
淘寶商城改名為天貓,我的第一反應是讓養狗人士情何以堪啊?天貓是Tmall的諧音,這可以理解。然而在宣布淘寶商城正式更名的視頻里,還歷數了歷史上有名的貓,Kitty貓、機器貓、招財貓、黑貓警長、功夫熊貓、貓王、貓女……此外官方還解釋了天貓是什么?說貓是性感而有品位的,天貓網購,代表的就是時尚、性感、潮流和品質;貓天生挑剔,挑剔品質,挑剔品牌,挑剔環境,這恰好符合天貓網購要全力打造的品質之城的定義。但是,無論怎么解釋,大部分人還是覺得這個名字夠雷人的。
當然,作為一個年銷售額超過1000億的網站進行更名肯定經過深思熟慮,不太可能隨便拍腦袋就推出。戰略上將淘寶商城和淘寶分拆為未來在資本市場的表現提供了更大的想象力,這個咱們就不多研究了。
我倒是對品牌怎么起名字挺有興趣。雖然說名字只是一個品牌的叫法,本身沒什么大不了。但是名字又無比重要,起錯了名字就直接輸在起跑線上。……
全文見葉琪崢 GQ專欄:品牌的名字怎么?