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2011年3月9日 - 11日，高舉潮流與時尚大旗的第二屆 NOVO MANIA 于上海世貿商城再度整裝出發，繼續張揚潮流文化。倍增的規模、豐富的活動、展示的異彩紛呈令本就業界矚目的展會在今年初春愈加動人；音樂塑造、藝術演繹、文化滲透…構建起一種前所未有的展會文化。

繼去年首屆 NOVO MANIA 橫空出世：展會的包裝美學、展位的統一高度設計、每個品牌、展商帶來的嶄新形象，無一不令業界矚目。一個新創辦的展會竟然有如此高的起點，著實讓人驚嘆不已。2011年，NOVO MANIA 再度揚起品牌個性化、時尚潮流化旗幟，首次提出“CROSSOVER” – “跨界”的概念，帶來更豐富的內容。商業力量的推動、零售地產的潮涌、消費層次的提升，傳播現代時尚品牌精神。這一切，讓 NOVO MANIA 形成2011最澎湃的力量，以最前沿的姿態展現出潮流世界，NOVO MANIA 似乎不再僅僅是一個服裝展會，更力圖詮釋當代的審美訴求與精神內核。

人們來到位于上海世貿商城的展館入口處，迎面而來的是偌大的“門”字樣 – 代表著那扇通往新興市場的大門，并在其中融入代表中國的大紅色，與展會主題“The Big Red Kick”相互呼應，在結構與線條的勾勒下，通過建筑語言表達出強而有力的意念。

規模迅猛增長：

本屆展覽面積與參展品牌數比首屆翻番式的增長，上屆展覽面積不到10,000平方米，本屆陡增至18,000多平方米，是一大炫目表現。更讓業界驚嘆的是主辦方甚至傳達出下屆展會更將達到25,000平方米的消息，令人更加期待。

來自澳洲、歐洲、美洲及亞洲等地的100多個國際時尚潮流品牌在 NOVO MANIA 2011 齊同亮相，將NOVO MANIA 構筑成一個品牌盛會。2500多家百貨公司、購物中心及來自亞洲各地的多品牌店、3000多家潛在零售商、經銷商、代理商，紛紛蒞臨 NOVO MANIA 2011。這次，NOVO MANIA 更攜手第一太平戴維斯（SAVILLS）推出中國零售地產展，引入零售地產開發商、百貨公司、基金公司和集團企業，呈現完整的零售產業結構，提供市場一個強大的平臺。

品牌分類清晰：

DENIM 牛仔狂潮：

位于4樓的“DENIM 牛仔狂潮”展出來自全球各地最潮牛仔品牌，意大利品牌如：REPLAY、EIGHTH SIN、GURU、GAS、FREESOUL以及著名牛仔品牌MISS SIXTY、ENERGIE、KILLAH等，以性感動人的輪廓挑動視覺。經典牛仔品牌如LEE、LEVI''S、WRANGLER、G-STAR RAW、CK JEANS等則是帶來最新一季的精彩演繹。日本的EDWIN、EVISU、HASO JEANS、RED PEPPER以精致的手工感提供更多元化的選擇。


來自英國的SUPERDRY、土耳其的LTB、香港的KOYO JEANS、FLYING A旗下最新˝DENIM IS DEAD”系列，都是首度在中國亮相，更替展會增添不少風采。

FASHION & CHIC 流行風尚：

國際級的著名品牌、各種或甜美浪漫或典雅奢華的時裝品牌以及天賦異稟的新銳設計師品牌在此聚集： 西班牙的MANGO、日本的SPICK AND SPAN、W CLOSET、DELYLE、JOURNAL STANDARD、IORI、OLIVE DES OLIVE，瑞典的TWIST&TANGO、SUGARFREE SHOES、SUNPOKET，德國的GIN TONIC，中國的 HORACIO PAGANI、VIFILLE、PEACEBIRD太平鳥風尚男裝…來自不同國度的品牌演繹著世界時尚。各品牌風格亦各有差異，如RULES BY MARY以來自細膩的女性風格著稱，日本的LIMITLESS LUXURY則屬奢華女裝，意大利BOMBOOGIE的飛員夾克系列張揚軍旅概念的“都市叢林”，法國品牌DDP有著從妙齡少女到成熟女性的大跨度，CHIMERA PARK則堅持用獨到細節展示性感與嬌媚。

一些著名品牌紛紛發布其副牌系列，如OVS industry推出面向年輕女生的BABY ANGEL、日本原宿風格少女品牌OLIVE des OLIVE攜旗下的KAKATOO以及OLIVE des OLIVE Doll童裝系列、男裝品牌“GXG”新推“GXG. 1978 JEANS”系列，法國知名時裝品牌LACOSTE推出最新品牌“LACOSTE L!VE”系列。

