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American Apparel即將在中國(guó)開(kāi)店,地點(diǎn)選在北京、上海和蘇州。AA將進(jìn)口在美國(guó)洛杉磯生產(chǎn)的服裝到中國(guó)銷(xiāo)售，并且為中國(guó)店鋪的員工提供超過(guò)美國(guó)最低工資標(biāo)準(zhǔn)的薪水。盡管?chē)?guó)內(nèi)很少有人知道American Apparel這一品牌，但是AA仍將延續(xù)于傳統(tǒng)在店鋪內(nèi)銷(xiāo)售"unbranded"的服裝。

FTD觀潮在06年末就曾經(jīng)將American Apparel作為案例進(jìn)行研究，去年在韓國(guó)看過(guò)American Apparel的店鋪，全棉Tee的價(jià)格在兩三百元左右。AA如何在中國(guó)進(jìn)行推廣將會(huì)是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。


American Apparel的背景

1 AA于03年10月19日在洛杉磯的Echo Park地區(qū)開(kāi)設(shè)第一家零售店鋪。公司被認(rèn)為是美國(guó)歷史上發(fā)展最快的零售商。

2 AA在15個(gè)國(guó)家有超過(guò)160家店鋪，包括美國(guó)、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、墨西哥、韓國(guó)、日本、以色列、瑞士、比利時(shí)、瑞典、耶路撒冷、意大利、英國(guó)和荷蘭。最近6個(gè)月，AA在格拉斯哥、米蘭、安特衛(wèi)普和巴黎開(kāi)設(shè)店鋪。

3 AA每個(gè)月開(kāi)設(shè)2-6家店鋪。

4 有25家店鋪正在準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)中，城市包括：舊金山、火奴魯魯、紐約、達(dá)拉斯、巴塞羅那、利物浦和悉尼。

5 AA的店鋪平均面積為3500平方英尺。

6 店鋪的平方英尺銷(xiāo)售額1000美元。

7 每個(gè)店鋪的員工為15-20人。

8 AA的產(chǎn)品線包括男裝、女裝、童裝和寵物裝。AA的服裝針對(duì)年輕人群，但是經(jīng)典的款式如T恤等適合所有人群。

9 AA的零售店可以讓店鋪所在區(qū)域充滿活力，這方面情況被《西雅圖時(shí)報(bào)》作為封面專(zhuān)題報(bào)道。

10 所有AA的服裝在洛杉磯市區(qū)生產(chǎn)，AA追求產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)意在行業(yè)內(nèi)達(dá)到最高水平，并從員工到顧客都受到影響。