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在日本，她們被稱為Dokumo，在中國，他們被叫做網絡紅人，在歐美，人們叫她們為It girls。她們不是著名演員或者歌手，你可以稱她們為模特，卻又跟時尚名模有很大的不同。依靠網絡力量的不斷壯大，這個群體正以非常快的速度塑造著平民時尚的一方天地，并深刻影響了時尚市場，引起了廣泛的關注。
如果你還不是那么明白，說幾個名字，你肯定就會了然于心了。她們中的代表人物，在中國有嗆口小辣椒、苗苗、大C、美女小番茄、艾水水等，當然，說到日本，就更多了，梨花、橋本麗香、上原不、長谷川潤等等等等，另外，韓國和歐美也有很多。這些人的主要特點就是作為時尚雜志的簽約模特或依靠個人的博客走紅，擁有眾多的粉絲。跟國際名模相比，她們更親民，正是因為她們的不專業才讓眾多的時尚浸淫者認為：只要我再努力一點點，我也可以成為時尚模特。因為這種特質，她們的著裝搭配建議對大眾就更有指導意義，也或許最重要的應該是她們所選擇的服裝更多的是從一些小店淘來的相對便宜但不乏個性的時裝，而不是價格昂貴的國際名牌。


憑借以上的這些特點和網絡無限強大的傳播力量，一個著名的Dokumo展示的服裝竟然能夠帶來9000萬歐元的經濟效益，更有甚者，2009年經濟危機以后，日本經濟竟然把Dokumo看成是這次危機的救世主。在中國，淘寶模特作為一個新的職業也讓更多的人多了一種賺錢的方式。如此種種，我們應該能夠感受到這個近兩三年才發展起來的群體對服裝市場所產生的巨大影響力。



面對如此大的利益誘惑，服裝生產商們當然不會對此視而不見，有些服裝品牌邀請這些平民模特作為品牌代言人或者是顧問，也有服裝品牌甚至直接參考這些模特的LOOK來設計生產服裝。當然，這些方法一方面在給服裝企業帶來經濟利益的同時，也有人認為過于依賴平民模特的影響力并不妥當，他們的擔心在于，如果品牌過于依賴這種相對低端的流行，一方面會讓消費者感到設計趨于無聊和平凡，同時也會讓品牌漸漸脫離真正高水平的時尚文化。

通過網絡和雜志，這個群體對于大眾著裝和生活方式的影響無處不在，雖說這些模特一般都是20幾歲的年輕一代，但隨著這代模特成長起來的30后、40后們也不可避免的受到影響。一種現象出來，當然就會有人評頭論足，暫且不說這種影響的好壞，最重要的一點可能就是它脫離高端時尚開辟了一方時尚的新天地，我們可以稱之為平民時尚。平民時尚與高端時尚并駕齊驅，成為新時代的新特色。