SPORT & STREET – 街頭動感：

位于一樓的“Sport & Street 街頭動感”融匯了許多前衛的潮流品牌：首度登場的瑞典潮流大牌WESC、ENCORE則融合了斯堪地納維亞隨性、節約的感觸，帶來精彩演繹。來自澳洲的BILLABONG、INSIGHT、美國的極限運動品牌如VANS、FALLEN、C1RCA、THE NORTH FACE等則是以兼具造型及功能性的產品系列，提供市場更多選擇。在配件品牌部份，東岸的MANHATTAN PORTAGE、西岸的手表品牌NIXON、眼鏡品牌SMITH OPTICS，以及EASTPAK、LESPORTSAC等各式帶有獨特美式風格的配件品牌也在此一同登場。另外，不容忽視的亞洲勢力像是本土品牌THETHING、WOZZUP、香港的VEIL、TEELOCKER、臺灣的STAGE，也都集合在NOVO MANIA 2011。

鞋履品牌本次展出帶有法式風格的LE PETIT PRINCE（小王子）、 LYRIQUE®（萊瑞卡）、日本的ONITSUKA TIGER、美國的OSIRIS、澳洲的ROYAL ELASTICS（皇家橡皮筋）、中國的WOZZUP SNEAKER、SOLEGOODZ，葡萄牙的FLY LONDON等，將世界浪潮集結于上海這個充滿個性的流行之地。

品牌分類的清晰化顯然將極大地便利于業界的信息搜索、采購與商業洽談，也因如此專業，NOVO MANIA 受到世界主流服裝品牌集團肯定的體現。

令人驕傲的“中國制造”

長期以來”Made in China”對于消費者來說是個負面的字眼，而現今，有這么一群新銳設計師們誓言要顛覆這個想法，在與NOVO MANIA的合作當中，他們提出了”Poudly made in China”這個概念，旨在打造出于中國設計、制造的高質量產品，這些充滿想法的設計師們帶著滿腔的熱血與獨特的理念，替展會帶來了萬、目錄、FLYING SCISSORS、MARY CHING、S2VS等許多獨具特色的設計師品牌，將他們獨特的美學與創新想法設計落實，也期待更多的拓展契機。



創意展位裝置：

各品牌除了帶來精彩的商品系列，且因其品牌文化的不同，同時也為 NOVO MANIA 2011 帶來許多各具特色的展位設計：充滿原始與粗獷風格的荷蘭品牌G-STAR RAW帶來最新的展示概念：“RAW GALLERY” – 以玻璃、鋼筋等簡單的結構表現了純凈的視覺觀感，展示了品牌深度的內涵。充滿熱帶島嶼風格的BILLABONG帳篷讓人彷佛置身牙買加的海邊，耳邊響起陣陣雷鬼音樂；木質調的FLYING A讓人在亞洲也能體驗北歐風情，貫徹品牌精神。

活動異彩紛呈：

各式精彩的活動也是 NOVO MANIA 2011 一大亮點：BILLABONG沖浪世界布置了陽光海灘的圖景， 結合“藝術”、“視聽享受”、“音樂”這三大元素，帶給所有潮人們不一樣的熱帶風情，表現品牌所倡導的運動生活方式；“Levi''s - 藍色自由”概念而通過一個位于四度空間的牛仔加油站來表現，只見一輛全身由Levi''s牛褲打造而成的敞篷車從正面破墻而出，同時，一位打扮時髦的Levi''s潮人正準備為敞篷車進行加油；側面則停放著一輛Levi''s特制哈雷摩托，酷感十足，正等待著來自Levi''s的牛褲能量補給。此裝置設計出自中國CG界第一人 – 李杰之手，以藍色引爆速度與激情，從而傳遞出“自由來自每個人的內心”此概念，這是Levi'' s對忠于原創的解說，也是其美國牛仔傳奇品牌的精神表征。

C1RCA所帶來包含滑板和小輪車(BMX)等眾多極限項目，倡導“不一樣的運動，不一樣的生活”口號，旨在給忙碌于都市生活，對生活缺乏激情的人一股視覺沖擊，營造出運動的新浪潮。VANS 的小型滑池則展現出極限運動臨場感，并請到簽約滑手王匯豐和P Dan，還有小輪車手申劍蒞臨現場表演和教學，讓參觀者親身體會到Vans“Off The Wall”的品牌文化。

