前不久Prada集團發布了一則新聞，Prada已經全權控股Car Shoe，從2001年首次從品牌創始人Antonio Moretti手中購買了品牌51%的股份，陸續的10年中Prada不斷增持Car Shoe的股份，到如今已經完全掌控了這個品牌。很快，在Prada控制下的Car shoe陸續擴張，馬上10月香港店就要開幕，不知道到時候連卡佛該怎么面對，也許Prada是不是會把代理權收回，不過我們要肯定的一點是，Prada投入如此之大，肯定一陣鋪天蓋地的宣傳就會到來，它絕對不能看著 Tod's在這個市場一家獨大。
說起豆豆鞋，基本國人都會馬上想起Tod's，畢竟它以此起家，不過仔細看一下CarShoe和Tod's，就會發現Tod's其實還不如CarShoe要久遠，為什么很多人都會覺得Tod's是豆豆鞋的鼻祖，這絕對是Tod's的宣傳。
有句古詩這樣說，“少年不知愁滋味”，淺顯一點說，就是老臉總愛裝天真，而小孩子總想自己長大了。成立不足三十年，憑借133顆青春豆豆稱霸鞋壇的Tod's，你去翻看或者搜索它的歷史，你會發現所有官方資料都會說Tod's起源于1900年，由意大利人Filippo della Valle 創立于意大利小制鞋工廠中，當時還是一個幫人家代工的制鞋師傅。一直到Filippo的孫子 Diego della Valle 從美國游學回來接手后，正式以Tod's為品牌走入市場。而為什么Tod's打腫臉一定要說自己是百年品牌，拿著三十歲的身份證非要擠著去養老院那？
我們先從Tod's的發展開始說起，這種鞋最開始是指定為法拉利的而設計，讓法拉利的賽車手和車主擁有一雙防滑輕便的鞋，于是car shoe就這樣產生了。當然能開法拉利的絕對不是窮人，隨著這些人經常穿著car shoe的鞋穿梭于各種場合，Tod's就這樣被更多的人注意和接受。可進入名利圈的Tod's也許就發現了，奢侈品哪個不是百年的老店，基本上的規律就是創始人根本享受不到清福，爺爺栽樹孫子乘涼，跟美國人學了做生意的Diego della Valle這個時候馬上把自己的爺爺請了出來，手工傳統制鞋的歷史和爺爺那深邃的年紀，自然更容易得到明星貴族的青睞，于是貌似比Chanel小不了幾歲的年紀，加上俊美的鞋子外形，很容易得到明星的關注，就這樣Tod's長大了，從默默無名的小輩一下竄紅到百年奢侈品牌的層次，無論從宣傳還是價格。
而Tod's一定咬死自己是百年老人，不是毛頭小伙的另外一個目的，大概就是為了爭奪豆豆鞋的專利了，和這里的對手就是我開始說的CarShoe，這個同樣來自意大利的品牌一直在跟Tod's爭著到底誰才是豆豆鞋的創始人。Car shoe的理由是它的品牌成立于1963年，比Tod's要早十幾年，而且更是在鞋上寫著original car shoe的字樣。而Tod's啥也不說，我們創始于1900年，你明白了吧，所以你很難在正式媒體上找到到底Tod's品牌成立的時間，其道理不言而喻。畢竟根正苗紅才是硬道理，而且Tod's在世界，特別像中國等國家大肆宣傳開店，慢慢的，好像Tod's就是car shoe的代名詞，很多人都不記得那個已經被Prada收購的品牌Car shoe。
對于已經成功躋身名牌圈的Tod's也許要做的就是努力維護自己，努力做到真的年過半百之時，仍然可以笑傲群雄。而寫到這里，我更多去想的是誰會是下一個能以年輕年紀最終能躋身那光鮮的奢侈圈，思來想去，我最看好的大概就是Acne了。這個1996年才成立的品牌，記得幾年前在瑞典的時候，價格還是無比的平易近人，褲子也是無比的有型。可轉眼5,6年的光景，Acne的價格不斷上漲，很多價格已經達到一線品牌的水準，當然設計也是。只可惜全稱為Acne Jean的它名字里就帶著幾分平民氣，不過保不齊明天弄個Acne Purple Label來往奢侈品里扎，無論如何，千萬不要說設計師自己從五歲就開始繪畫牛仔褲設計圖就好了，只希望快快長大，有一天成了那個它。
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