中國(guó)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，即便是在全球市場(chǎng)不穩(wěn)定的狀態(tài)下，而中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買力的攀升已在全世界范圍內(nèi)得到很好的詮釋。毋庸置疑，中國(guó)已成為世界上最大的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)之一。隨著北京國(guó)際服裝周和上海時(shí)裝周相繼落下帷幕，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的影響力再次得到擴(kuò)張。盡管如此，有業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于培育階段。近日，《精日傳媒》編輯陳蓓對(duì)話觀潮網(wǎng)編輯葉琪崢，一同探討了中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)目前的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)、奢侈品消費(fèi)及中國(guó)品牌的“國(guó)際化”等話題。
《精日傳媒》： 您能否簡(jiǎn)單談?wù)勚袊?guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)目前的現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)？
葉琪崢：中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，這源于國(guó)外大牌和快時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)對(duì)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)起到了啟蒙作用，從業(yè)者不再簡(jiǎn)單以產(chǎn)品為導(dǎo)向，而是思考消費(fèi)者的生活方式問題。另外一方面，新一代的消費(fèi)者80后90后快速吸收各種時(shí)尚資訊，以及越來越多人出國(guó)旅行開拓視野，迫使服裝產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)。未來中國(guó)將是世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其巨大的消費(fèi)潛力會(huì)讓中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從業(yè)者獲得巨大機(jī)會(huì)。不過由于中國(guó)幅員遼闊，各層級(jí)市場(chǎng)之間差異巨大，因而會(huì)呈現(xiàn)各種類型品牌混戰(zhàn)的局面。
江南布衣現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)營(yíng)著400多家店
《精日傳媒》：在剛剛結(jié)束的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，我們看到了不少中國(guó)設(shè)計(jì)師的最新作品。在中國(guó)新興的設(shè)計(jì)師中，有沒有您看好的設(shè)計(jì)師？中國(guó)設(shè)計(jì)師目前在國(guó)際時(shí)尚界的地位如何？
葉琪崢：中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周這次獲得了梅賽德斯-奔馳的贊助，然而其中作秀的設(shè)計(jì)師還是中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)旗下的老面孔，因?yàn)樵谥袊?guó)國(guó)際時(shí)裝周作秀耗資較大，因此新興設(shè)計(jì)師在沒有資助情況下很難踏上那個(gè)舞臺(tái)。
我個(gè)人比較看好的設(shè)計(jì)師品牌有例外、JNBY、Decoster、Helen Lee等。目前中國(guó)設(shè)計(jì)師在國(guó)際時(shí)尚界還沒有多少地位，尚處于融入階段，只有真正把貨賣到那里才能真正有地位。
《精日傳媒》： 您認(rèn)為中國(guó)設(shè)計(jì)師想要在國(guó)際上立足，還需要做哪些功課？
葉琪崢：首先是找到合適的商業(yè)伙伴，JNBY能在紐約銷售與他在那邊的合作伙伴有很大關(guān)系；其次是提升設(shè)計(jì)能力，用真正世界理解的方式詮釋東方設(shè)計(jì)；再有就是找到足夠耐心的資本支持。
《精日傳媒》：上海時(shí)裝周和北京的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周幾乎同期舉行，您能否對(duì)這兩個(gè)時(shí)裝周的運(yùn)作模式做個(gè)比較？相比紐約、巴黎、米蘭、倫敦等世界主要時(shí)尚之都的時(shí)裝周，中國(guó)時(shí)裝周的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)在哪里？
葉琪崢：兩者的主要區(qū)別是運(yùn)作機(jī)構(gòu)不同，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周由中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)舉辦，因此可以調(diào)動(dòng)全國(guó)各地的服裝品牌參與，通過作秀獲得中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師稱號(hào)，反過來對(duì)品牌起到很好的宣傳作用。上海時(shí)裝周由上海市政府下轄的上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦，因此長(zhǎng)期以來只能調(diào)動(dòng)上海本地的品牌參與，不過在12春夏這一季上海時(shí)裝周也由商務(wù)部確認(rèn)提升為國(guó)家級(jí)活動(dòng)了。
相比較國(guó)外的四大時(shí)裝周，中國(guó)的時(shí)裝周都還是本地活動(dòng)，尚不能吸引世界各地時(shí)尚媒體的關(guān)注，同時(shí)時(shí)裝周的貿(mào)易作用也不明顯，觀眾中買手的比例太低，當(dāng)然這也與中國(guó)目前商業(yè)模式有關(guān)，買手制店鋪尚在發(fā)展中。
