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據(jù)相關(guān)調(diào)研，中國服裝零售業(yè)每年以25%快速遞增，引進中高端國際品牌成為華東地區(qū)主流商業(yè)的發(fā)展趨勢。如何成功引進真正具有市場價值的國際最新潮流品牌，是時下華東地區(qū)百貨業(yè)、代理商、品牌集合店和商業(yè)地產(chǎn)最為關(guān)注的焦點。2011年9月21日-9月23日，由上海世貿(mào)商城與日本株式會社纖研新聞社共同舉辦的”2011(秋季)上海國際紡織服裝展覽會暨第二屆纖研日本時尚展”，攜300個日本時尚品牌、50個韓國個性品牌以及13個意大利人氣品牌，專注于華東市場需求搭建了精確對接國際潮牌的展貿(mào)平臺。分別代表亞洲、歐洲兩大時尚圈的頂級流行文化，首度在中國規(guī)模亮相，原汁原味的國際潮流品質(zhì)在展會三天期間創(chuàng)造了日均每個展商有效對接30-50位專業(yè)觀眾的展貿(mào)商機。本屆展會以精確配對服務(wù)，首個在國內(nèi)為期待引進國際潮牌的華東市場帶來了更富有合作實力和商業(yè)價值的國際“潮”商機。



第八屆上海國際紡織服裝展圓滿落幕
亞歐熱銷潮牌與華東市場達成合作

準確定位華東地區(qū)快速發(fā)展的“潮”消費態(tài)勢，2011年9月23日，由“上海國際貿(mào)易常年展示交易中心”——上海世貿(mào)商城，攜手日本株式會社纖研新聞社共同舉辦的”2011(秋季)上海國際紡織服裝展覽會暨第二屆纖研日本時尚展”在世貿(mào)商城圓滿落下帷幕。

本屆展會首度迎來日本、韓國、意大利三國展團攜不同設(shè)計風(fēng)格潮流服飾集結(jié)上海的國際“潮”勢，吸引了近2萬名以華東地區(qū)為主的百貨公司、零售地產(chǎn)、品牌代理等渠道專業(yè)買家前來觀摩。與此同時，展會三天所呈現(xiàn)的全球時尚中心人氣潮品及其獨領(lǐng)亞洲、歐洲時尚品味的展會特色，更迎來近1萬名潮流人士的現(xiàn)場體驗。國內(nèi)龐大消費群體的熱情參與，讓國際展商對進入中國市場表示出強烈的信心，而華東市場的投資商們更堅定了引進優(yōu)質(zhì)國際潮牌的經(jīng)營思路。

面對展會凸顯的國際“潮”商機，上海世貿(mào)商城田浩總裁表示，上海世貿(mào)商城作為“上海國際貿(mào)易常年展示中心”，將致力于搭建國際品牌展貿(mào)平臺，專注于引領(lǐng)和推動華東服裝零售渠道提升國際化品質(zhì)。



展商：日韓意三國潮牌誰是贏家？

繼2011年首屆纖研日本時尚展成功迎來300日本品牌之后，本屆展會以獨步華東市場的精確展貿(mào)服務(wù)，首次在上海開創(chuàng)了500個國際潮流品牌規(guī)模亮相的空前盛況。引領(lǐng)歐洲潮流零售市場的意大利13大二線服飾品牌首度在中國組團參展，從服裝、服飾、鞋類、箱包到配飾，與日本、韓國展團交相輝映，來自三個國家不同風(fēng)格的時尚元素，為上海帶來了足不出滬橫跨亞歐兩大洲的精彩的風(fēng)尚之旅。

據(jù)悉，本屆展會展商三大特色是專業(yè)觀眾尤為關(guān)注的合作熱點。一、上屆展商中成功進入中國市場的國際品牌，以其在中國已擁有一定基礎(chǔ)的品牌認知度，受到了華東百貨商場、代理商和商業(yè)地產(chǎn)等專業(yè)觀眾的青睞；二、60%首次參展的國際潮流品牌，以其在本國的新潮影響力和在中國市場尚未開發(fā)的巨大市場潛力，吸引了與會渠道投資商們的強烈聚焦；三、來自亞洲和歐洲兩大時尚中心日本和意大利展商，更以其獨領(lǐng)全球時尚之巔的精湛品質(zhì)成為本屆展會的最大贏家。

