Adidas的目標是趕超世界領先的耐克運動品牌公司，并計劃到2015年銷售額增長50%，升至170億歐元（238.5億美元）。
Adidas集團首席執行官Herbert Hainer 稱：“對于我們任何與我們相關的品牌而言，我們是非常強大的競爭對手。現在我們在運動品牌領域已經建立了與Nike兩馬并駕齊驅的市場領導地位。”
Adidas的五年戰略計劃，名為“Route 2015”，該計劃是在近日的投資人會議上被提出的。Route 2015計劃的關鍵點在于以下幾個方面：公司將憑借更快的交貨能力，向旗下子品牌Neo推行快速時尚業務；將Reebok定位成具有市場領導地位的健身和訓練品牌；而且公司將在跑步用品和籃球用品領域擴大市場份額。但是該計劃并未提及定制業務和網絡銷售。
另外向全球消費者提供一致的產品和服務也在該計劃中被提升到了一定高度。因為現在處于網絡時代，世界各地的消費者只要動一下鼠標就可以分享到各地購物者對于品牌的評價，而Hainer認為要想贏得戰斗，首先第一步就是攻下銷售大關。
Adidas品牌總裁兼首席執行官Erich Stamminger認為運動服和時裝市場具有巨大增長潛力，目前品牌旗下有三大系列：adidas經典系列，Stella McCartney for Adidas 、以及Y-3，品牌應該從不同層次去挖掘它們。Erich Stamminger將消費者劃分為5大類型，將用不同的方式來宣傳品牌，搭建與消費者之間的情感紐帶。
同時德國運動品牌的Puma近期也公布了自己的2015年計劃，目標銷售額能夠達到40億歐元（51.6億美元）。
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