每年2月14日為西方情人節，情人會互送禮物以表愛意。女士會在當天送巧克力給男士，男士則于情人節后1個月（即3月14日）回贈禮物給女士。白色情人節White Day已經成為年輕情侶都會慶祝的一個獨特節日。白色代表幸福與純潔，因而女性都渴望在白色情人節收到白色禮物。近年男士除以白巧克力力回禮，更會選購白色禮物給心儀女性。
一直致力于創造透白美肌的美白先驅資生堂自然與 “白色”有著難解之緣，因此特別于2011年起將這一天定為“SHISEIDO WHITE DAY 3.14”美白紀念日，取其傳統加以嶄新詮釋，配合各種活動，將資生堂百年美白承諾傳遞給全亞洲女性，以美白透亮肌膚向女性回禮，喚起她們對美白修護的重視，開啟美白肌膚之路。
陳法拉小姐作為中國內地及香港地區新一任的美白大使將為“SHISEIDO White Day 3.14”美白活動揭開序幕。這位擁有皙白瑩透膚質的香港人氣女星表示：眾多亞洲女性都夢寐以求擁有純凈無瑕的美透白肌，但是紫外線與生活壓力令肌膚難逃色斑與暗啞。美白護理便成為了日常生活中不可或缺的長期功課。未來的日子陳法拉小姐將以美白大使身份，將自己肌膚的美白經歷與大家分享，透過WHITE LUCENT將SHISEIDO百年的美白理念與先進的美白訊息傳遞給大家，令更多的亞洲女性向著自己的美白目標繼續邁進，達成心愿擁有透亮美白的肌膚。
“SHISEIDO WHITE DAY”白色情人節活動已經分別在網絡與店頭展開。從2月14日起登陸活動網頁，即可參加「1000 White Beauty」美白魔法的網絡模擬體驗。只需簡單上傳照片，體驗美白后變身美白美人的效果，同時獲得1000個機會成為他夢想中的白色情人。
店頭屆時將以“SHISEIDO WHITE DAY白色情人”為主題開展抽獎活動。只需購買指定商品滿相應金額后就可獲贈日本著名珍珠公司特別為此次活動制作的“白色心愿”珍珠小吊飾。同時填寫相關信息后便可參加抽獎，大獎是來自該公司非常珍貴的高級珍珠墜飾。另外還準備了每個女孩從小就夢想擁有、象征著純潔與完美愛情的新娘芭比，包括時尚又實用的芭比首席設計師Robert Best紀念版化妝包或手提包，同樣非常值得期待。
SHISIEDO White Lucent透白美肌是資生堂家族久負盛名的高端美白護膚系列，它不僅開創了“美、透、白”的美肌新標準，多年來更是行銷全世界，成為人人贊頌的業界奇跡。2010年，資生堂憑藉百年美白智慧，融合全新科研成果與高科技的美白配方，延續白皙與透明感兩大護膚兩大需求，為所有愛美女性呈上升級進化的透白美肌。
新透白美肌集中美白修護精華液作為升級版White Lucent透白美肌系列中的明星產品，匯聚了資生堂多年潛心研究成果的結晶，每滴都添加了資生堂獨創的三大革命性美白有效成分m-氨甲環酸、4MSK（甲氧基水楊酸鉀）及多效修護維他命C，并融合天然艾蒿葉提取物，截擊不同階段形成的黑色素，重點擊退色斑，兩周起效﹡。配合全新升級White Lucent透白美肌日常基本護膚三步曲：洗面膏、柔膚水及乳液，日夜無間提供美透白效果。持續使用兩星期后，肌膚變得飽滿，令肌理變得更細致，肌膚顯得透亮。
日本最大的化妝品公司資生堂日前發布新戰略，宣布2020年銷售目標為85億美元，未來公司將加強拓展電子商務和旅游零售業務，弱化“以日本為中心的”架構。
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Shiseido品牌和PT Sinar Mas Tunggal于印度尼西亞創建了合資企業，隸屬Sinar Mas Group集團的一部分。Shiseido品牌占據65%的股份，總部設在雅加達，命名為PT Shiseido Cosmetics Indonesia。
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由資生堂旗下男士化妝品吾諾UNO發起的系列微電影活動9月將全面上線。和很多常見的微電影不同的是，本次系列微電影活動的主題是