展貿(mào)：三天合作意向逾萬次洽談

上海作為華東地區(qū)的商業(yè)中心和時尚中心，正聚集越來越多海內(nèi)外時尚品牌以上海為起點開啟華東渠道輻射中國市場的拓展之旅。而本屆展會專注于華東市場引進國際品牌的獨特展貿(mào)定位，更成為國際潮牌們一站式收獲中國市場意見反饋、專業(yè)觀眾合作意向和本土化消費特質(zhì)等豐富市場資訊的展貿(mào)平臺。

來自日本的日式休閑男裝EVOLUTION是第二次參展，展商代表后藤邦仁介紹他們的品牌定位在日本被稱為“哥哥系”,以時尚年輕為主，設(shè)計感與潮流感獨樹一幟，通過2011年首屆參展該展會，目前在中國市場已有14家店鋪。他表示，希望品牌能加快在中國的發(fā)展速度，并和國內(nèi)的百貨業(yè)有所合作。通過這次展會，企業(yè)在開幕首日便和60多家前來交流的有合作意向的百貨商場建立了展后進一步洽談合作的有效關(guān)系。

韓國潮流圣地DOOTA購物廣場這次帶來了10個韓國設(shè)計師品牌，每個品牌都有自己獨特針對的消費者和年齡層。展方負責(zé)人表示，十分看好中國服裝零售業(yè)的發(fā)展前途，在中國市場經(jīng)過了5年發(fā)展后，想依托本屆展會繼續(xù)加強對中國市場的投資力度，針對整個中國市場進行開拓。本次參展的韓國品牌中，try me 和 BAEZUAN代表了2個不同的韓國服裝設(shè)計風(fēng)格。try me是比較華麗的都市白領(lǐng)風(fēng)格，品牌負責(zé)人表示，這次是第二次參展，第一次參展接到5萬美元左右的訂單，該品牌目前已經(jīng)在廣東市場銷售，此次參展接待了上海、蘇州、杭州、常州、溫州等地的中高端百貨經(jīng)理、品牌代理商們，在與他們的交流中對于拓展中國市場獲益匪淺。另一個設(shè)計師品牌BAEZUAN則是首次亮相，希望通過展會能找到合適的代理商和合作伙伴，此次參展收獲不小，找到了有潛在合作意向的10位華東省級代理商。DOOTA負責(zé)人介紹，展會三天韓國展團共接待了1000多家潛在合作客戶。

被專業(yè)觀眾一致看好的首度組團來華參展的意大利二線潮牌展團，在展會期間成為繼日本展團之后人氣鼎盛的展區(qū)。從主辦方獲悉，意大利展團創(chuàng)造了平均三天不低于1萬人次的觀展規(guī)模，專業(yè)觀眾普遍對意大利聞名全球的奢侈品質(zhì)、創(chuàng)意理念和潮流推手的時尚地位表示出濃厚的合作興趣。據(jù)意大利展團負責(zé)人介紹，意大利企業(yè)尤為關(guān)注中國市場對于意大利品牌消費能力以及對于時尚認知度的不斷提升，首次進入中國是一次嘗試和試探，本屆展會上的收獲，無論從合作商機還是市場反饋方面都超出了預(yù)期效果，這對于日后的深入發(fā)展將打下堅實基礎(chǔ)。品牌Brands In a Box 的CEO克勞迪婭表示，“Brands In a Box”集合了眾多意大利品質(zhì)優(yōu)良的二線品牌一同前往開拓中國市場，其主要目標受眾大體一致，主要面向?qū)�時尚有敏銳觸覺、并且有一定消費能力和對新品牌有接受度的白領(lǐng)階層，但會根據(jù)每個品牌不同的的特性和定位來選擇不同的進入方式，比如選擇進入中高端商城或品牌集成店、專賣店等。克勞迪婭強調(diào)，意大利有很多二線品牌不像一線和奢侈品品牌有著完善出色和系統(tǒng)的品牌推廣策略以及大手筆的投入，以往很多年都只將精力集中在如何提升產(chǎn)品本身的品質(zhì)上，今后針對中國市場將加強投入進行品牌的營銷推廣。

