搏產(chǎn)生共振、形式上采用對象喜歡的樣式、并用他們樂于接受的方式講述。在這一點(diǎn)上，我們現(xiàn)有的一些時(shí)尚類節(jié)目做得都還算到位。
對于開拓了《美麗俏佳人》這樣一個(gè)時(shí)尚電視節(jié)目的創(chuàng)始人李靜而言，節(jié)目的成功讓她信心倍增，目前正在策劃一個(gè)面向已婚女性、甚至是貴夫人的時(shí)尚電視節(jié)目，內(nèi)容將會比現(xiàn)在的《美麗俏佳人》更加多樣化，但依然不外乎穿衣戴帽等和生活有關(guān)的話題。
然而，僅有這些難道就能夠挖掘到時(shí)尚的本質(zhì)嗎？時(shí)裝、美容這樣的實(shí)用型指導(dǎo)節(jié)目雖然是觀眾所愛看的，但是，它對時(shí)尚的內(nèi)涵和精神缺乏應(yīng)有的關(guān)注和自己的態(tài)度，在表達(dá)手法上流于表象，無法代表一個(gè)產(chǎn)業(yè)在電視節(jié)目上的最終形態(tài)。
時(shí)尚業(yè)在中國的起步時(shí)間并不長，當(dāng)國外的各類時(shí)尚雜志紛紛大舉進(jìn)入中國市場企圖撈取最后一桶金的時(shí)候，中國的電視業(yè)界卻并沒有感受到這種變化，或者說是行業(yè)競爭帶來的危機(jī)感，仍然在熒屏上循循善誘地告訴觀眾怎么樣穿衣戴帽，而無視如同娛樂業(yè)、體育界一樣的時(shí)尚業(yè)界正在經(jīng)受日新月異的變化，譬如YSL品牌的創(chuàng)始人伊夫•圣•洛朗因病去世的消息，在中國的電視媒體上就未曾做過詳盡的報(bào)道——這條新聞在時(shí)尚界的份量完全不遜于美國911爆炸案，可是中國的電視界卻在這種時(shí)刻失語，令人惋惜。
在一個(gè)地區(qū)，有多少人關(guān)心娛樂八卦、關(guān)心體育賽事。就肯定會有多少人同樣關(guān)心著時(shí)尚圈，中國的電視媒體在時(shí)尚界發(fā)生重大事件的時(shí)刻卻很少會出現(xiàn)一個(gè)權(quán)威的報(bào)道，哪怕是小道消息也十分罕見，當(dāng)華麗繽紛、形式多樣的時(shí)尚節(jié)目紛紛登上各個(gè)時(shí)尚中心城市的電視的今天，中國的時(shí)尚電視節(jié)目究竟何時(shí)才能有自己的話語權(quán)呢？
2、現(xiàn)有時(shí)尚電視節(jié)目的類型與特點(diǎn)
時(shí)尚電視節(jié)目如今在觀眾中較為知名的大體有北京電視臺的《時(shí)尚裝苑》、《魅力前線》，旅游衛(wèi)視播放的李靜主持的《美麗俏佳人》以及鳳凰衛(wèi)視李輝主持的《完全時(shí)尚手冊》。從這四檔節(jié)目里我們也可以看出時(shí)尚電視節(jié)目的三種類型：一種是以北京臺《魅力前線》為代表的，在介紹時(shí)尚資訊的同時(shí)，也加入階段性的時(shí)尚話題進(jìn)行議論和點(diǎn)評，以此吸引不同層次的年輕人（不僅只限于女性觀眾），屬于泛時(shí)尚類節(jié)目；一種是以《完全時(shí)尚手冊》為代表的、以介紹時(shí)尚界各種資訊為主旨的信息類節(jié)目；另一種就是以李靜主持的《美麗俏佳人》和北京臺的《時(shí)尚裝苑》為代表，以指導(dǎo)觀眾怎樣打扮穿著為主旨的實(shí)用型節(jié)目。
這三種類型的時(shí)尚節(jié)目各有其不同的特點(diǎn)。泛時(shí)尚類電視節(jié)目其著眼點(diǎn)不僅僅在于教人穿衣戴帽，而是走"大流行"的路子，用實(shí)驗(yàn)話劇、校園風(fēng)尚、前衛(wèi)藝術(shù)、新潮書籍等來拓展時(shí)尚的縱深，吸引到了不同層次的觀眾，相當(dāng)于一個(gè)電視雜志，內(nèi)容龐雜，覆蓋面廣，并使節(jié)目具有了一定程度的厚重感。然而，從這個(gè)角度反過來再看《魅力前線》之類的節(jié)目，顯然在節(jié)目的縱深和厚重方面沒有做得十分扎實(shí)，整個(gè)節(jié)目仍然流于平俗，甚至顯得輕佻。
信息類的時(shí)尚節(jié)目過去常見于時(shí)尚雜志中，尤其以時(shí)尚（TRENDS）集團(tuán)旗下的各類時(shí)裝類雜志較為突出。然而，雜志這種精準(zhǔn)化投放的媒體本身的平面特性注定其不能像電視那樣光彩耀眼，因此，當(dāng)電視熒屏上出現(xiàn)立體的、多變的時(shí)尚產(chǎn)品的影像，并且加入足夠多的世界各個(gè)秀場的實(shí)況錄像，立刻就能在瞬間吸引觀眾的眼球。不過，這樣的節(jié)目由于內(nèi)容的單薄，圖像的單一，注定無法成為時(shí)尚類節(jié)目的主流形式。
實(shí)用型時(shí)尚節(jié)目的側(cè)重點(diǎn)在于在熒屏上用真人示范怎樣化妝、怎樣穿著、甚至怎樣采購服飾，這樣的內(nèi)容顯然比枯燥的產(chǎn)品信息要活潑得多，因此就更能吸引年輕的女性觀眾。因?yàn)樗齻冊谌粘Ｖb和扮靚技巧上往往都有著不同的困惑和難題，電視用真人示范的方式對她們的困惑一一講解，傳播效果要比平面媒體的單一和乏味要好得多。
3、未來時(shí)尚電視節(jié)目的發(fā)展方向
中國的娛樂新聞自1999年的《中國娛樂報(bào)道》出現(xiàn)以后才開始蓬勃發(fā)展，到如今，將近十年的光景，已經(jīng)將娛樂業(yè)的方方面面通過各種形式的電視節(jié)目展現(xiàn)在了觀眾眼前，內(nèi)容之豐富，形式之多樣，是觀眾在十年之前根本未曾想到過的。
