英國統治家族的幾代成員授予商家們代表皇室的盾形徽章，并允許他們用于宣傳。這一現象就是我們所謂的皇家認證，它代表了一種對優質的產品及服務的肯定。
但當皇家認證出現在塑料購物袋和網上銷售的“奢華丁字褲”上，它們是否依舊像以前一樣，對現代購物者來說有一種吸引力呢？
“我唯一的疑問就是好像處處都能看到皇家認證，”在倫敦做房地產的25歲貴族Tom Watson說，“因此，我不能確定它們是否還有真正的品牌力量。”
Watson說他常參加的鄉村活動，有25%是穿著巴伯爾(Barbour)的獵裝。巴伯爾(Barbour)是英國的傳統品牌，這個品牌的服裝擁有皇家認證。
24歲的Rosanna Falconer為英國時裝協會工作，補充說：“我把皇家認證作為質量好、耐穿這樣的傳統服裝的指向標，我在鄉村也穿這樣的衣服。”
“我更傾向女王頒發（認證）款式的服裝，她至今還未對那些年輕的、有點邊緣化的設計師授予認證，這是可以理解的。”
劍橋（Cambridge）24歲的博士研究生Jonathan Yarker說他被品牌所深深吸引。“我認為認證的標記設計很好，當你大包小包買了很多東西，有了這個標志就仿佛加上了一些東西，代表著某種質量上的標準。”
現在的皇家認證，自15世紀起就是由英國的皇族成員頒發的，它是對那些為伊麗莎白女王（Queen Elizabeth）、菲利普親王（Prince Philip）、查爾斯王子（Prince charles）提供至少五年商品及服務的公司的一種認可。
皇家認證持有人協會（Royal Warrant Holders Association）的網站
（royalwarrant.org）列有從光學儀器商到木材商這樣850家公司，就像表明了“認證總代表著商品是卓越、質優、聲譽佳的。”
然而，一些認證持有者知道他們需要做一個平衡，即在經濟形勢下，為女王還有現在主力的年輕消費群來做他們的商品。
瑞貝柏勒（Rigby & Peller）自1960年起一直為女王制作內衣，它的發言人Deborah Hastie提醒說：“年輕消費者仍舊認可皇家認證,但已不像對老顧客那樣受到認證的影響了。他們尋求更時尚導向的內衣，來適合他們的生活方式和渴望。如果他們知道Lady Gaga穿瑞貝柏勒（Rigby & Peller），而非皇室家族的某一員，那他們就可能來購物了。”
24歲致力于倫敦時尚產業的Olivia Johnson證明了Hastie女士的觀點。她說：“我不會因為皇室支持哪個品牌而去買什么，相反，我覺得那些牌子有種說不清楚的歷史感一直伴隨著它。”
Johnson女士說她穿巴伯爾夾克（Barbour jacket）和獵人靴（Hunter boots）是因為它們的“傳統和工藝”，她相信在一次性的快時尚世界里，這些是長久的、時髦的且隨著環境的變化依舊能持續發展。
然而，許多認證擁有者認為對高級時裝來說，需要小心平衡它們的歷史。
為皇室家族制作威靈頓長統靴（Wellington boots）的Hunter總經理Peter Taylor說：“消費者在尋找一個像Hunter這樣可信的品牌，尤其在這個時代。”盡管公司與代表時尚鞋類標簽的設計師周仰杰（Jimmy Choo）有順應時代潮流的合作，而Taylor解釋說那樣做是為了“以現代的方式，讓我們能更忠實于品牌的傳承。”
巴伯爾(Barbour)同樣與英國的時尚設計師安雅•希德瑪芝（Anya Hindmarch）合作新款的外套設計。據巴伯爾(Barbour)的總經理Steve Buck說，這一努力是為“引起全世界時尚領導者們的興趣與關注”而所做出的嘗試。
Buck 先生說：“我們從豐富的傳承中吸取靈感來制作服裝，它們新潮、現代并且仍具有標志性的經典”，這也不會讓原先的顧客感到疏遠。他補充說，2000年巴伯爾(Barbour)首次使用了原有的高品質與新時尚結合的方式，“并已在較年輕的時尚追隨者中引發了興趣。”
另一認證擁有者普林格（Pringle of Scotland）的設計總監 Clare Waight Keller應和Buck先生的話說，與現代設計師的合作基礎就是這一針織品牌的傳承，“這是我們成功的秘訣：再創原先的經典，使它們成為這一季新的''必須品''。”
珠寶商杰拉德（Garrard）2007年失去了它的認證，這或許是一個傳統公司太過趨向于新潮的警示故事。杰拉德（Garrard）拒絕對失去皇家認證做評論，而英國新聞界把責任歸咎于當時的設計總監Jade Jagger給品牌帶來的影響。
這家私有的公司沒有公布收入數據，但是現在的設計總監Stephen Webster認為杰拉德（Garrard）比起過去的兩年，生意上已經有了一個“穩步提升。”
他補充說：“品牌要保持相關性和活躍性，不然，即使有品牌的傳承，品牌也會消亡的。”
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