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TAGS： Karl Lagerfeld    Karl系列    服裝    

Karl Lagerfeld將于明年1月25日推出面向大眾的Karl系列服裝，主打搖滾風(fēng)格。這個(gè)系列服裝將有100款，售價(jià)在95-450美金之間，將在Net-a-porter網(wǎng)站上獨(dú)家銷售，2月28日起開始在karllagerfeld.com上銷售。

該系列的推出儀式將在1月25日舉行，屆時(shí)正好趕上巴黎的高級(jí)定制服裝周，而Karl還計(jì)劃推出一個(gè)全新系列Karl Lagerfeld Paris,由意大利的Ittierre SpA生產(chǎn)和銷售。

Karl Lagerfeld BV的新總監(jiān)Pier Paolo Righi于八月份加入公司，他公布Karl Lagerfeld品牌的商品年銷售額達(dá)到137,000,000美金。Righi還計(jì)劃全面擴(kuò)展Karl Lagerfeld的生意范圍，不久將推出手表系列。

公司還計(jì)劃加入Karl的男裝系列，預(yù)計(jì)將于2012年秋季上市，與此同時(shí)，還將在大型城市開設(shè)多家店鋪。Righi還表示將在2012年下半年開設(shè)首家體驗(yàn)店，選址很有可能在巴黎。

這個(gè)系列的廣告推廣主要以網(wǎng)絡(luò)為主，還將加入社交平臺(tái)的運(yùn)用。

2010年9月，Karl Lagerfeld就不再推出自己的主線品牌，并宣布將把目標(biāo)轉(zhuǎn)向大眾化的設(shè)計(jì)。目前品牌旗下有男裝，墨鏡，香水等系列。而Karl Lagerfeld一直是跨品牌合作的強(qiáng)烈擁護(hù)者，他和H&M品牌的合作系列就受到了很大的歡迎，商品短時(shí)間內(nèi)一售而空。

原文鏈接

在私募基金Apax Partners為主的股東們已決心將Karl Lagerfeld先生在時(shí)尚界的個(gè)人魅力與其享譽(yù)全球的知名度轉(zhuǎn)變成一個(gè)真正的全球性知名品牌與業(yè)務(wù)，并將大幅投資在這個(gè)難得的機(jī)遇。

Apax執(zhí)行合伙人christian Stahl先生說：“在過去的一年中，我們對(duì)這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)已經(jīng)做了慎重且充分的研究，并且在Karl Lagerfeld先生獨(dú)特且富有創(chuàng)造力的領(lǐng)導(dǎo)下; 在才華橫溢又經(jīng)驗(yàn)豐富的管理團(tuán)隊(duì)的協(xié)助下; 在深思熟慮且有充足資金作為后盾的商業(yè)計(jì)劃的保證下，我們深信：成功是毫無疑問的 。雖然Karl Lagerfeld本身已經(jīng)是一個(gè)全球性的知名品牌，但是如果能夠擁有相應(yīng)的全球性業(yè)務(wù)，那才稱得上是真正的與眾不同。我們期盼能與此激動(dòng)人心的事業(yè)共同創(chuàng)出長(zhǎng)久性的美好將來。”

本業(yè)務(wù)將由今年夏天加入公司的Pier Paolo Righi總裁負(fù)責(zé)。Righi先生來自德國，曾經(jīng)任職于Nike 和 Tommy Hilfiger 等公司的國際主管與品牌經(jīng)理，他擁有打造成功品牌和順利開展業(yè)務(wù)的豐富經(jīng)驗(yàn)。

Karl Lagerfeld先生全身心地投入了這個(gè)全新的品牌，事無巨細(xì)地打理著一切，并同Righi先生一起，設(shè)立了品牌的核心定位，成立了一支強(qiáng)大的產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售團(tuán)隊(duì)，并且將辦公室遷至法國巴黎時(shí)尚界鼎鼎有名的圣日耳曼區(qū)（St. Germain, Paris)。接下來的幾個(gè)月，這支團(tuán)隊(duì)將會(huì)繼續(xù)壯大規(guī)模，同時(shí)在法國、紐約和阿姆斯特丹的辦事處展開工作。Pier Paolo Righi先生認(rèn)為：“能夠與Karl Lagerfeld先生共事讓我感到無比興奮與激動(dòng)，他的卓越遠(yuǎn)見那樣令人印象深刻，他對(duì)事業(yè)的熱情是那般鼓舞人心，能與他一同開展并推動(dòng)這個(gè)品牌業(yè)務(wù)讓我激動(dòng)萬分。”

