在中國(guó)市場(chǎng)銷售奢侈品是件不容易的事，但Ermenegildo Zegna已經(jīng)成功進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20年了。現(xiàn)在中國(guó)已成為全球奢侈品的最大市場(chǎng)，每個(gè)品牌都希望能在中國(guó)分一杯羹，但是Zegna品牌的總監(jiān)認(rèn)為Zegna會(huì)持續(xù)作為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的領(lǐng)軍人。
在Zegna品牌于周四舉行的20周年慶典上，品牌總監(jiān)談?wù)摿薢egna在中國(guó)市場(chǎng)上遇到的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，把重點(diǎn)主要放在積極點(diǎn)上。但是他們的樂(lè)觀也是有道理的，作為中國(guó)市場(chǎng)上5大頂級(jí)奢侈品牌之一，Zegna在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售額已經(jīng)于去年趕超美國(guó)市場(chǎng)銷售額。
品牌總監(jiān)Gildo Zegna說(shuō)：“我們目前還僅僅只是個(gè)男裝品牌，能夠達(dá)到這種業(yè)績(jī)，已經(jīng)非常不錯(cuò)了，我覺(jué)得我們的成功主要來(lái)自于我們的先鋒精神。”
Zegna于1991年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前在中國(guó)的32個(gè)城市一共擁有75家店面，預(yù)計(jì)在年末將店鋪數(shù)增長(zhǎng)到80家，還準(zhǔn)備在中國(guó)的四類城市區(qū)域開(kāi)設(shè)店面。
當(dāng)然，來(lái)自其它男裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力也不小，Zegna品牌計(jì)劃開(kāi)設(shè)全新概念的全球店，推出限量版單品等。
去年，Ermenegildo Zegna品牌的凈收益達(dá)到79,200,000美金，遠(yuǎn)超2009年的24,000,000美金。亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)占46％，僅中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)就大30％。
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