買家：華東市場聚焦國際潮商機

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，剛剛結(jié)束的國慶節(jié)中國人境外消費達21億美元，其中在韓國購物9000億韓元，接近去年的2倍。如此令人乍舌的中高端消費能力，是華東市場積極引進國際品牌強力拉動內(nèi)需的主要因素之一。本屆展會核心功能就是快速推動華東市場聚焦國際潮商機，引進真正具有商業(yè)潛力的國際潮牌品質(zhì)。

為此，展會期間舉辦了兩場商務(wù)洽談會。針對國際展商和華東地區(qū)買家的不同需求，主辦方精心籌劃了意大利二線潮牌坐鎮(zhèn)對接華東市場，華東百貨業(yè)、代理商、批發(fā)商和品牌集合店坐鎮(zhèn)洽談日韓品牌的兩大B-match精確配對會。

9月21日，“意大利專場配對會”中，由11家意大利展商坐鎮(zhèn)，共有150余組買家參與現(xiàn)場配對，買家主要來自江浙滬（蘇州、昆山、南京）等地的百貨商城、代理經(jīng)銷商等。據(jù)意大利展商介紹，參加這樣的精確配對會，是對中國市場一次較為直觀的了解，對于市場的需求也有了較為準確的把握，為意大利品牌后續(xù)進入中國市場并進行本土化產(chǎn)品設(shè)計調(diào)整將起到充分的指導(dǎo)作用�，F(xiàn)場主辦方統(tǒng)計，平均每家意大利展商準確對接20家渠道商，意大利展商對此次高效率的商貿(mào)洽談表示非常滿意。

9月23日，“中高端百貨專場配對會”中，由20家中高端百貨商場坐鎮(zhèn)，其中不乏百聯(lián)集團和伊勢丹、久光、離島屋等知名的日資百貨。現(xiàn)場共計80家展商參與配對洽談，90%為日本展商。據(jù)日本展商介紹，他們參展的很大因素取決于世貿(mào)商城舉辦的精確配對會，展前預(yù)登記洽談需求和現(xiàn)場一對一的洽談形式，是展商能夠快速、順利進入中國市場的綠色通路。其中眾多日本展商式第二次參加這樣的配對會，他們認為“精確配對會”是該展會凸顯高效商機和準確進入中國市場的重要平臺。

活動：引進原汁原味國際潮文化

本屆展會隨著日式太鼓精彩的表演拉開國際潮牌大幕，開幕首日舉辦的“Mode, Italy!”意大利品牌聯(lián)合發(fā)布秀，以色彩絢麗的視覺語言和熱情奔放的性感設(shè)計，完美詮釋了來自歐洲奢侈品故鄉(xiāng)的經(jīng)典品質(zhì)與創(chuàng)新理念。次日舉辦的日本品牌聯(lián)合發(fā)布秀，5家引領(lǐng)東京潮流風(fēng)尚的新銳設(shè)計品牌為來賓展現(xiàn)不同凡響的日式潮流品質(zhì)；而之后舉行的AC8(科研時尚健體服)、JOLIDON（意大利時尚內(nèi)衣和沙灘服）、Ileana（意大利時尚絲襪）、POMPEA（意大利壓力保健襪）四大品牌2012聯(lián)合趨勢發(fā)布，讓國際品牌新品競相展示旨在贏得上海及華東市場先機。

展會同期，由FTD觀潮網(wǎng)和上海世貿(mào)商城聯(lián)合舉辦的2012春夏商業(yè)流行趨勢研討為參與嘉賓全面解析未來潮流新動向。尤為一提的是世貿(mào)商城常年租戶聯(lián)合展示的新品面輔料靜態(tài)展：上海世貿(mào)商城2011/12面料新品發(fā)布、上海世貿(mào)商城設(shè)計師2011/12聯(lián)合發(fā)布、上海世貿(mào)商城2011/12輔料新品發(fā)布、“時尚設(shè)計谷2011/12新品聯(lián)合發(fā)布”等一系列活動，現(xiàn)場20家面輔料商家、5家設(shè)計師工作室和20家優(yōu)秀面料企業(yè)的創(chuàng)意作品吸引了了大批專業(yè)人士前往交流，成為本屆展會一道亮麗的視覺風(fēng)景。

