
一大早,購物網(wǎng)站Shopbop的設(shè)計師Kate Ciepluch和她的時尚團隊聚集在位于百老匯的公司會議廳,出席會議的每一位女性都是在20歲到30出頭之間。Ciepluch小姐今年28歲,一頭金發(fā),身穿無袖牛仔背心搭配棉布直筒褲。她在威斯康辛讀大一的時候就在這個公司上班,不過當時是叫Bop store,后來她搬到紐約后成為該公司網(wǎng)店的時尚買手,這一年是2000年。
Shopbop以前是主要零售牛仔褲和Juicy Couture的運動裝,現(xiàn)在可謂是緊跟流行趨勢,和它的享有很高知名度的姊妹奢侈品網(wǎng)店Net-a-Porter相比,Shopbo的消費群體可謂是從學生時期就一直力挺購買的了。Diane von Furstenberg的總裁Paula Sutter提到Shopbop上銷售出的DVF的服裝量是他們自己官網(wǎng)上的銷售量的3倍,足以可見Shopbop的影響力了。
20歲左右的女人們可能沒有過高的購買能力,而年齡偏大的女人們購買能力則比較強,而他們中多來自60年代后,這就是即使現(xiàn)在當紅的It girl Alexa Chung即使穿著媽媽式的帶褶邊的夾克也同樣受到追捧。還有現(xiàn)在美國的18歲-29歲的年輕人,他們的時尚概念也頗具特色,這不單單因為他們是美國史上受到最好教育的一代,而是因為這段時間是美國民族大融合的時代,各種文化交錯在一起形成一種新的美國文化。當初的像男士平底皮鞋,駝色外套,長腿褲等就曾風靡一時。
影響現(xiàn)在年輕人最大的還是來自網(wǎng)絡(luò),類似于購物網(wǎng)站,時尚達人博客,還有像Polyvore這樣的時尚社區(qū)網(wǎng)站。不管是來自華盛頓的法律系的學生,還是紐約咨詢公司的職員,他們登陸購物網(wǎng)站
Lagarconne.com,
Revolveclothing.com和
shopbop.com,瀏覽時尚博客的次數(shù)要遠遠超過看時尚雜志。T臺上展示的這些高端的服飾在網(wǎng)上很難找到的,但是現(xiàn)代的女性們更看重一個品牌對她們的服務(wù)性多于這個品牌的社會影響力和工藝。所以這也就是一些國際大牌像Chanel正在縮減網(wǎng)絡(luò)曝光率但是同時不會縮減店鋪規(guī)模的原因。而一些購物網(wǎng)站在在靠著賣品牌服裝獲利的同時,網(wǎng)站的時尚買手們時刻關(guān)注Shopbop上最新一季服裝的銷售數(shù)據(jù)和分析,或許已經(jīng)開始主宰著網(wǎng)站上銷售的服裝品牌和款型了。Proenza Schouler普羅恩薩•施羅服裝公司的設(shè)計師Shirley Cook在接受采訪時就提到3個購物網(wǎng)站,分別是Shopbop, La Garçonne 和Net-a-Porter,越來越多的新興服裝品牌也逐漸登陸這些網(wǎng)站比如Isabel Marant,Rag&Bone等,這些網(wǎng)站更強調(diào)的是一種流行趨勢咨詢和服飾搭配,而網(wǎng)站的時尚買手可算是網(wǎng)站的“當家人物”。買手們瞅瞅流行趨勢和銷售數(shù)據(jù),突然覺得,哦,該為我們的客戶換個短款裙子了,那么他們或許會訂購Rick Owens Lilies的郁金香型的花苞裙(大概500美元)又或者從Le Mont St. Michel訂購仿70年代的人造鞣皮過膝裙(大概300美元),這可也要看他們是怎么說服他們的消費者們了。
圖片說明
左起第一位Shopbop的Kate Ciepluch , Net-a-Porter 的Sasha Sarokin, La Garçonne,的Kris Kim and Mia Kim ,Net-a-Porter 的Holli Rogers , Shopbop 的Darcy Penick, ---------Milk 攝影工作室
By CATHY HORYN
Published: August 25, 2010
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