2011中國(guó)國(guó)際服裝周開幕盛典
《精日傳媒》：近年來，設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和時(shí)尚品牌或奢侈品牌的跨界合作已屢見不鮮，您的《設(shè)計(jì)師與飲料品牌跨界》一文也有提及。您如何看這種跨界合作對(duì)中國(guó)藝術(shù)界、時(shí)尚界及奢侈品市場(chǎng)的影響？
葉琪崢：跨界已經(jīng)成為潮流，可以說是新設(shè)計(jì)師冒出頭的一種重要方法。丹麥鞋子品牌ECCO每季的新品發(fā)布都會(huì)找一位本地設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)走秀時(shí)需要的服裝，雙方以合作的方式共同出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)，能夠與國(guó)際品牌合作對(duì)設(shè)計(jì)師是很好的宣傳。在未來這種情況應(yīng)該會(huì)更多出現(xiàn)，因?yàn)橹袊?guó)設(shè)計(jì)師品牌尚沒有找到一個(gè)合適自己的發(fā)展方式情況下，跨界合作是獲得收入和媒體曝光的好方法。
《精日傳媒》：在您有關(guān)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的文章中，提到眾多奢侈品牌在一線城市快速增長(zhǎng)后，現(xiàn)都紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)二、三線城市以尋找商機(jī)。相比一線城市，您認(rèn)為這些品牌在入駐二、三線城市會(huì)遇到哪些挑戰(zhàn)？應(yīng)怎樣去克服這些挑戰(zhàn)？
葉琪崢：主要挑戰(zhàn)是人才，沒有足夠的合格工作人員，而培訓(xùn)又需要時(shí)間。其次是當(dāng)?shù)氐母叨松虡I(yè)地方的開發(fā)狀況，是否有合適奢侈品牌選址的地方，以及物業(yè)管理者是否專業(yè)。這方面在Gucci此前深圳店鋪遭遇的問題就是一種體現(xiàn)，有些問題原本應(yīng)該不是問題，就比如職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員不應(yīng)該抽咽、喝酒、喝可樂等等，在中國(guó)就需要寫在明文規(guī)定里。
《精日傳媒》：在“中國(guó)制造”向“中國(guó)設(shè)計(jì)”的轉(zhuǎn)型中，中國(guó)本土的時(shí)尚、奢侈品牌怎樣國(guó)際化？
葉琪崢：用國(guó)際的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和操作方式，讓自己去滿足世界的需求，而不是等別人來看懂你。做物有所值的產(chǎn)品，而不是將時(shí)尚和奢侈留在口頭或者文字上。此外，外部環(huán)境上政府應(yīng)該真正起到支持作用，比如減稅、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等等。
中國(guó)設(shè)計(jì)師祁剛在中國(guó)國(guó)際服裝周上展示其2012春夏設(shè)計(jì)系列
《精日傳媒》：中國(guó)當(dāng)前的奢侈品消費(fèi)者是更注重時(shí)尚元素（如個(gè)性化）還是奢侈元素（如價(jià)格、社會(huì)地位等）？您認(rèn)為奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)理念今后會(huì)否有所轉(zhuǎn)變？
葉琪崢：很顯然，中國(guó)目前的奢侈品消費(fèi)者更關(guān)注奢侈元素，通過價(jià)格顯示社會(huì)地位是必須的。這一消費(fèi)理念一定會(huì)改變，不過需要比較長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)橹袊?guó)的產(chǎn)業(yè)是梯度轉(zhuǎn)移的，消費(fèi)趨勢(shì)也是梯度轉(zhuǎn)移。現(xiàn)在炫耀消費(fèi)的人群轉(zhuǎn)向個(gè)性消費(fèi)后，新富起來的人會(huì)成為炫耀消費(fèi)的人群。
《精日傳媒》：能否簡(jiǎn)單談?wù)勎⒉⒉┛汀⑸缃痪W(wǎng)絡(luò)等新媒體對(duì)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和趨勢(shì)的影響？如何更好地利用新媒體與網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚達(dá)人進(jìn)行互動(dòng)？
葉琪崢：微博的影響是巨大的，現(xiàn)在幾乎所有的品牌都已經(jīng)或計(jì)劃開設(shè)自己的微博，而博客和社交網(wǎng)絡(luò)則是微博的重要補(bǔ)充，因?yàn)槲⒉┑臅r(shí)間性太短暫。發(fā)現(xiàn)合適自己品牌且真心喜歡自己品牌的意見領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人建立良好聯(lián)系是關(guān)鍵，建立一種與品牌的朋友關(guān)系，而不是簡(jiǎn)單的商業(yè)關(guān)系。
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8月28日，“2015首屆中國(guó)生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（簡(jiǎn)稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)管委會(huì)共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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8月27-28日,“2015中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國(guó)流行面料入圍評(píng)審會(huì)” 、“2015中國(guó)國(guó)際面料創(chuàng)意大賽評(píng)審會(huì)”在江蘇吳江盛澤舉行。活動(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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