隸屬于Phillips-Van Heusen Corporation [NYSE: PVH]的全資子公司Calvin Klein, Inc.，Coty Prestige旗下的Calvin Klein香水和由Warnaco Inc. [NYSE: WRC]控股和運(yùn)營(yíng)的Calvin Klein內(nèi)衣，擁有全球許可的Calvin Klein Jeans和泳裝系列一同，于今日發(fā)布了ck one的2011春夏全球性廣告企劃。
在品牌原有的標(biāo)志性視覺效果的基礎(chǔ)上，本次走生活路線的全新CK ONE品牌的廣告企劃開幕式于2月23日星期三在全球各地初次登場(chǎng)。于此同時(shí)，整個(gè)企劃于3月1日星期二在各類多媒體數(shù)字平臺(tái)上全部亮相。網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)，印刷媒體，戶外廣告 —— 都會(huì)被動(dòng)態(tài)創(chuàng)意連接在一起。本次企劃是由Baron + Baron的顧問創(chuàng)意總監(jiān)Fabien Baron構(gòu)思，和Calvin Klein, Inc.的內(nèi)部廣告創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)CRK一同制作完成的。
這次多面性的ck one 企劃將是迄今為止公司歷史上最大規(guī)模的數(shù)碼創(chuàng)新。ck one相關(guān)的品牌資訊將以全新推出的ckone.com為中心，使顧客和粉絲可以在網(wǎng)站上獲得個(gè)人化的品牌體驗(yàn)，并了解到更多關(guān)于生活風(fēng)格，ck one產(chǎn)品，企劃的資訊。
本次企劃的核心是交互式的用戶體驗(yàn)，圍繞著這個(gè)概念而舉行的活動(dòng)和社會(huì)媒體的宣傳將會(huì)成為全球性的ck one品牌的重要組成部分。除了網(wǎng)站上的互動(dòng)式視頻專題以外，ckone.com的用戶們可以自由制作他們想要的內(nèi)容，并通過社會(huì)媒體平臺(tái)，如Facebook® 和twitter®，將內(nèi)容分享給全世界的朋友和粉絲們，進(jìn)行交流。用戶們也可以瀏覽并分享本次企劃的模特檔案，回答模特們提出的問題，甚至在網(wǎng)站上創(chuàng)建并上傳他們自己的視頻，隨之參與到企劃之中。用戶們創(chuàng)建的內(nèi)容需要圍繞著企劃內(nèi)容進(jìn)行，同時(shí)也將被列于模特的視頻旁邊。網(wǎng)站將會(huì)使用11種語言建立，成為一個(gè)全球性的電子商務(wù)平臺(tái)。
這次企劃也將支持定制的手機(jī)app應(yīng)用程式（iPhone系統(tǒng)，Android系統(tǒng)和 Symbian系統(tǒng)），包括獨(dú)家的企劃內(nèi)容，全球社會(huì)媒體的綜合報(bào)道，并采用了AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）尖端圖像識(shí)別技術(shù)（無需解碼）。通過這些程序，將會(huì)使ck one的視頻體驗(yàn)獨(dú)特化，使用者們可以通過視頻與企劃的模特們連結(jié)，獲得交互式體驗(yàn)，瀏覽獨(dú)家內(nèi)容，并且一窺企劃拍攝時(shí)的幕后花絮。
“這是一次重要的全球性多產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)，也是至今為止公司最大型的數(shù)碼企劃。”Calvin Klein, Inc.的總裁兼CEO Tom Murry說到，“社會(huì)媒體的影響力和這次企劃所具有的互動(dòng)性能夠?yàn)樾碌氖来匦略忈宑k one這個(gè)品牌。這次的創(chuàng)意是強(qiáng)大而充滿激情的，用多方面的平臺(tái)接觸到更為廣泛的年輕人群體同時(shí)，仍忠于具有代表性的傳統(tǒng)ck one品牌的內(nèi)涵。”
本周，在全球的大型網(wǎng)站上會(huì)開展一系列的視頻廣告在線宣傳活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶們“在Facebook®上贊Calvin Klein”來發(fā)現(xiàn)更多關(guān)于本次活動(dòng)的細(xì)節(jié)。同樣地在中國(guó)市場(chǎng)Calvin Klein的社會(huì)媒體——當(dāng)下流行的社交網(wǎng)站人人網(wǎng)和新浪微博上開展。
3月1日起，戶外企劃將會(huì)在大都市內(nèi)的LED廣告燈牌上重點(diǎn)呈現(xiàn)。如紐約（在Houston & Lafayette街區(qū)和地鐵沿線的廣告牌上），洛杉磯，加州（在日落大道和Havenhurst Drive上），首爾，羅馬，馬德里和巴塞羅那等。3月1日開始，完整的戶外企劃將會(huì)在更多的大城市實(shí)行，如巴黎，倫敦，米蘭，漢堡，上海，廣州，香港，新加坡，悉尼，墨爾本等。
戶外廣告設(shè)計(jì)將會(huì)有特別“call-outs”的標(biāo)簽，鼓勵(lì)用戶們“在ckone.com上下載app應(yīng)用程序，瀏覽后發(fā)現(xiàn)更多驚喜”。用之解鎖AR內(nèi)容，可以播放企劃的獨(dú)家視頻。全球性的雜志媒體企劃將會(huì)在2011年4月號(hào)的雜志上正式登場(chǎng)，大篇幅的推廣ck one的網(wǎng)站和可下載的app。也是第一次，全球所有的雜志廣告都會(huì)使用ck one的AR技術(shù)。