服務(wù)：精確定位市場，功夫在展外

從去年300日本品牌到今年中日韓意四國500品牌規(guī)模參展，世貿(mào)商城圍繞展會，多年塑造的展前預(yù)登記、展中精確配對會和展后市場體驗式延伸服務(wù)等高效展貿(mào)服務(wù)品質(zhì)，成就了展商迅猛翻番的盛況。

本屆展會的后期配套延伸服務(wù)，是在10月期間將舉辦的”試賣會”。屆時,上海世貿(mào)商城將攜10家日本服飾企業(yè)前往上海第一八佰伴參與第二屆“日本潮品百貨推廣會”活動, 這是繼今年6月在上海港匯廣場成功舉辦首屆試賣會后,又一次將原汁原味的日韓服飾和禮品在公眾中進行推廣,相信金秋的上海又將會掀起一股強勁的潮流旋風(fēng)。據(jù)世貿(mào)商城相關(guān)負責(zé)人介紹，此舉是世貿(mào)幫助海外品牌進入中國市場所提供5大黃金策略方案之一，旨在通過高品質(zhì)展會服務(wù)，從展前、展中和展后等各個環(huán)節(jié)，依托世貿(mào)商城與終端百貨渠道的良好合作關(guān)系，為海外品牌進入中國市場構(gòu)筑展貿(mào)保障。

另外，9月23-25日，作為本次展會配套和延續(xù)性活動，世貿(mào)商城 “杭州買家行”組織了75家150余位來自百貨零售、日韓品牌、駐滬買家、品牌服裝企業(yè)等買家前往杭州觀摩“絲綢博覽會暨中國國際女裝展覽會”。世貿(mào)商城邀請的買家代表中包括上海百聯(lián)集團、淮海百盛、仲盛購物中心、長江口商城等知名商場，以及南京大洋、金鷹商貿(mào)、南京新街口、新蘇州百貨等周邊地區(qū)百貨商場的采購主管。另外，世貿(mào)商城內(nèi)服裝樓層的租戶和日韓服裝品牌企業(yè)也積極響應(yīng)了這次活動。通過2天的觀摩和專場配對洽談，來自上海的百貨零售與杭州的服裝品牌企業(yè)有了很好的面對面的細致溝通,一批百貨采購主管們表示此行幫助他們更深入的了解了杭州的品牌,也找到了新的潛在客戶,將在雙方進一步溝通成熟后考慮引進.杭州面料商和中日韓品牌企業(yè),也進行了很好的互動交流,部分企業(yè)也初步達成合作意向.

去年9月首屆舉辦的“纖研日本時尚展”，標志著一個新的亞洲時尚品牌聚集地的誕生；今年第二屆“纖研日本時尚展”，“新市場”和“新品牌”帶來的“新機遇”給予了大家更多的興奮和期待，日韓意三國展團首度會師給上海秋季的時尚界帶來新鮮給力的時尚態(tài)度，一個匯聚亞洲、歐洲和美洲三大洲的國際性潮牌展貿(mào)地標落地上海世貿(mào)商城。作為目前上海唯一定位華東市場的國際性時尚品牌展會，本屆展會以規(guī)模空前的展貿(mào)聚集效應(yīng)，塑造了華東地區(qū)“最具商業(yè)價值”的國際服裝展貿(mào)平臺。據(jù)悉75%國際展商已報名參展2012秋季展，而眾多上海及華東百貨業(yè)經(jīng)理、代理商、商業(yè)地產(chǎn)代表等也明確表示將通過世貿(mào)商城“精確配對會”引進國際品牌。明年9月，讓我們共同期待“2012（秋季）上海國際紡織服裝展暨第三屆纖研日本時尚展”為中國市場帶來的更為廣闊的國際潮流商機。