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估計很多人應該還對這條極具諷刺的新聞有印象,Gucci VS Gucci,最終Gucci勝訴。事情是這樣的,Gucci將Gucci的后裔Elisabetta Guuci送上了法庭,就EG Hotels對Gucci品牌使用權下了禁制令這一案件進行了審判,以Gucci勝訴暫時結束了這場歷時已久家族糾紛。根據法院下達的裁決,被告人將停止以商業形式或是廣告為目的使用Gucci的商標,同樣對“Elisabetta Gucci”也下達了禁止使用令。相信很多人對此肯定感到疑惑,到底Gucci這個商標案的來龍去脈如何,我們來嘮叨嘮叨Gucci當年那點事。

創立于20世紀初的Gucci集團,創始人Guccio Gucci從一個賓館的服務生開始,發現人們對旅行箱包的需求而開始了這個以自己名字命名的品牌,很快品牌得到很多人認可,特別是貴族的喜愛,Gucci品牌開始逐漸擴大。

不過家大業大,私有化的家族企業膨脹之后的問題就是家族之間的矛盾,家族人數太多,原本就可能不熟悉甚至不認識的親戚們,在利益面前形同路人。第一次爆發是在1982年,Paul Gucci在父親等人的授意下,故意被自己的哥哥暴打并用錄音機記錄下全過程,這件事的后果就是家族的很多人都開始用Gucci為商標開始自己的工廠,有人繼續做著皮件生意,有人用Gucci商標開始做衣服,甚至有人專門生產帶有Gucci商標的透明膠帶。甚至于這件事情的導火索Paul Gucci在1986年向美國法院提供出一份集團偷稅漏稅的文件,把自己的父親告上法庭送進監獄。

這個時候的Gucci如果一定要用一個詞形容的話,就好像我們熟悉的皮爾卡丹,據統計當時有2500家商店銷售多達2萬多種印有Gucci商標的產品,甚至于好像打火機這些東西都有Gucci的授權,這個曾經的奢侈品已經落魄到極致。而家族的每個人都把這個衰退的集團當做蛋糕分割開來。

第二次家族內戰的極點發生在1995年,這時的Gucci已經有很多資本介入,不再是一個家族作坊,Mauricio,曾經Gucci的總裁在米蘭的辦公室前被暗殺,而兇手招供受雇于他的前妻,這件當時轟動一時的鬧劇把Gucci最后一點家族背景徹底打散,當然后面的故事就是Domenico De Sole如何重振Gucci,幾番于LVMH搏斗,最后歸入PPR,而我們的故事就到這里了,相信看了的人應該就會明白為什么如今的Gucci對于Gucci后裔亂用Gucci商標如此敏感甚至憎恨,只因為前車之鑒。

當然并不是說Gucci集團如何,其實放眼哪個家族的品牌不是有這樣那樣的爾虞我詐,想到這里,突然覺得毛主席有一句話實在高瞻遠矚,還是只生一個好。

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