著名的時(shí)尚攝影師Steven Meisel在紐約為此企劃進(jìn)行了多日的拍攝。他曾在1994年為ck one香水的登場(chǎng)宣傳企劃擔(dān)任拍攝師，并為這個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌設(shè)下了與眾不同的腔調(diào)。本次的企劃影像是以電影錄像的形式拍攝完成，所有的平面圖片都是從視頻腳本中截下的靜態(tài)畫面。
通過動(dòng)態(tài)創(chuàng)意為基礎(chǔ)，廣告展示了男士和女士的牛仔休閑系列，內(nèi)衣系列和香水系列，將其整合為一個(gè)統(tǒng)一的概念。選定了30余位個(gè)性獨(dú)特鮮明的男女，他們有著率真，獨(dú)立的生活態(tài)度，正符合ck one品牌形象的內(nèi)涵。他們之中，有專業(yè)的模特，音樂家，演員，舞蹈家和藝術(shù)家，也有在全球各地的街頭被選中的人。他們有著不同的背景，民族文化和個(gè)人才藝。
另外，模特陣容包括來自荷蘭的超級(jí)名模Lara Stone (勞拉.斯通)，她曾在Calvin Klein Collection和ck Calvin Klein 2011春季平面廣告中有出色的表現(xiàn)。還有包括美國(guó)音樂家兼指揮家Cassie Ventura; 澳大利亞模特Abbey Lee Kershaw; 巴西模特兼鼓手Alice Dellal; 英國(guó)模特兼音樂人Pixie Geldof; 美國(guó)歌手及唱作人Sky Ferreira; 英國(guó)本土歌手Rita ora; 英國(guó)模特及唱作人Ruby Aldridge; 中國(guó)名模孫菲菲; 英國(guó)模特Eliza Cummings; 澳大利亞模特Ajak Deng, Bambi Northwood-Blyth; 斯洛維尼亞模特兼舞蹈家Valerija Kelava; 中國(guó)超級(jí)名模Wang Xiao; 坦桑尼亞模特Herieth Paul; 美國(guó)名模Samantha Gradoville; 英國(guó)拳擊冠軍和奧林匹克擁護(hù)者Robert Evans; 英國(guó)模特Aaron Frew; 俄國(guó)模特兼說唱歌手Yuri Pleskun; 美國(guó)音樂人Ian Mellencamp; 法國(guó)模特David Agbodji; 美國(guó)街舞者Eric Ramos; 英國(guó)模特Callum Wilson; 英國(guó)模特及舞蹈家Jackson Blyton Megram; 瑞典藝術(shù)家Viggo Janason; 荷蘭/愛爾蘭模特Piet Vander Heijden; 荷蘭演員兼舞蹈家Steven van Nieuwenburg; 日本學(xué)生歌手Tomo Aki Kurata; 美國(guó)制作人兼音樂人Robert Booker; 美國(guó)模特Bo Ackerman; 英國(guó)模特兼重金屬音樂鼓手Kyle Bethelmy Forde; 西班牙模特River Viiperi; 和瑞典模特Dan Kling.
于2010秋天首次發(fā)布，ck one是一個(gè)包括了現(xiàn)代的男女休閑裝，內(nèi)衣，泳裝系列在內(nèi)的全新生活品牌，它的起源及靈感擷取于具有代表性的ck one香水品牌。
美國(guó)香水公司Coty Prestige (科蒂尊貴)高級(jí)副總裁Catherine Walsh這樣評(píng)價(jià)：“ck one 依舊像它1994年第一次在市場(chǎng)時(shí)推出那樣，繼續(xù)保持它'標(biāo)志性全球品牌'的定位。”“它的廣告總是通過將各式各樣不同文化領(lǐng)域的人們聚集在一起而傳遞一種鼓舞人心的團(tuán)結(jié)精神。新的廣告秉承這一點(diǎn)，以一種充滿現(xiàn)代感及生機(jī)勃勃的方式詮釋ck one持續(xù)發(fā)展的'品牌進(jìn)化里程”。”
Warnaco Inc.市場(chǎng)部高級(jí)副總裁Craig Brommers說到：“全新的ck one 服裝品牌提供給我們一個(gè)能夠與全球顧客進(jìn)行廣泛而深入交流的平臺(tái)，深信這一次的廣告將與我們的目標(biāo)客戶群引起共鳴，從而推廣ck one到一個(gè)更廣闊的層面。”
從驚艷小鎮(zhèn)的《西西里的美麗傳說》掀翻戛納的《不可撤銷》，Monica Bellucci就展現(xiàn)著她豐盈體態(tài)那不可復(fù)制的美，以至于二十年過去了，小鎮(zhèn)上偷看她的男孩長(zhǎng)大了，觀者還會(huì)為她被施暴的鏡頭震撼不已的時(shí)候，她說了這樣一段話，我從來也不會(huì)懼怕裸體，因?yàn)樵谖铱磥恚篱g最美的就是身體。
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2015年秋冬，MARC O’POLO再次將其“FOLLOW YOUR NATURE”（追隨本性）的品牌理念以及精彩的個(gè)性服飾帶到人們的面前。與此同時(shí)，再次強(qiáng)調(diào)了MARC O’POLO堅(jiān)持了近50年品牌哲學(xué)——堅(jiān)持真我。
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