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“SHANGXIA”——Hermes打造的中國特色品牌
2010年09月16日 18:39 Posted by
Pino
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SHANGXIA
探店
Hermes
近日,“SHANG XIA”的第一家專賣店在上海淮海路香港廣場開幕。對于Hermes集團來說,這應該是非常重要的一步,中國市場份額一直落后于LV 和GUCCI的Hermes,打造“SHANGXIA”品牌或許是對其品牌理念的妥協。“SHANGXIA”的產品囊括了服裝、飾品、家居和瓷器等。
“SHANGXIA”的藝術總監蔣瓊耳解釋到:“我們的設計哲學是永恒、簡潔、輕盈和功能主義。”著名藝術家和設計師蔣瓊耳從中國傳統文化吸取靈感,在設計中融合了中國易經中的上下、陰陽、天地等中國哲學理念。
新店由日本建筑師Kengo Kuma設計,在店面外觀設計中,他故意用半透明泛白的玻璃打造優雅飄逸的感覺。對內,則用白色的織物花瓣自屋頂垂墜而下,給人非常夢幻的感覺。
Hermes集團對這個項目已經考量了有三年之久,并最終決定讓中國設計師蔣瓊耳負責品牌設計。蔣瓊耳和Hermes一直有著良好的合作關系,曾為Hermes設計櫥窗。這次,作為“SHAGNXIA”的主要負責人,蔣瓊耳,這個藝術才女在中國召集了一個30多人的團隊準備大干一場。他們計劃讓中國傳統的工藝來個大變身,并運用到“SHANG XIA”的設計中去。
Hermes的高層主管之一Thomas說:“在中國投資一個新的品牌是打開中國市場的一個很好的方法,相對于收購一個已經發展的很成熟的品牌,打造一個新的品牌來分享我們的理念會是一個更好的選擇。”同時,在電話采訪中他還指出:“對于SHANGXIA,我們并沒有給出一個預定銷售目標,我們的目的只有一個——給我們的消費者以驚喜。我們希望能夠向全世界展示中國上千年的深厚文化。”
看來,Hermes并不打算讓“SHAGN XIA”在成立伊始就健步如飛。一貫慢慢來的策略,已經讓Hermes在中國的市場落后于其他幾大奢侈品集團,看來Hermes對于手工藝的愛已經深入骨髓,植入到其運營理念之中。根據這樣的理念,Hermes打算在第二年在巴黎開設第二家“SHAGNXIA”專賣店,并在以后的幾年內在北京開設第三家專賣店。
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匿名:多少錢
2010年9月16日 23:10
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霓彩幻影 絲語邂逅 上海“愛馬仕之家”一周年慶典暨奇幻絲舞派對
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September(9月)21, 2015 at 11:57 AM
| Posted by
XOXO
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Hermes和Apple合作款Apple Watch公布
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September(9月)10, 2015 at 15:26 AM
| Posted by
陳蕾蕾
為求將奢侈時尚和先進技術相融合,Apple于今日宣布將和Hermes合作一款Apple Watch, 該款手表上將帶有Hermes的經典標識,字體可定制為Hermes知名的桔色,表針也采用Hermes的手表設計款式。表帶的設計至關重要,三款表帶都將在巴黎制作,采用Hermes品牌的Barenia皮。
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PETA購買Hermes股份 變相向Hermes施壓
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July(7月)31, 2015 at 13:05 AM
| Posted by
陳蕾蕾
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Hermes正式對Jane Birkin要求從Birkin包撤名進行回應
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July(7月)30, 2015 at 16:21 AM
| Posted by
陳蕾蕾
Jane Birkin女士在了解了PETA對鱷魚養殖場秘密調查真相之后,要求Hermes公司將她的名字從Birkin包上撤去,Hermes方面正式對此事做出了回應。
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價值323萬美元的假冒Hermes商品被美國海關查貨
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July(7月)29, 2015 at 11:49 AM
| Posted by
陳蕾蕾
上千條假冒Hermes品牌皮帶被美國海關查貨,預估零售價值達到323萬美元。美國西海岸海關總監CarlosMartel這樣說道:“假冒商品的質量越來越高,讓消費者很難區分。”
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