最近當Dolce & Gabbana宣布將其定位更年輕、價格較低的副牌D&G與其高端品牌逐漸銜接，并最終取消副牌的決定時，許多零售商對此決定似乎有些摸不到頭腦。D&G的成功在時尚界有目共睹，甚至副牌的銷售超越了主牌。而業(yè)界普遍的看法是，副牌的相對平價路線使主牌的奢侈品市場萎縮，當人們能購買同一品牌的主牌或者副牌時，大多數(shù)人都選擇價格較低者。
副牌理論認為，當一件300美元的D&G 連衣裙掛在Dolce & Gabbana的3000美元的裙子旁時，消費者對于這一品牌所傳達的品質(zhì)或價值必然存在疑惑。“Dolce & Gabbana的高端品牌是時尚價值的體現(xiàn)，而價格較低的副牌減弱了消費者的這種理念。”時尚消費咨詢師Jim Taylor說。
事實上，Taylor先生的這一觀點已在這周的奢侈品公司高官培訓(xùn)中提到過。他認為，如今的奢侈品公司正不斷制造品牌分層而導(dǎo)致消費者的購買疑惑。“高端消費者最大的煩惱就是，一個品牌提供給他們不同檔次不同質(zhì)量的產(chǎn)品，”他在猶他州的美國時尚峰會中說。從另一方面來說，Dolce & Gabbana似乎已經(jīng)被其副牌所影響，在時尚消費者心中的價值，似乎不如從前了。
盡管使用了不同的商標，甚至在商品陳列上也刻意將它與其它系列區(qū)分開來，如今的奢侈品品牌開始打算將它們不作為兩個品牌來運營。同樣在H&M 中也有類似的例子，作為H&M一個相對獨立的系列Divided擁有相當豐富的款式與類別，但它始終只作為H&M的一個“少年”系列出現(xiàn)，僅在H&M的老家斯德哥爾摩的擁有部分單獨的概念店。至于副線這回事，還是留給有閑又缺錢的品牌吧。
來源
8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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8月27-28日,“2015中國國際面料設(shè)計大賽評審會”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評審會” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評審會”在江蘇吳江盛澤舉行。活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國流行色協(xié)會、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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