中國的時(shí)尚電視節(jié)目目前尚處于還未來得及好好開發(fā)的真空階段，盡管已經(jīng)有了一些節(jié)目，但距離一個(gè)產(chǎn)業(yè)的整體報(bào)道還相距甚遠(yuǎn)。這也就是電視節(jié)目策劃者在做節(jié)目策劃時(shí)應(yīng)該考慮到的，我們并不是已經(jīng)擁有了很多節(jié)目，其實(shí)在很多領(lǐng)域，我們的電視節(jié)目根本就還未涉足。從另一個(gè)角度而言，這也使得電視節(jié)目策劃者們有更大的舞臺可以施展自己的能力。
當(dāng)前的觀眾對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的求知欲，已經(jīng)不僅僅了解時(shí)尚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、樣式和使用技巧，停留在直接指導(dǎo)消費(fèi)，而是需要從產(chǎn)業(yè)層面了解時(shí)尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，比如時(shí)尚品牌的資本隸屬關(guān)系，時(shí)尚品牌的傳統(tǒng)內(nèi)涵和發(fā)展歷史，時(shí)尚品牌的歷屆管理者和出身喜好，設(shè)計(jì)師的個(gè)人發(fā)展軌跡，品牌。
這樣的時(shí)尚電視節(jié)目可以讓觀眾需要從一個(gè)品牌的深度內(nèi)涵去消費(fèi)時(shí)尚，實(shí)際上，這也是西方成熟時(shí)尚消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)尚產(chǎn)品時(shí)的判斷依據(jù)。
依筆者愚見，未來的時(shí)尚電視節(jié)目可以從這樣幾個(gè)方向去策劃：
1、時(shí)尚界的《新聞聯(lián)播》和《鳳凰直通車》，聚焦時(shí)尚信息發(fā)布，報(bào)道產(chǎn)業(yè)內(nèi)的重要情報(bào)，包括重要的新品和它的附加概念；新近投放的產(chǎn)品緣何不在所有市場發(fā)布的原因；新晉設(shè)計(jì)師、模特和他們的設(shè)計(jì)理念以及表演風(fēng)格；時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人物的重要舉動和觀點(diǎn)立場，和對產(chǎn)業(yè)的下一步影響。
這檔節(jié)目的立足點(diǎn)是報(bào)道產(chǎn)業(yè)、影響產(chǎn)業(yè)，目標(biāo)是成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的旗幟和風(fēng)向標(biāo)，以創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)影響力為主要方向。
2、走娛樂路線的人物報(bào)道。娛樂化的報(bào)道方式，搜集時(shí)尚圈內(nèi)的各種新聞，類似《娛樂現(xiàn)場》的時(shí)尚GOSSIP，以報(bào)道人物為主，比如著名設(shè)計(jì)師的職業(yè)變化（跳巢、被解雇），時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與娛樂業(yè)明星之間的關(guān)系；不一而足。
這類節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)是以高收視率，用娛樂新聞的樣式引導(dǎo)年輕消費(fèi)者關(guān)注時(shí)尚界。
3、品牌內(nèi)涵的分析。詳解某個(gè)品牌的發(fā)展路線，從最初由何種產(chǎn)品發(fā)展而來，它的主打產(chǎn)品和主打概念；代表性設(shè)計(jì)師的成長歷程，他/她在不同時(shí)期的不同代表性產(chǎn)品和主要風(fēng)格；不同時(shí)尚品牌之間互動和跨界合作；一些細(xì)分市場的著名品牌介紹，比如只做珍珠飾品的Mikimoto等等，深度解讀時(shí)尚市場。
這種策劃思路兼具收視率和產(chǎn)業(yè)影響力。
4、秀場審美點(diǎn)評。世界各大秀場的服裝秀是很多時(shí)尚人士喜歡看的內(nèi)容，但我們當(dāng)前的節(jié)目除了介紹秀場上各款服裝的特點(diǎn)之外，沒有更深入的報(bào)道。事實(shí)上，作為需要擁有社會責(zé)任感的媒體，更應(yīng)該指導(dǎo)觀眾怎樣看待各個(gè)秀場上出現(xiàn)的作品。比如與相似定位的品牌之間的橫向比較等，使消費(fèi)者產(chǎn)生理性的審美能力，而不是盲目地追逐秀場上的潮流。
這類節(jié)目重在于從審美的角度解析時(shí)尚界的流行，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)。
總之，國內(nèi)的時(shí)尚消費(fèi)者已經(jīng)處于消費(fèi)行為躍升的臨界點(diǎn)，他們對時(shí)尚領(lǐng)域有更進(jìn)一步的求知渴望，而絕不僅僅局限于怎樣穿衣戴帽的低端指導(dǎo)上。期待上述集中多方位多角度的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)電視節(jié)目時(shí)代的來臨。
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