另外，本次NOVO MANIA 也跨足到藝術與音樂，由中國新銳青年藝術家所帶來的”紅線 – Redline”展覽借喻古時月老牽起紅線成就美好姻緣之意，為品牌與藝術之間搭起一座橋梁，主展區結構即采用純粹的紅線搭建，并延伸至不同的區域，寓意藝術品與藝術品之間、藝術家與藝術家之間、甚至人與人之間總有著聯系。

在4樓展出的“生命”展覽是由意大利藝術家Ferruccio Mari所帶來，這位出生于羅馬的藝術家以不同手法，展現日常生活的每一天，透過帆布來重現所謂“X世代”心里不同的情感以及對時代的想法。“我試圖在繪畫中表現出想象力、色彩和歡樂，有時候我也會透過諷刺來表達；在我的畫作中，色彩的連接非常重要，同時，主角通常面帶微笑，那是因為他們是從我的夢里而來：在夢的世界里，最根本的事物只會存在一次” Ferrucio說。

2011年的熱波音樂節也借NOVO MANIA 展會登陸上海，此次的跨界合作帶來眾多知名搖滾團體及各種不同類型的音樂，打造出一場視聽盛宴，同時熱波也與NOVO連手推出一系列由音樂人設計、簽名設計的限量T – Shirt，將音樂與潮流完美結合。

此外，3月9日晚上NOVO MANIA將在上海至潮的夜店M1NT舉辦開幕派對，屆時，來自不同國家的DJ將會帶來不同的，絕對是2011年春季最受矚目的潮流派對！




現場服務完善：

主辦方為展商及專業觀眾的觀展與洽談提供了完善的服務措施。媒體區準備了各種專業與時尚雜志，供業界人士取閱。休息區提供網絡，供人們自由上網。另外，NOVO MANIA還準備了豐富的餐飲選擇：如Donut King - 多樂星可口美味的甜甜圈、JOURNAL STANDARD推出的薄煎餅蛋糕主題咖啡廳 - J.S.PANCAKE CAKE、比利時啤酒花園KAIBA開巴餐廳、高檔墨西哥餐廳MAYA、越南料理PHO ASIA、來自紐約的酷樂仕維他命獲得- Glacéau vitaminwater果味營養素飲料、WAGAS休閑餐飲連鎖店、西班牙葡萄酒酒莊桃樂絲、意大利葡萄酒酒莊卓林等豐富的餐飲，結構足以讓美食家滿意。

中國零售地產展：

除主要的品牌展之外，NOVO MANIA 今年更攜手第一太平戴維斯（SAVILLS）呈現展中展 —“中國零售地產展”，引入零售地產開發商、百貨公司、基金公司和集團企業。這一展會的推出是基于這樣的商業認知：目前的百貨公司大多不能滿足時尚前沿的品牌以及都市潮流消費者的需求。市場需要專門針對潮流品牌顧客群體，為他們提供與眾不同的購物體驗。

近年來中國零售市場的突飛猛進吸引全球各大零售品牌蜂擁而入，搶占擁有13億消費群體并蓬勃發展的中國市場。5.12億80后新生代時尚生活形態更是這些商業項目所需關注的對象。于是，中國零售地產展與 NOVO MANIA 實現了完美的對接與商業整合。展會讓品牌進一步獲得直接性的商業拓展路徑，而零售地產也快速獲得眾多首度進入中國的潮流品牌的合作機會。

中國零售地產展集合專業零售地產論壇及零售地產于一體，詮釋中國零售地產業的發展歷程、未來趨勢、大百貨的盛行、購物中心的興起、和新進品牌的擴張，更匯聚未來三到五年全國各大高端零售地產項目。此外，在論壇中，中國零售市場狀況、政策解讀、中國的購物中心項目開發與經營、開發商品牌商和零售商的雙贏合作等課題均得到業界精英人士思維的碰撞。 NOVO MANIA 2011 將全世界的潮流資源整合，打造完美的商業鏈一體化平臺，帶來全新的商業模式和生活理念，以及展會體驗。

商業景象迅速改變：

對于苦苦尋求改變傳統形象、以提升競爭力的購物中心與百貨商場來說，若想拔得頭籌，必須把握拓展階段，NOVO MANIA 將參展品牌以專業分類、整體視覺豐富、相互配搭完善的時尚格局。時尚資訊變得更加快捷捕捉，交易也隨之變得容易，NOVO MANIA 所展示的不光是商品，呈現的是中國潛伏的消費欲望與個性訴求，構建的是中國當代時尚前沿陣線，管窺中國潮流時尚的未來。