BURBERRY于全球范圍內挑選25家旗艦店，舉辦2011年春夏女裝展示會，并將以“RETAIL THEATRE（零售劇院）”的概念帶來完整呈現，與會嘉賓更可通過互聯網獨家搶先選購時裝秀商品。
“很榮幸地向大家宣布，Burberry 將首次呈現全球同步的虛擬實境展示會。Retail Theatre可以直接將多元化的內容傳遞到世界各地的專賣店，打造現代而純粹的品牌氛圍。顧客也能夠通過數字化的科技，身臨其境地體驗店內的服裝和音樂，感受Burberry的品牌精神，并獲得七周內提前交付訂購商品的機會。”
BURBERRY創意總監 christopher Bailey
在過去的幾個月中，Burberry不斷研發、測試新的數字科技，加強聲光影音及視覺技術，以提升“Retail Theatre”的數字環境，為追求時尚奢華的顧客創造終極購物體驗。這項技術使Burberry能夠將倫敦總部的信息快速地傳遞至所有平臺，利用多媒體設備連接實體商店與數字商店，重新建立并強化顧客與品牌的紐帶，并為未來的發展提供了無限可能。
“Burberry Retail Theatre”將在全球精選的25個旗艦店內同步播放2011年春夏女裝展示會。收到來自Burberry創意總監 christopher Bailey的數字邀請函而前來的嘉賓可以通過店內3x3米的高分辨率顯示屏和高品質的立體環繞數字影音觀看整場時裝盛宴，并可以通過店內的iPad搜索品牌商品并立即下單購買。
“'Burberry Retail Theatre'是零售發展的關鍵策略，這項與Verizon的跨界合作投資項目有助于更緊密地連結Burberry品牌與世界各地的消費者，同時，這一交互式的零售創舉在活動結束后也能夠實現長期而可持續的發展。”
BURBERRY 全球首席執行長 Angela Ahrendts
Burberry的長期合作伙伴 - Verizon，獨家設計出品牌專屬的店內通訊技術，提供了最強大的交互式網絡，營造更奢華的精品購物環境。
通過“Runway To Reality”這項盛會，顧客可以搶先在
burberry.com的網站選購2011年春夏女裝秀上的商品，且商品將在短短的七周內送達顧客手中，遠早于奢侈品行業的一般交貨周期。這是繼2009年9月的“Runway To Reality”以來， Burberry第四次提供在線實時購買時裝秀商品及提前交付的服務。
Burberry成立于1856年，總部設在倫敦，是富時100（FTSE100）指數中的一員。
信息概覽
BURBERRY RETAIL THEATRE – 虛擬實境數碼體驗
通過多種技術，如電視幕墻、大屏幕觸摸屏以及音頻設備，改善消費者的購物體驗
特別為Burberry設計的iPad應用程序，打造奢華的購物體驗
iPad應用程序包含了Burberry品牌的所有信息（圖片集和影片等）
先進的技術確保消費者180度全方位欣賞T臺影像
視頻信息觸摸式觀看將新屏幕播放技術的作用發揮的淋漓盡致
門店內的音頻和視頻操作全部采用最先進的iPad無線技術
門店內的視頻內容由Burberry位于倫敦的全球總部進行編輯和播放。這一技術可以使Burberry隨時為全球各門店營造不同的購物氛圍以及提供不同的播放內容。
與所有門店相連的Verizon網絡
通過Burberry已有的社會傳媒平臺（如Facebook/ Twitter/ You Tube）拉近與消費者之間的距離
RUNWAY TO REALITY – 門店購買與在線購買
首個實現在網絡和實體門店中同步播放時裝秀的品牌
向遍布15個國家的25家Burberry專賣店同步播放視頻信息
2010年9月8日，christopher Bailey通過視頻向參與活動的嘉賓發出邀請
世界各地的消費者同樣可以登錄Burberry.com即時購買秀場展出的服飾精品
推出外套、手袋以及美容產品—迄今為止種類最齊全的Burberry產品
Burberry專賣店內的導購人員將引領嘉賓通過特別為品牌設計的全新iPad應用程序瀏覽商品
接受提前預訂，時間為一周，截止至9月27日（星期一）。我們會在七周內發貨
現場直播
Burberry.com中的視頻信息將世界各地的品牌追隨者和消費者聯系在了一起
預展視頻配有來自倫敦時裝秀現場的評論
觀眾可以對T臺展出的服飾發表評論并分享自己欣賞的服飾
可通過手機、iPad和iPhone觀看視頻
觀看者也可登錄Facebook和Twitter觀看時裝秀并隨時發表評論
在線合作伙伴也可以播出Burberry的視頻內容和預展
可以以在線的形式或通過位于倫敦和紐約的總部放映室向Burberry世界各地的員工播放時裝秀
自2009年9月首次嘗試以來，這是Burberry第五次對時裝秀進行同步播放。
參與店鋪
體驗活動將在遍布全球15個國家的25個Burberry專賣店內舉行
英國 – 倫敦新邦德街
法國 – 巴黎圣日耳曼
德國 – 柏林
意大利 – 威尼斯、米蘭、羅馬
美國 – 波士頓、紐約（57街和Soho區）、比華利山莊、科斯塔梅薩與舊金山
加拿大 – 多倫多布洛街
迪拜 – 迪拜購物中心
伊斯坦布爾 – 伊斯坦尼公園
印度 – 孟買
日本 – 東京 表參道
中國 – 北京東方廣場與上海梅隴鎮廣場
香港 – 歷山大廈
臺灣 – 三越
新加坡 - Lon Orchard
韓國 - Galleria
BURBERRY全球總部 – 倫敦Horseferry House
BURBERRY美洲總部 – 紐約麥迪遜大道 444號
不冷不熱的天氣不管是對于時裝精來說，還是運動愛好者來說，都是演繹衛衣的最佳機會！
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