男女在評(píng)價(jià)服裝品牌時(shí)采用的標(biāo)準(zhǔn)都很相似，但兩者看待價(jià)值，是否合適和可購(gòu)性的觀點(diǎn)有分歧。
NPD集團(tuán)2011年的調(diào)查表明男女選擇服裝品牌的首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)都為：我對(duì)這個(gè)品牌以往的購(gòu)買是成功的。女性的第二個(gè)理由為：這個(gè)品牌提供的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)剛好是我需要的。第三個(gè)理由為：提供個(gè)人的獨(dú)特風(fēng)格。而這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在男性中剛好相對(duì)調(diào)。
女性把“為你提供實(shí)在的價(jià)值”列為第四個(gè)理由，而在男性中這個(gè)理由排名第五，而兩者第六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)都為“舒適度”。
然而在這個(gè)7萬(wàn)多人的調(diào)查中，女性表現(xiàn)得更為看中服裝的合適度，而男性更看中價(jià)值。“合適度”在女性的排名中列為第五，而在男性的標(biāo)準(zhǔn)中僅排入前10，男性把“價(jià)值”列為第四，而這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在女性的排名中僅為第八。可購(gòu)性在男性列表中排第七，女性把其排為第十。
女性名單上第七位為“提供各種優(yōu)惠”，男性把這點(diǎn)列為第八，女性名單上第九位為“朋友會(huì)穿的品牌“，而這點(diǎn)在男性名單上沒(méi)有排進(jìn)前十。男性名單上第九為是“你可信賴的品牌”，而這點(diǎn)沒(méi)有出現(xiàn)在女性名單上。
NPD的首席分析師Marshal Cohen指出消費(fèi)者并不看中品牌的附屬品，很多人排斥明星產(chǎn)品和代言品牌。很多消費(fèi)者也不承認(rèn)自己很容易受影響，當(dāng)被問(wèn)及“你是否因?yàn)?Derek Jeter在廣告里開著Ford Edge而買這輛車”時(shí)，只有5％肯承認(rèn)，如果科學(xué)地來(lái)看的話，這個(gè)比例應(yīng)為27％。
消費(fèi)者們也開始越來(lái)越理性地選擇商品，很多人都會(huì)在網(wǎng)站上尋找更為便宜的產(chǎn)品。
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