一個(gè)平易近人的奢侈精品品牌

將在1月25日向世人揭開其神秘的面紗。 曾以“masstige”（大眾聲望） 為代號(hào)； “這一全新的品牌形象將Karl偶像級(jí)的容貌與其價(jià)值觀融為一體，并傳達(dá)著這樣的訊息——ironiK 諷刺性、artistiK 藝術(shù)性、aKCessible 平易近人。通過如此的創(chuàng)造性、靈感以及吸引力，Karl Lagerfeld先生這一奢侈品設(shè)計(jì)師將開辟至更多各個(gè)層面的時(shí)尚潮流消費(fèi)者。

這一品牌將在2012年的春季首度發(fā)布旗下的女裝系列，而男裝系列與完美的飾品系列也將隨后發(fā)布。

Karl Lagerfeld先生感言到：“我們絞凈腦汁得想出了新的辦法使更多的消費(fèi)者可以接觸奢侈品 。 可以通過Karl的品牌為此想法美夢(mèng)成真我感到非常激動(dòng)。”

電子數(shù)碼的領(lǐng)航人

國際時(shí)尚精品品牌有史以來首次僅通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出。

將先通過在線領(lǐng)先時(shí)尚渠道 NET-A-PORTER，其后在一個(gè)新開發(fā)的Karl Lagerfeld電子商務(wù)網(wǎng)站推出，為Karl世界建立個(gè)真實(shí)的體驗(yàn)空間。

與KARL最近建立合作關(guān)系的NET-A-PORTER，作為KARL的獨(dú)家在線合作伙伴，從1月25日起，將讓世界各地的消費(fèi)者都能夠通過這個(gè)推廣平臺(tái)親身體驗(yàn)。配合新品牌的推出，NET-A-PORTER和將會(huì)共同推出一連串的精心制定的創(chuàng)新推廣計(jì)劃。

NET-A-PORTER的創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席，Natalie Massenet女士說：“我們能夠成為KARL品牌推廣唯一合作伙伴感到無比興奮和驕傲。 Karl Lagerfeld先生堪稱時(shí)尚界的標(biāo)桿， 從看到這個(gè)品牌系列第一眼起，我們就被深深吸引，并急不及待想讓全球的時(shí)尚消費(fèi)者都知道這個(gè)品牌。帶著濃厚Karl先生形象的反映與他個(gè)人魅力的品牌，必定符合崇尚Karl Lagerfeld街頭時(shí)尚風(fēng)的女性。這次利用電子媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的21世紀(jì)品牌開拓，不但能讓全球消費(fèi)者即時(shí)響應(yīng)，也反映了Karl先生對(duì)求變，求新，求現(xiàn)代化的心態(tài)。能夠和Karl 合作是我們莫大的榮幸。”

Pier Paolo Righi先生說：“和Natalie 以及她的團(tuán)隊(duì)的合作簡(jiǎn)直就是天作之合- NET-A-PORTER是數(shù)字時(shí)尚平臺(tái)的佼佼者，為推出這個(gè)品牌，他們的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和我們一樣，熱情而具有獻(xiàn)身精神。”

該電子推廣之后，將會(huì)在全球選擇一些零售商進(jìn)行合作。預(yù)計(jì)于2012年春季完成第一階段工作，秋季實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步拓展。

此外，在2012春夏，一些由Karl Lagerfeld先生自己設(shè)計(jì)的“限時(shí)展售店”（pop up store) 將會(huì)出現(xiàn)在青睞Karl Lagerfeld品牌的擁躉們的面前。

新系列——新戰(zhàn)略合作伙伴

另一個(gè)重要的舉措是將在2012年秋季發(fā)布名為KARL LAGERFELD PARIS的全新主打成衣系列。關(guān)于此次發(fā)布會(huì)的詳情將在稍后發(fā)布。我們正在確立一些重要的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系以及授權(quán)關(guān)系，有關(guān)具體情況也會(huì)一并在稍后發(fā)布。
Karl Lagerfeld先生對(duì)此認(rèn)為：“這是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)代，事情在不停地發(fā)生，我喜歡這種感覺。”