根據(jù)Forrester的研究，奢侈品牌營銷人員由于未能有效利用網(wǎng)上視頻推廣自己的品牌，因為失去了很多寶貴的營銷機會。
美國網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)19.5個小時，其中60%的網(wǎng)名每月至少收看一次在線視頻。而奢侈品牌很其他行業(yè)相比，顯然沒有很好的把握這一宣傳契機。
Forrester營銷戰(zhàn)略分析師Nick Thomas稱：“對于奢侈品商而言，他們有特定的產(chǎn)品以及營銷策略。雖然有些品牌通過構建引人注目的電子商務網(wǎng)站，或者建立廣泛的目錄和有深度的內(nèi)容來吸引消費者，但是我認為網(wǎng)絡宣傳的重點并不在此。奢侈品牌網(wǎng)站的建設必須首要突出品牌的實力以及與其他品牌的不同之處，此時一個強大有效的視頻顯得尤為重要。”
Forrester分析了11家奢侈品牌，行業(yè)分布豪華轎車、服裝以及配飾品牌，報告題為“奢侈品牌應該如何有效使用視頻”。對這些品牌的網(wǎng)站進行了20多項指標的評定。
奢侈品牌應該側重于制作質(zhì)量最高的視頻，而不是找一些廉價的制作單位來完成視頻，視頻中要內(nèi)容豐富，傳達品牌信譽以及質(zhì)量。
奢侈品牌視頻應該強調(diào)突出自我特色，消費者通過視頻能夠把握品牌意像。另外視頻應該由品牌可以直接控制的制作方完成。消費者可以在不同的平臺分享該視頻，比如Facebook和Twitter等工具，方便大家口耳相傳。
另外高端品牌必須有很好的搜索功能，讓消費者能夠很容易的找到他們的網(wǎng)站地址。
現(xiàn)在在線視頻已經(jīng)不再局限于YouTube和Hulu，奢侈品牌應該大手筆推出自己的網(wǎng)絡在線視頻。越是實力強勁的大品牌，越是要大規(guī)模的制作這些精致的凸顯品牌檔次的視頻，依托視頻來宣傳品牌，吸引消費者。
原文鏈接
8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設計大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
（查看全文）
8月27-28日,“2015中國國際面料設計大賽評審會”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評審會” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評審會”在江蘇吳江盛澤舉行。活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導中心、中國流行色協(xié)會、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
（查看全文）
誰是全球最性感明星？Victoria’s Secret絕對是至關重要的發(fā)言人之一，Victoria’s Secret內(nèi)衣秀早就了眾多知名模特，品牌還推出了“WhoIs Sexy”的榜單，來看看今年的榜單排名吧。
（查看全文）
本周五，在英國的布里斯托城市，手袋品牌Mulberry遭到抗議，根據(jù)英國報刊The Western Daily Press的報道，抗議者希望引起品牌對人權的關注，品牌位于土耳其的SF Leather工廠存在侵犯人權的行為。
（查看全文）
