JOYCE一直以來都是時尚的領導者，它致力于與造型師和各創意領域的人才合作，將最好的設計師們引進亞洲。為慶祝北京首家店鋪的開幕，JOYCE將再次創造歷史-將時尚、藝術、設計和生活方式融合于獨特的零售環境中-進一步鞏固其作為亞洲頂級時尚目的地的地位。
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在開幕活動上，JOYCE北京將直接展示來自下列設計師的秀場服裝：Giambattista Valli, Haider Ackermann, Lanvin, Vionnet, Yohji Yamamoto, Yves Saint Laurent, Mugler, Givenchy, Azzedine Alaia, Manish Arora, Thom Brown 和 Mary Katrantzou.
客人還將有機會在店鋪精致的藝術畫廊里一睹英國設計師-被稱為高級時裝定制之父的charles Frederick Worth的了不起的創作。這件極具收藏價值的作品的展出是服裝設計師作品在中國展示的首例。
除了店內的各種活動，JOYCE還和國內頂尖人才合作發布了一個獨特的、融合了時尚、藝術和生活方式的慈善項目。從10月10日起，這個名為“到達頂峰”的項目將帶領中國最有創意和造詣的藝術家和藝術界重量級人物與JOYCE一起為客戶提供前所未有的時尚體驗。
所有來自該特別項目的收益都將歸入愛心火炬基金會和它的第一個項目：愛心玫瑰谷。愛心玫瑰谷幫助四川婦女種植大馬士革玫瑰以創造當地可持續發展的經濟效益和旅游吸引力。
為了幫助大家加深對這一獨特的慈善機構的意識,JOYCE也得到中國最具影響力的時尚先驅者們的幫助,他們為JOYCE的慈善事業肩負起社交大使的責任。就像JOYCE一樣,這些人都是擁有獨特風格和品位的、各個領域里的領軍人。
前中國國家副主席、全國人民代表大會委員長萬里的孫女、社交名媛、珠寶設計師萬寶寶，火炬愛心基金的創始人、慈善家陳左，以及中國最成功的當代藝術家之一的劉曄，也將與JOYCE合作出特別設計，為該慈善項目籌集資金。
在盛大開幕之前, JOYCE邀請了30位來自藝術、設計、時尚各個創造性領域的代表人物和媒體來探討時尚風格。這些社會精英，包括VOGUE中國版的時尚編輯Angelica Cheung，攝影師陳曼、藝術家曾梵志，都將參與拍攝JOYCE的短片。這個視頻將在JOYCE.com獨家播放。
“到達頂峰”慈善項目將從10月10日持續到到26日，在此期間JOYCE北京新店銷售額的5%將會捐贈給愛心火炬基金。
27日在北京店鋪的一場盛大慶典將把該慈善項目推向頂峰，屆時，JOYCE的高端消費群,社交名流, 時尚業內人士和潮流領軍人物將展現出他們對JOYCE品牌和愛心火炬基金的支持。活動期間JOYCE將發布一系列限量紀念品：由當代藝術家劉曄設計的的裝有產自“愛心玫瑰谷計劃”的玫瑰茶袋的禮盒。所有的收益都將捐助給愛心火炬基金。
習近平主席與其夫人彭麗媛女士一同參與訪美活動，訪問當天習主席與夫人出席完白宮玫瑰園的媒體發布會后，便于白宮內與美國總統等人一同就餐。中國是時尚產業里一個極其重要的資源大國以及出口大國，據美國政府數據顯示，截至今年7月31日，美國向中國進口的紡織物數量占總進口數量的38.7%，價值428億美元。
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2015年9月19日， “DAZZLE FASHION RUN女子十公里時尚跑”于上海浦東世紀公園再鳴戰鼓。作為國內首個時尚界路跑以及國內最大型的女子路跑賽事，DAZZLE傾力打造全方位運動時尚感，旨在將時尚、健康與愛的生活理念傳遞給每一位女性。
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JOYCE呈獻「Histoires」展覽，與2015秋冬系列新裝一同登場策展意念創香港之先─為首個公開訂購的展覽。JOYCE與Byronesque攜手呈獻一個前世今生的時裝故事。
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