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前些天某位時尚PR界美女向我介紹了一下國內時尚PR行業的狀況，受益非淺。今天看到美國DNR有一篇專題《Brand Building in China》，講的是在中國搞Fashion Event方面的事情，與美女講的八九不離十，另外作者Lisa Movius還采訪了國內諸多業內人士，應該比較能夠反映情況。文章太長，我稍微編譯一些重點，與大家分享：


Fashion Event在中國的操作與國外有很多不同，比如中國的一些活動審批會比較麻煩，再比如有能力消費奢侈品的中國人都缺乏時尚品味。曾經有一個品牌舉行Launch Party上邀請了許多50多歲的當地民營企業家，當他們感覺受到的待遇不夠VVIP后，表現出很大的不滿，導致之后的走秀氣氛異常。

目前中國有幾家本地的PR公司可以為國際品牌提供一站式的活動和公關服務，文章提到了其中三家公司Ink-Pak、APNC和北京奧美。

Ink-Pak由菲律賓人Melvin Chua于2000年創立，它與姐妹公司碟憶公關曾經一起舉辦過萊卡風尚大典，操作過諸多頂級設計師的訪華之旅，包括Giorgio Armani、Donatella Versace、Tommy Hilfiger、Vera Wang和Paul Smith。

APNC成立于2004年，由于公司的政府背景，在使用上海的一些歷史建筑和獲取政府批復時有不少優勢。它舉辦過的活動包括Dolce & Gabbana、Hugo Boss在外灘的旗艦店開幕和Diesel在上海展覽館的大型舞會。

北京奧美由于國際化背景擁有不少客戶，有時它們也會將一些活動的操作外包，比如給Ink-Pak等。Angela Fu總監說目前國內有太多公關公司而缺乏足夠多的合格員工。

APNC的客戶總監Frank Fan說舉辦一個活動需要籌備幾個月甚至1年時間，花費約每位客人800到1000元人民幣。單獨品牌的活動比較容易操作，而兩個品牌跨界的活動則需要花費更多精力，一個大活動的Proposal往往有100多頁。

活動是針對消費者還是針對媒體由客戶決定，有的化妝品品牌針對50家媒體的推廣活動要花費100萬元，一般邀請80%平面媒體20%電視媒體，50%時尚媒體、30%生活方式媒體和20%大眾媒體。

相比較國外媒體的new-focused，國內媒體更講究關系，與新聞稿一起的車馬費一般在200-500元不可少，現在大多數國際品牌都接受了這一中國國情。不過隨著競爭的激烈和編輯水平的提高，目前這一情況已有好轉

活動場地的落實對于PR是一項基礎和重要的工作，由于國內大多數歷史和重要建筑為政府所有，因此需要一定的政府關系去搞定，而且如果活動過分前衛和搞怪，可能得不到批準。任何來自民眾的投訴也可能使得活動提前結束。Frank提到曾經有一個競爭對手的活動再最后一刻由于不能確認場地而取消。（YOHO兩周年慶夭折也讓我見識了一回）

一般500人左右場地一晚的租金在5萬左右，如果是租用人民大會堂需要提前至100%費用和100%押金，如果活動取消將一分錢也拿不回來。租用上海展覽館2晚的花費在60萬。（據說Fendi的長城秀花費1000萬美元）

一位PR人士說國內其實并沒什么社交名媛，有時他們會邀請一些老外，其實他們什么都不是，但是會讓活動看上去國際化一些。活動往往會邀請一些藝人出席，不過中國并沒有足夠的celebrities，而且有時候他們要價太高。

"市場正在逐漸成熟，上海越來越像日本，"APNC的總監Michael Lu說："機會更多，期望也越高。"而Event也從一線城市向二級城市延伸，比如杭州、廣州、大連、成都等。


老外能寫到這樣不錯了，歡迎業內人士補充。